520是選擇真正營造有愛、說愛、大愛的品牌形象，還是僅僅做一次打折促銷活動？相信大部分品牌會選擇后者，因為畢竟在這樣一道“命題作文”前，節(jié)日時間有限，競爭空前激烈，想讓一次“短、平、快”的傳播迅速出圈，難度太大。

海倫堡卻極好借助了這一節(jié)點，利用品牌IP海小寶兩周歲生日，在全國多個城市同步開啟“城市告白計劃”，行動由品牌統領，各區(qū)域公司結合當地文化持續(xù)發(fā)酵，打造了一場聯動狂歡盛宴，讓“愛”的聲浪澎湃傳播。本次活動主會場——海倫堡云貴區(qū)域，從春城“城市告白計劃”的來龍去脈，洞悉此次品牌營銷的內在邏輯。

品牌引領 城市告白更出彩

海倫堡深耕昆明13年，在對云貴區(qū)域的情懷，城市發(fā)展的責任，美好的生活的理解之上，早已建立起獨特的品牌個性。2022年可以說是海倫堡品牌的又一個跨越之年，昆明最大的純商業(yè)綜合體——昆明海樂世界購物中心已經開業(yè)，以滿足區(qū)域消費升級，輻射全昆明高端購物體驗超級商業(yè)吸引力，更好踐行“與你共生美好”的品牌理念，提出“讓城市出彩，讓生活精彩”的區(qū)域品牌主張。

“讓城市出彩，讓生活精彩”品牌主張立足城市，聚焦生活，在與城市同頻共振中，創(chuàng)造無限精彩。在這一品牌主張主導下，此次城市告白計劃深入到城市文化生活中，結合海樂世界嘻哈音樂節(jié)、伍叁青年藝術節(jié)、藍花楹城市出彩節(jié)、海樂世界海小寶2周歲生日慶典，打通了一條城市告白之旅的行動閉環(huán)，通過和城市人玩在一起，情感共鳴，讓更多人自主感受到品牌主張內涵，提升好感度，真正實現品牌與人的共情，真正做到“樂享消費體驗 重塑生活美學”。

深度傳播 品牌形象更年輕

品牌造節(jié)是增強客群黏性的常用策略，但往往容易陷入“自嗨”，導致傳播難以形成高效鏈路。海倫堡云貴城市告白計劃在造節(jié)基礎上，深度跨界城市文化藝術公共活動，并以站點式鋪排，將一個個告白計劃串聯起來，通過音樂、潮流、藝術、網紅、表演高效覆蓋更廣泛人群，以更年輕的品牌形象，助力深度傳播。

城市告白計劃從海樂世界起勢，用潮酷嘻哈音樂點燃城市熱情，代言品牌的個性主張，邀請更多人加入這場告白之旅，把愛傳遞給身邊的人。關注青年藝術家和非遺文化傳承，聯合伍叁青年藝術節(jié)，以傳統和新潮碰撞，藝術之美為媒介，夯實品牌人文精神。通過藍花楹城市出彩節(jié)，緊緊圍繞品牌主線傳播，又能玩出新花樣，將“出彩”的主旋律進行到底。最后，活動收口仍然回到海樂世界，以海小寶2周歲生日慶典為壓軸核心，在一波波小鋪墊后，把活動推向最終高潮，實現傳播破圈。

極致獻禮 全城同慶更有愛

海倫堡云貴城市告白計劃在520迎來城市慶典，品牌及商業(yè)和地產整合多重福利好禮，聯合眾多商家開啟購物狂歡。海小寶兩周歲紀念版盲盒首發(fā)、千份生日蛋糕免費領取、氣球雨紅包驚喜好禮、告白彈幕墻抽獎、8盤聯動置業(yè)好房……讓每個到場者感受到濃濃愛意和有利益的品牌關懷，用一片愛的海洋，獻禮城市一個浪漫之夜。

昆明海樂世界自開業(yè)以來，通過“一站式消費”和“多元體驗”，以“新品牌、潮藝術、趣活動”升級旅游購物場景，助力城市散發(fā)其獨有文化魅力，增強城市旅游吸引力。此次海小寶2周歲主場落地海樂世界，是一次運營能力的巨大考驗，最終不負眾望引爆全城，對品牌信心和未來提供了可參考方向，更受關注和期待的海樂世界，也將持續(xù)創(chuàng)造更精彩、更出彩的體驗，讓美好持續(xù)生長。

小結

在當前環(huán)境下，社會普遍需要品牌的善意力量。海倫堡云貴深刻理解其中道理，通過親和有治愈力的海小寶IP形象，倡導告白表達愛意的品牌溫暖，為城市注入有鼓舞力的正能量。利用品牌差異化價值、情感共鳴的高效鏈路傳播、真實有利的關懷行動，成功占領520營銷節(jié)點流量高地，實現品牌“破圈”。

（開發(fā)商供稿）

關鍵詞： 品牌主張 品牌形象