當(dāng)研究過(guò)近幾年的文旅市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，文旅并不僅僅是流于表面的玩樂(lè)，而是融合了文化、藝術(shù)、景觀等文旅元素的沉浸式、體驗(yàn)式、情景式的體驗(yàn)；不僅僅是靠山吃山、靠水喝水，而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的打造，互動(dòng)性、延展性的精神滿足。
于是，“文商旅”概念成為近幾年文旅行業(yè)探討的熱門(mén)話題，商業(yè)和文旅之間的融合，成為未來(lái)的必然趨勢(shì)，尤其是作為旅游大省的云南，“文商旅”融合已經(jīng)被運(yùn)用到大部分的項(xiàng)目。
商業(yè)和文旅之間究竟是何關(guān)系？又將如何完成融合？對(duì)文旅項(xiàng)目的未來(lái)又將有什么促進(jìn)作用，今天血拼姐就和大家一起探討。
在消費(fèi)不斷升級(jí)之后，各行業(yè)之間發(fā)生了微妙的關(guān)系，比如“互聯(lián)網(wǎng)+模式”，比如本文要探討的“文商旅融合”。
隨著新一代消費(fèi)者對(duì)商業(yè)和文旅都提出了更高的要求，商業(yè)和文旅在創(chuàng)新的過(guò)程中，有了更多的交集。
于是乎，文旅不再是過(guò)去單一經(jīng)營(yíng)模式，而是需要多場(chǎng)景、沉浸式的進(jìn)行消費(fèi)，是“功能性+情感化+精神化”的一種融合，因此，再把文旅和商業(yè)割裂開(kāi)來(lái)，已經(jīng)不合時(shí)宜。
血拼姐用國(guó)內(nèi)有名的文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)明這一觀點(diǎn)。
比如，大唐不夜城。
坐落西安的打卡地標(biāo)——大唐不夜城，其實(shí)早先的模式是依托濃厚的歷史氛圍和建筑風(fēng)格，吸引游客前來(lái)游玩，但是收效遠(yuǎn)不足后來(lái)。主要是因?yàn)樵?018年，大唐不夜城打造仿古商業(yè)街區(qū)，對(duì)街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)配套設(shè)施升級(jí)改造后，以盛唐文化為引擎撬動(dòng)旅游需求，融入商業(yè)、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)等元素，這一升級(jí)，使得不論是景區(qū)還是商業(yè)中心都格外火爆。
此外，大唐不夜城還舉辦不少文化活動(dòng)，通過(guò)文商旅深度融合，帶動(dòng)了周邊的商業(yè)、餐飲、酒店，而商業(yè)則反作用于文旅，使得游客駐足更久時(shí)間，或者多次前往。
比如，重慶洪崖洞。
作為網(wǎng)紅城市——重慶的頭號(hào)打卡景點(diǎn)，洪崖洞儼然已經(jīng)成為山城重慶最具特色也最具人氣的旅游文化名片。
洪崖洞就是很好的做到了文商旅深度融合，這一景區(qū)，以洪崖洞為原型的線性空間，主要為“地產(chǎn)+文化+商業(yè)”模式，通過(guò)分層筑臺(tái)、吊腳、錯(cuò)疊、臨崖等山地建筑手法，把景色、餐飲、娛樂(lè)、休閑、保健、酒店和特色文化購(gòu)物等元素有機(jī)整合在一起，可以說(shuō)是留住了消費(fèi)者，又創(chuàng)造了巨大名氣。
通過(guò)這些知名文旅項(xiàng)目不難看出：成功的文旅IP，一半靠文化旅游，一半靠商業(yè)加持。當(dāng)商業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展到高階之時(shí)，不僅滿足物質(zhì)生活的需要，更多的還要兼顧到精神層面的需求。
回到旅游大省云南來(lái)看，真正在深度踐行“文商旅”融合的，如今來(lái)看七彩云南·古滇名城就是其一。
作為昆明、云南甚至全國(guó)較為成功的文旅項(xiàng)目，如今七彩云南·古滇名城在商業(yè)配套上迎來(lái)再度升級(jí)，重磅商業(yè)配套——攬?jiān)聻痴猩虇?dòng)，為消費(fèi)群體帶來(lái)更為沉浸式、更為便捷的度假生活體驗(yàn)。
被喻為七彩云南·古滇名城“皇冠上的明珠”，攬?jiān)聻硰囊?guī)劃之初就備受文旅行業(yè)、商業(yè)藝文人士以及古滇業(yè)主的關(guān)注。
5月15日，七彩云南·古滇名城舉行攬?jiān)聻痴猩虇?dòng)儀式，攬?jiān)聻车穆涞睾驼猩蹋粌H將成為七彩云南·古滇名城的精神地標(biāo)，更是體現(xiàn)了諾仕達(dá)企業(yè)的兌現(xiàn)和責(zé)任感，這并不是“空口無(wú)憑”，是各行業(yè)資深大咖的經(jīng)驗(yàn)之談。
