2020年的熱水器市場(chǎng)，在新冠肺炎疫情的意外沖擊之下，承受了沉重的壓力，整體表現(xiàn)不佳。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年電儲(chǔ)水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元，同比下降-15.6%。

回顧去年市場(chǎng)發(fā)展，年初疫情無(wú)情襲擊，消費(fèi)需求受到抑制，但隨著疫情防控形勢(shì)向好，市場(chǎng)環(huán)境逐漸恢復(fù)穩(wěn)定，低消費(fèi)情緒也得到了環(huán)節(jié)。房地產(chǎn)市場(chǎng)在下半年的氣氛也有所改善，在疫情后市場(chǎng)環(huán)境更加寬松，開(kāi)工和竣工面積同步提升，也為家電市場(chǎng)消費(fèi)形成一定拉動(dòng)拉動(dòng)作用。在多種因素作用下，熱水器市場(chǎng)也有所回暖，但未曾補(bǔ)足上半年因疫情而出現(xiàn)的市場(chǎng)空洞，因此整體市場(chǎng)略顯疲態(tài)。

不過(guò)在疫情的影響下，熱水器市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的變化。由于疫情期間人們降低了社交頻次和距離，在以往相對(duì)普及率較低的四六級(jí)市場(chǎng)的新增需求得到了釋放，加上疫情中網(wǎng)絡(luò)渠道等新興渠道的異軍突起，各廠商和電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的布局效果更佳，增量明顯。在四六級(jí)市場(chǎng)，熱水器升級(jí)需求最為突出：這幾年里，農(nóng)村市場(chǎng)普遍開(kāi)展煤改電工程，電熱水器的使用性價(jià)比逐漸凸顯，并日益取代太陽(yáng)能熱水器的地位，成為最能代表新興需求的品類。

與此同時(shí)，廠商和平臺(tái)多年來(lái)在渠道下沉方面的布局開(kāi)始顯現(xiàn)威力：大連鎖、地方連鎖、品牌專賣店、平臺(tái)加盟店、電器綜合店等渠道成為四六級(jí)市場(chǎng)的主要選擇，雖然它們各有優(yōu)劣，但也都在不同的方面受到四六級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也推動(dòng)這些地區(qū)熱水器市場(chǎng)的發(fā)展。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，疫情對(duì)產(chǎn)品需求的改變是永久性的。2020年，各大類產(chǎn)品線上需求提升均較快，小電、環(huán)電等低客單品類線上需求突破80%，傳統(tǒng)白電線上需求占比接近60%，燃熱品類線上量占比達(dá)到45.8%，電熱高達(dá)57.5%。

然而疫情對(duì)人們出行帶來(lái)了很多的障礙，消費(fèi)者降低了直接去線下門店參觀和挑選產(chǎn)品的意愿，傳統(tǒng)渠道受阻，新興渠道的開(kāi)拓的意義變得更加重要。

渠道收窄之下，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，頭部品牌在市場(chǎng)中地位更加牢固，集中度更高，而中小品牌離場(chǎng)的速度有所加快;零售額方面，線上市場(chǎng)呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，零售額向頭部品牌靠攏，而線下市場(chǎng)較為平均，呈現(xiàn)勢(shì)均力敵之勢(shì)。價(jià)格趨勢(shì)方面，性價(jià)比不再是市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)，高端化趨勢(shì)凸顯，中高端產(chǎn)品份額持續(xù)走高。

升級(jí)需求方面，“零冷水”技術(shù)由于直擊用戶痛點(diǎn)正在成為市場(chǎng)新寵兒，并開(kāi)啟了市場(chǎng)新藍(lán)海。不過(guò)在眾多廠商陸續(xù)入局之后，雙線市場(chǎng)的零冷水熱水器產(chǎn)品滲透率增長(zhǎng)速度飛快，已經(jīng)達(dá)到27-32%左右的份額，正在往紅海市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不過(guò)在那之前，相信圍繞著零冷水品類的熱烈爭(zhēng)奪還將會(huì)繼續(xù)上演。

功能之外，產(chǎn)品細(xì)分人群越來(lái)越精準(zhǔn)。處于廠商的定位，新手媽媽、美膚達(dá)人、養(yǎng)寵人群和小浴室人群均能找到自己對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品品類，個(gè)性化需求正在成為產(chǎn)品差異化的重要賣點(diǎn)，不過(guò)對(duì)于整體市場(chǎng)而言，智能化趨勢(shì)正在成為行業(yè)整體趨勢(shì)，廠商也在不斷探索浴室場(chǎng)景的更多可能性，熱水器智能生態(tài)發(fā)展尤為可期。

2021年熱水器市場(chǎng)將如何發(fā)展?據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將強(qiáng)調(diào)“內(nèi)循環(huán)”，以自主經(jīng)濟(jì)為核心開(kāi)展可持續(xù)發(fā)展，加上家電換代潮和各種家電補(bǔ)貼優(yōu)惠蒸菜，升級(jí)型產(chǎn)品將迎來(lái)熱潮，而下沉市場(chǎng)也繼續(xù)釋放新增需求，而在消費(fèi)需求不斷釋放的大環(huán)境下，熱水器未來(lái)發(fā)展將穩(wěn)中向好。