用紅海來形容目前的中國電視市場一點(diǎn)都不為過。因?yàn)?在這個全球最大的電視市場,除了三星、LG、索尼、夏普等外資品牌盤踞已久之外,還有多個實(shí)力強(qiáng)勁的本土巨頭,比如海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、小米。

但綜合來看,目前外資品牌要想在中國市場占據(jù)一席之地,非常不易。釘科技注意到,按照奧維云網(wǎng)2月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國電視品牌的銷量市場份額超過92%,銷售額份額接近85%,對外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢。

當(dāng)下,外資品牌中也就日韓品牌還在堅(jiān)守,尤其是在高端電視市場,日韓品牌還是有不小的粉絲群。從產(chǎn)品均價(jià)來看,日韓代表性品牌比中國本土品牌的均價(jià)高出不少。例如,2020年1-2月,三星電視在線下市場的均價(jià)為8593元,索尼電視的均價(jià)高達(dá)10265元;同期,中國本土品牌在線下市場沒有一家的產(chǎn)品均價(jià)超過4000元。

既然在整體市場方面,外資品牌干不過本土品牌,那么外資品牌唯一的發(fā)展策略,就是積極搶占高端市場。從產(chǎn)品均價(jià)來看,在高端市場外資品牌的競爭對手是在外資陣營內(nèi)部,而不是中國品牌。

釘科技注意到,從2月市場數(shù)據(jù)來看,外資品牌市場主要是日韓品牌在主導(dǎo),日韓品牌銷量合計(jì)份額達(dá)到5%,非日韓外資品牌銷量份額只有2.4%。

而日韓品牌也并非齊頭并進(jìn),目前的趨勢來看,日系品牌對韓系品牌形成了壓倒性的優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)2月數(shù)據(jù)顯示,從銷量份額來看,日系品牌份額為3.5%,韓系品牌份額為1.5%;從銷售額來看,日系品牌份額為8.2%,韓系品牌份額為4.2%。

也就是說,無論是從銷量還是銷售額來看,日系品牌都幾乎是韓系品牌的2倍。釘科技注意到,日系品牌,目前來看主要是索尼在挑大梁,而韓系品牌則主要是三星在挑大梁,曾與三星比肩而立的LG在中國市場早已邊緣化。

因此,可以看到,雖然三星電視在全球市場優(yōu)勢明顯,但索尼在中國市場的受歡迎度,還是要高過三星不少,這也直接導(dǎo)致了日系品牌在中國市場碾壓韓系品牌。

釘科技認(rèn)為,韓系品牌整體式微的原因是多方面的,除了LG的不給力之外,三星在高端電視市場與索尼的競爭處于下風(fēng)也是重要原因,特別是三星主推的QLED電視并沒有掀起太大的市場浪花,而索尼主推的OLED電視通過輕薄的外觀和屏幕發(fā)聲等技術(shù)特點(diǎn)深受高端用戶歡迎。

對于日韓品牌而言,高端市場不會僅僅是外資品牌內(nèi)部的事情。近年來,國內(nèi)品牌也在加快在高端市場的布局,海信、創(chuàng)維、TCL等都在積極發(fā)展65英寸以上高端大屏市場,中日韓品牌混戰(zhàn)的格局已初步顯現(xiàn)。在這樣的情況下,相對日系品牌來說,韓系品牌受到的沖擊會更大。

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