在招商啟動(dòng)儀式上，對(duì)于古滇“文商旅”融合的舉措和攬?jiān)聻成虡I(yè)模式，大咖們提出了不少前瞻性、獨(dú)特性的觀點(diǎn)。
比如，道里首席知識(shí)官道鑫先生從商業(yè)形態(tài)的角度出發(fā)，提出全新的文旅商業(yè)即是滿足消費(fèi)者“盡情玩”的興趣需求，并且創(chuàng)造自然、人文與藝術(shù)融合的環(huán)境空間，讓“發(fā)現(xiàn)美”、“探索未知”的心理需求得以滿足，這才是未來(lái)極致商業(yè)形態(tài)該有的樣子。
從文旅開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，行李旅宿集團(tuán)創(chuàng)始人賴國(guó)平認(rèn)為，通過(guò)“優(yōu)質(zhì)民宿”與文化體驗(yàn)深度結(jié)合，才能讓文旅項(xiàng)目充滿可能性與可塑性；印主題旅居創(chuàng)始人/知名資深文旅人韓永坤則認(rèn)為，這個(gè)時(shí)代，需要打造最具煙火的生活方式；而青普旅游文化發(fā)展有限公司云南區(qū)域總經(jīng)理、云南樂(lè)馳戌途旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有限公司CEO張艾麗表示，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家產(chǎn)品，需要豐富的文化內(nèi)容，連接外來(lái)游客又連接業(yè)主的半私密半開(kāi)放的共創(chuàng)空間，業(yè)主與游客融合的發(fā)展模式。
不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的大咖們談?wù)摰拿袼扌袠I(yè)發(fā)展、到極致體驗(yàn)先鋒商業(yè)、再到云南生活藝術(shù)節(jié)等多方面，都為文旅項(xiàng)目注入新鮮的血液和靈魂，其實(shí)更為重要的是在于內(nèi)容的制造、文化IP的延展、落地商業(yè)的前景等等。而這些點(diǎn)，也能契合七彩云南·古滇名城一直秉承的“真文旅”、“真康養(yǎng)”、“真運(yùn)營(yíng)”、“真服務(wù)”的四真理念以及攬?jiān)聻澄磥?lái)將呈現(xiàn)的內(nèi)容。
各行業(yè)大咖都希望把自己從業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)帶到這里，讓商業(yè)形態(tài)、藝術(shù)文化、生活方式在這里發(fā)生碰撞，為攬?jiān)聻车某尸F(xiàn)加持賦能，打造現(xiàn)代商業(yè)美學(xué)與藝術(shù)時(shí)尚的目的地，帶來(lái)全新的沉浸式生活方式體驗(yàn)。
從不同的行業(yè)，能看到攬?jiān)聻巢煌目赡苄?。那么，攬?jiān)聻尺@一重磅配套究竟是什么樣的？
歷時(shí)10年時(shí)間，七彩云南·古滇名城已開(kāi)發(fā)為一座集文化旅游、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 、宜居社區(qū)建設(shè)等于一體的理想家園，已是成規(guī)模的旅游目的地。
為了做到“文商旅”深度融合，新配套攬?灣商業(yè)落地，并啟動(dòng)招商。攬?灣是集合了度假、生活與商業(yè)多維屬性的全新配套。
攬?jiān)聻澄挥谄卟试颇稀す诺崦巧綆p之上，從建筑風(fēng)格上來(lái)看，本身就是藝術(shù)品，與自然融為一體，打造“海上生明月”的建筑美學(xué)意境，如同茶卡鹽湖那般倒影銀河與天空對(duì)話的天空之境水景，將美輪美奐呈現(xiàn)于古滇之巔。仿佛海上明月，可將古滇萬(wàn)畝山水盡收眼底。
三面環(huán)山、一面觀海，看夕陽(yáng)、賞星辰，景色是絕美的。攬?jiān)聻匙陨砑狭松綆p、水系、森林、建筑美學(xué)、賞霞、觀海等難得的先天自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又通過(guò)現(xiàn)代化的建筑風(fēng)格與民族文化及藝術(shù)相融，帶來(lái)了全新的沉浸式生活方式體驗(yàn)，極大地為消費(fèi)者帶來(lái)精神上的豐富和升華。
攬?jiān)聻呈怯擅袼藜?、文?chuàng)非遺、藝術(shù)空間、親子研學(xué)與戶外體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)構(gòu)成的萬(wàn)方風(fēng)情商業(yè)綜合體。
