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趨勢(shì)報(bào)告即將問世

多維視角洞悉瓷磚新走勢(shì)

GELAISI

2024.3.8

即將揭曉

過去的2023年，對(duì)于陶瓷行業(yè)而言，是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的一年。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、出口壓力增大、環(huán)保法規(guī)日益嚴(yán)格等不利因素，為陶瓷行業(yè)帶來(lái)了諸多不確定性和發(fā)展壓力。

譬如瓷磚領(lǐng)域，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，陶瓷磚累計(jì)產(chǎn)量同比下滑15.10%，單月產(chǎn)量均低于2022年同期，自3月起跌幅迅速收窄。截至6月底，全國(guó)生產(chǎn)線開窯率實(shí)際不足60%。

雖然2023年終端市場(chǎng)經(jīng)歷了從高到低的波動(dòng)，卻仍難止全國(guó)瓷磚的擴(kuò)產(chǎn)、投產(chǎn)熱潮。加上瓷磚企業(yè)在產(chǎn)品層面的不斷創(chuàng)新，大膽融入國(guó)潮、中國(guó)風(fēng)、東方美學(xué)等元素產(chǎn)品，在終端引起消費(fèi)者的極度追捧。從消費(fèi)角度來(lái)看，進(jìn)入到后疫情時(shí)代，終端用戶的消費(fèi)需求開始變得更加多元，且更加聚焦自身感受，對(duì)家居產(chǎn)品不僅要求符合時(shí)代潮流、顏值與功能并存，也追求性價(jià)比以及情感上的需求攀升等等。

尤其是在國(guó)民文化自信的持續(xù)提升下，“國(guó)潮產(chǎn)品”也成為消費(fèi)者的重要選購(gòu)傾向。例如，瓷磚領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)格萊斯瓷磚在2023年策劃發(fā)起的“818品牌&非遺傳承行動(dòng)”活動(dòng)，不僅憑借中國(guó)風(fēng)瓷磚，在終端成功破圈，且其全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促五大核心城市目標(biāo)完成率更達(dá)139.25%，讓瓷磚人看到了新的逆襲機(jī)會(huì)。

據(jù)此前川報(bào)推出的《雙十一“國(guó)潮”消費(fèi)問卷調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買“國(guó)潮”產(chǎn)品時(shí)，24.87%的受訪者關(guān)注 “國(guó)潮”商品的文化元素，23.58%的受訪者注重商品的設(shè)計(jì)，23.38%的受訪者則注重“國(guó)潮”商品的質(zhì)量。與傳統(tǒng)的貨比三家、追求性價(jià)比不同，受訪者在選擇“國(guó)潮”商品時(shí)，更注重產(chǎn)品的文化和設(shè)計(jì)。

在產(chǎn)品層面，雖然國(guó)潮帶動(dòng)了選購(gòu)偏向，但仍難掩行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”廝殺越演越烈的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)。有媒體調(diào)研了解，北方某陶瓷產(chǎn)區(qū)，三年間(2020-2023)大部分陶企的瓷磚價(jià)格均處于下滑狀態(tài)，且多個(gè)瓷磚品類的價(jià)格跌幅超過10%，甚至超過20%。

近日，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)布2023年佛山市轄區(qū)陶瓷行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，陶瓷墻地磚總產(chǎn)量7.45億平方米，同比減少7.7%;衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量1822.23萬(wàn)件，同比減少6.5%;陶瓷墻地磚出口總額114.47億人民幣，同比減少11.3%;衛(wèi)生陶瓷出口總額44.33億人民幣，同比減少54.6%。雖然在總產(chǎn)量上呈現(xiàn)出不同程度的同比下滑，但在佛山陶企集體深耕品牌以及不斷尋求創(chuàng)新突圍的趨勢(shì)下，這樣的態(tài)勢(shì)在未來(lái)有望得到緩解。

也正是洞察到了行業(yè)以及用戶的這些細(xì)微變化，格萊斯瓷磚率先攜手優(yōu)居視界對(duì)終端進(jìn)行多維度、全方位的深度調(diào)研，并將于2024年315前夕，即3月8日重磅發(fā)布《2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。

多維視角

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在如今這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，對(duì)于許多瓷磚領(lǐng)域的同仁而言，2024年的行業(yè)發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出何種走勢(shì)?成為了大家聚焦的重頭戲。

對(duì)此，有不少業(yè)內(nèi)人士樂觀分析，2023年行業(yè)已經(jīng)觸底，2024年將進(jìn)入全面反彈的一年。還有人堅(jiān)定認(rèn)為，隨著一系列政策的出臺(tái)，瓷磚市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步被激活，重新迎來(lái)希望的曙光。

不僅僅是企業(yè)，對(duì)于終端用戶而言，同樣關(guān)注瓷磚走勢(shì)變化。近幾年，隨著瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，看似給予了消費(fèi)者更多選擇，實(shí)則也造成諸多困擾，例如品牌繁多、價(jià)格不一、品質(zhì)參差不齊的同時(shí)，款式更是五花八門。

但是，從用戶視角出發(fā)，消費(fèi)者關(guān)心的無(wú)非就三點(diǎn)，價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)。那么，如何才能解決用戶消費(fèi)顧慮的同時(shí)，還能提供專業(yè)且前沿的選購(gòu)建議?

