說(shuō)起小家電，相信很多消費(fèi)者都不再覺得陌生，豆芽機(jī)、酸奶機(jī)、掃地機(jī)器人……作為增添生活樂(lè)趣和品質(zhì)的象征，這些高顏值、多功能的小家電正在以越來(lái)越快的速度進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，在近幾年的家電市場(chǎng)上大放異彩。

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逆勢(shì)增長(zhǎng) 多功能小家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷

王海是深圳市一家小家電生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，去年以來(lái)，他們公司的小家電業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)十分喜人，特別是攪拌機(jī)、制湯機(jī)等廚房小家電的銷量都出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

某集團(tuán)有限公司外事辦主任 王海：廚電確實(shí)是暴增，而且接近了200%的增量。我們一個(gè)強(qiáng)力攪拌機(jī)，差不多接近3個(gè)億的銷售額，我們的智能制湯機(jī)，就是遠(yuǎn)程控制的那種制湯機(jī)，也達(dá)到了2.6億的銷量，訂單從去年下半年到現(xiàn)在整個(gè)爆滿，廚電市場(chǎng)是非?；鸨模浆F(xiàn)在我們廚電訂單做不過(guò)來(lái)的。

憑借著單價(jià)低、體積小、高顏值等優(yōu)勢(shì)，小家電產(chǎn)品近幾年快速走紅。相較其它家電品類產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品更能夠滿足消費(fèi)者的功能細(xì)分化使用需求。

按功能來(lái)看，目前小家電產(chǎn)品主要由廚房小家電、清潔小家電、個(gè)護(hù)小家電等幾大品類組成，其中廚房小家電和清潔小家電市場(chǎng)規(guī)模最大。

某公司CEO 冷泠：2019年整個(gè)行業(yè)洗地機(jī)的規(guī)模5000萬(wàn)左右，但2020年行業(yè)規(guī)模國(guó)內(nèi)就突破了10個(gè)億，我們預(yù)計(jì)在今年，洗地機(jī)這個(gè)新的品類，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，將會(huì)達(dá)到40到50個(gè)億。

受近一年多以來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激，小家電產(chǎn)品銷量一度大增。《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年，家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，但小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為零售額唯一正向增長(zhǎng)的產(chǎn)品大類，同比增幅1.85%。而在今年一季度，小家電產(chǎn)品依然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

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毛利高研發(fā)周期短

小家電企業(yè)分享行業(yè)快速增長(zhǎng)紅利

隨著小家電產(chǎn)品不斷推陳出新、銷量快速增長(zhǎng)，小家電的生產(chǎn)企業(yè)也享受到了越來(lái)越多的行業(yè)紅利，那么這個(gè)行業(yè)到底有多賺錢呢?

去年開始，小家電成為王強(qiáng)所在企業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一，從研發(fā)到銷售，公司打造了一條完整的小家電生產(chǎn)鏈。截至目前，他們已經(jīng)推出了100多個(gè)系列、近400款小家電產(chǎn)品。在公司的直播間里，基本每天都會(huì)有新產(chǎn)品上市，每三天就有一個(gè)新的系列。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一款相對(duì)簡(jiǎn)單的小家電產(chǎn)品，從研發(fā)到上市，最快只需要兩到三個(gè)月，相較黑白電產(chǎn)品，僅研發(fā)周期就已經(jīng)縮短至少一半以上。而在毛利率方面，小家電產(chǎn)品則要更高。

融通基金管理有限公司研究員 張鵬：小家電毛利率正常能夠達(dá)到30個(gè)點(diǎn)，甚至30個(gè)點(diǎn)以上，有些個(gè)別產(chǎn)品能達(dá)到40個(gè)點(diǎn)，比如掃地機(jī)這些科技屬性含量更高的產(chǎn)品，白電大概是25個(gè)點(diǎn)，黑電可能就10個(gè)點(diǎn)左右。

年初以來(lái)，隨著各類原材料價(jià)格不斷攀升，小家電企業(yè)的毛利率也相應(yīng)壓縮，但在整個(gè)家電板塊內(nèi)仍處于較高水平。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從今年銷售情況來(lái)看，相較2020年，小家電行業(yè)銷量增速或出現(xiàn)放緩，但隨著出口持續(xù)火爆，以及更多創(chuàng)新型產(chǎn)品出現(xiàn)，小家電行業(yè)仍將保持快速發(fā)展。

興業(yè)證券家電行業(yè)首席分析師 顏曉晴：小家電成長(zhǎng)性相對(duì)來(lái)講是比較大的一個(gè)子板塊，歐美每個(gè)家庭小家電擁有的數(shù)量，其實(shí)是有30件左右，中國(guó)家庭其實(shí)只有10件左右。所以基于此，中國(guó)小家電的家庭保有量上面有非常大的空間。

目前，小家電行業(yè)的幾家龍頭企業(yè)均已發(fā)布2020年年報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告，根據(jù)披露數(shù)據(jù)，蘇泊爾、九陽(yáng)股份、新寶股份、小熊電器，四家上市公司全部實(shí)現(xiàn)盈利。其中，蘇泊爾已發(fā)布一季報(bào)，今年一季度，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.42%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)64.59%。

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重營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重

制約小家電行業(yè)發(fā)展

作為一個(gè)快速發(fā)展的賽道，小家電行業(yè)可以說(shuō)正處在紅利期，但很多小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”的模式也一直廣受詬病，與此同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及售后服務(wù)維修問(wèn)題也成為消費(fèi)者投訴重災(zāi)區(qū)。

記者在某電商平臺(tái)上搜索電動(dòng)牙刷，可以看到，很多產(chǎn)品的外觀極為相似，但價(jià)格卻從二十幾元到一千多元不等。點(diǎn)開一些價(jià)格較低的產(chǎn)品鏈接，可以看到不少產(chǎn)品“不通電”“用了十幾天就壞了”類似的評(píng)價(jià)。在線下市場(chǎng)，記者也遇到了同樣的情況。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，小家電行業(yè)門檻相對(duì)較低，市場(chǎng)需求也較大，一些商家通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)的方式吸引消費(fèi)者，事實(shí)上卻偷工減料，同時(shí)也埋下了安全隱患。

根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《2020年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，2020年，從品類來(lái)看，榨汁機(jī)、美容儀、空氣炸鍋、料理機(jī)等網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品成為投訴重災(zāi)區(qū)，其中，夸大營(yíng)銷、粗制濫造等問(wèn)題尤為突出。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小家電行業(yè)目前的主要問(wèn)題在于，行業(yè)尚未建立起完整的技術(shù)創(chuàng)新體系，入門門檻低，而且缺乏相應(yīng)的控制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，種種因素讓小家電產(chǎn)品質(zhì)量難以全面提升。