更值得一提的是，攬?jiān)聻车谋澈?，是企業(yè)與業(yè)主、藝術(shù)家、商家多方共創(chuàng)和共建的結(jié)果，他們，在為自己的家園創(chuàng)造更多可能性，賦能建筑、賦能生活，極具意義。
通過(guò)對(duì)攬?jiān)聻车慕榻B不難看出，攬?jiān)聻巢粌H彌補(bǔ)了云南“文旅商”的空缺，更為七彩云南·古滇名城帶來(lái)了又一個(gè)重要配套，為區(qū)域帶來(lái)了全新的商業(yè)形態(tài)，更是為古滇的業(yè)主帶來(lái)了美好生活體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>
未來(lái)攬?jiān)聻尺\(yùn)營(yíng)后，將成為七彩云南·古滇名城增加客流吸附力的又一配套，通過(guò)民宿業(yè)態(tài)、藝術(shù)文化、餐飲美食等多方位業(yè)態(tài)的形成，為古滇形成更具影響力的夜間經(jīng)濟(jì)，有效延長(zhǎng)旅游時(shí)間，讓游客在古滇駐留更長(zhǎng)時(shí)間，提高游客夜間體驗(yàn)感，同時(shí)，增強(qiáng)游客文化與藝術(shù)的共鳴。過(guò)夜經(jīng)濟(jì)的逐漸形成，為整個(gè)項(xiàng)目乃至整個(gè)區(qū)域的優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)帶來(lái)投資收益。
而其中，受益的房產(chǎn)項(xiàng)目首當(dāng)其沖就是今年古滇推出的全新三大住區(qū)——城市森享星空住區(qū)「雲(yún)嶺」、奢美品質(zhì)心享住區(qū)「林云里」和城市全齡樂(lè)活住區(qū)「春風(fēng)小院」。標(biāo)志性的三大明星住區(qū)，為不同客群匠心筑造多元居所，旨在與更多熱愛(ài)云南生活的人們分享全國(guó)獨(dú)一份的美好生活方式。
健康且美好的生活是一場(chǎng)“雙向奔赴”之旅，古滇業(yè)主愿意將全家人的未來(lái)生活安心托付于此，而這份信賴獲得的反饋不僅是如期交付與品質(zhì)兌現(xiàn)，還擁有攬?jiān)聻?、古滇活力小?zhèn)、古滇精品濕地、七彩云南·歡樂(lè)世界、古滇溫泉山莊、古滇皇冠假日酒店等“硬件配套”的陸續(xù)落地。
最值得關(guān)注的還是項(xiàng)目“業(yè)主權(quán)益”的加持和“五好服務(wù)體系”的不斷升級(jí)賦能，是代表著萬(wàn)畝大城內(nèi)在修養(yǎng)的軟實(shí)力，以360°貼心服務(wù)為業(yè)主筑建溫暖家園。
首先是業(yè)主權(quán)益的加持賦能，作為古滇的業(yè)主，能夠?qū)Ｏ砥卟试颇稀g樂(lè)世界暢游權(quán)益、活力康養(yǎng)權(quán)益、康養(yǎng)會(huì)員權(quán)益、諾享會(huì)積分權(quán)益、拎包服務(wù)權(quán)益、拾光社權(quán)益等權(quán)益。一直以來(lái)都幸福滿滿，能夠暢享項(xiàng)目配套帶來(lái)的豐富生活體驗(yàn)，經(jīng)過(guò)一次又一次的升級(jí)煥新，古滇業(yè)主權(quán)益如今已經(jīng)涉及了度假、康養(yǎng)、樂(lè)購(gòu)、社區(qū)、資管及裝修等方面的權(quán)益福利。
其次便是古滇的“五好服務(wù)體系”賦能。古滇今年對(duì)康養(yǎng)服務(wù)、度假服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、拾光社社群、諾享會(huì)等“五好服務(wù)體系”進(jìn)行全面升級(jí)，致力于打造豐富的文化服務(wù)生活體系，將居住服務(wù)的鏈條延申到多元文化配套上，期待與您攜手共創(chuàng)一天新似一天的美好生活。
如此來(lái)看，七彩云南·古滇名城可以被稱(chēng)作云南旅居度假的“領(lǐng)跑者”了。
市場(chǎng)需求，決定了“文旅”+“商業(yè)”的融合新模式?；貧w到七彩云南·古滇名城，攬?jiān)聻车穆涞刭x予古滇更多可能性，給全國(guó)市場(chǎng)和古滇業(yè)主帶來(lái)全新生活方式的向往感。
而有了攬?jiān)聻常囆g(shù)、美食、音樂(lè)等元素在古滇碰撞，三大住區(qū)美好兌現(xiàn)、業(yè)主權(quán)益的不斷升級(jí)、五好服務(wù)體系的不斷加碼，都將成為更多人來(lái)到古滇、留在古滇的理由。
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