3月8日即將發(fā)布的《2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》或許能讓大家找到各自心中的答案。

屆時(shí)，格萊斯瓷磚將攜手優(yōu)居視界以及一眾行業(yè)大咖，就瓷磚行業(yè)的消費(fèi)人群畫像、行業(yè)現(xiàn)狀以及行業(yè)趨勢(shì)等熱門話題展開深度探討，為行業(yè)同仁把脈瓷磚新趨勢(shì)、新未來(lái)提供新視角、新可能。

穿越周期的

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過去，雖然行業(yè)幾經(jīng)市場(chǎng)動(dòng)蕩，但格萊斯瓷磚憑借強(qiáng)大的后支撐力和品牌戰(zhàn)略上的前瞻性，為其提前洞察和穿越行業(yè)動(dòng)蕩期，提供了有效助力。

作為新明珠集團(tuán)旗下核心品牌，格萊斯瓷磚深耕瓷磚領(lǐng)域二十余載，并始終堅(jiān)持高品質(zhì)、高審美、個(gè)性化的產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶打造兼具功能且極富藝術(shù)的質(zhì)感生活空間。

得益于新明珠集團(tuán)強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)異的人工智能落地應(yīng)用能力，格萊斯瓷磚母公司先后在廣東佛山、廣東肇慶、江西高安、湖北黃岡建立起四大現(xiàn)代化、集約化新型建材生產(chǎn)基地，總面積7000余畝，擁有超50多條自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過2億多平方米。

其中，格萊斯瓷磚母公司重金打造的“新明珠數(shù)字化示范工廠”基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過5G通訊、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI人工智能、BI輔助決策、數(shù)字孿生等多項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)工廠整體的可視化監(jiān)控。

2021年，全球最長(zhǎng)雙層窯爐——415.8米的工業(yè)‘4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時(shí)代’巖板雙層窯落戶新明珠三水綠色生產(chǎn)基地，標(biāo)志著該集團(tuán)5G智能工廠正式投產(chǎn)，并開啟制造業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展的新篇章。豎年，新明珠三水5G工廠榮獲TecnAwards 2022年亞洲“智能工廠”獎(jiǎng)，2023年11月，新明珠入選國(guó)家工信部“2023年度智能制造示范工廠揭榜單位”。

而今年1月份，以新明珠集團(tuán)、航天云網(wǎng)、中國(guó)電信共同參與的“基于工業(yè)PON打造的新明珠雙5G綠色潔能工廠”，成功斬獲“智能制造”專題賽榮獲全國(guó)總決賽案例一等獎(jiǎng)殊榮。

在這一系列殊榮的背后，也顯現(xiàn)出了新明珠集團(tuán)憑借智能制造邁開“用戶型、數(shù)字型、服務(wù)型”企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，在促進(jìn)企業(yè)向前跨越的同時(shí)，也引領(lǐng)中國(guó)建陶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，這也成為了格萊斯瓷磚在產(chǎn)品品質(zhì)層面的硬核底氣。

不僅僅是在硬件上表現(xiàn)出色，格萊斯瓷磚在產(chǎn)品的推陳出新上同樣出彩。也正是憑借這些優(yōu)秀的軟硬件條件，格萊斯瓷磚頻獲多重質(zhì)量認(rèn)證與榮譽(yù)，諸如國(guó)家強(qiáng)制性3C產(chǎn)品認(rèn)證、陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證、建材環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證、高新技術(shù)企業(yè)、消費(fèi)者喜愛品牌等。

未來(lái)，隨著發(fā)展的深入，格萊斯瓷磚在聚集產(chǎn)品變化和用戶需求的同時(shí)，也將會(huì)進(jìn)一步探索更加多元化的企業(yè)發(fā)展路徑，為推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。而此番，格萊斯瓷磚攜手優(yōu)居視界即將重磅推出的《2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，不僅為瓷磚行業(yè)的發(fā)展提供一份翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)也將為格萊斯瓷磚在品牌發(fā)展上提供一種新的可能性。

除此之外，趨勢(shì)報(bào)告的全新問世，勢(shì)必也會(huì)令終端用戶為此獲益——不僅將成為用戶選購(gòu)瓷磚時(shí)的避坑寶典，更是一份專業(yè)且走心的消費(fèi)者瓷磚選購(gòu)指南。

鎖定2024年3月8日，一起期待《2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》的全新發(fā)布!