摘要:最近陸續(xù)公布的2019年家具企業(yè)財報顯示,中國家具市場內(nèi)部正在發(fā)生變化。
最近陸續(xù)公布的2019年家具企業(yè)財報顯示,中國家具市場內(nèi)部正在發(fā)生變化。
有些供應(yīng)在增加;有些供應(yīng)在減少。
哪些在增加?哪些在減少?
1
增 量
舒適性家具的供應(yīng)在增加。
所謂舒適性家具,主要指的是軟體家具。包括沙發(fā)、軟床、座椅等。
舒適性家具主要功能在于給人更好的舒適度,不論是坐,還是臥,都能提高生活質(zhì)量,給人切實的更佳體驗。
富裕起來的中國人,越來越舍得在舒適性上投資。有些舒適性家具,加入了針對中國消費者屢試不爽的保健理念,更是銷路大增。
另一增量在于一籃子消費。比如所謂全屋家具,甚至全屋裝修,有的叫做交鑰匙工程,拎包入住。
消費者有了消費實力后,更傾向于將所有的家具甚至裝修交給一個供應(yīng)商,進行整合性配套。
此類消費量逐漸增加。
2
減 量
在過去一年,中國家具不論是生產(chǎn)的件數(shù),還是消費的件數(shù),都在下降。
這一趨勢在2020年還會繼續(xù)。
由于家具行業(yè)的紛繁復(fù)雜,了知此一趨勢并不容易,而多方證實它就更加困難。
從住宅銷售的總數(shù)上,我們很難得到其中合乎邏輯的原因。因為不論是2018年,還是2019年,住宅銷售面積都是在增加中,并沒有明顯的下降。
形成這個減量的唯一合理原因就是:
2019年,中國的勞動力人口又下降了89萬人。實現(xiàn)了自2012年以來的八連降。
盡管2019年的下降總數(shù)為八年來的最低減量,但是由于中國男女不同的退休年齡安排,掩蓋了部分事實真相:就是實際退出勞動崗位的增量遠遠不止于此數(shù)。
勞動年齡人口指年滿16周歲至59周歲的人口,這部分人口為主力生產(chǎn)者,也是主力消費者,是消費的主導(dǎo)力量。
由于主力消費者數(shù)量的減少,直接導(dǎo)致了家具消費件數(shù)的下降。這是被增長的住宅銷售面積與增加的個人財富所掩蓋的市場真相。
由于主力消費者人數(shù)下降的原因,連一向勢頭很猛的定制家具也失去了鋒芒,仔細分析定制家具企業(yè)的年報,它們的增量部分主要來自精裝房的大宗銷售。這實際上是存量市場的零和博弈,你多了一塊,別人就少了一塊。
3
疫情的抑制效應(yīng)
新冠疫情在中國大陸基本得到控制。
最近在黑龍江出現(xiàn)的傳染鏈延伸,令多省市強化了防控,但是總體上還是向好的方向發(fā)展。
從3月底的居民存款總數(shù)高達87.8萬億,人均約6.3萬元來看,居民收入并沒有因為新冠疫情而減少,但是中國人普遍有謹慎理財?shù)牧?xí)慣,積蓄防災(zāi)是全民共識。
遇到災(zāi)年,強化儲蓄,會令老百姓即使口袋里有錢,也不會積極消費。
疫情雖然在中國得到基本控制,但是海外疫情對經(jīng)濟影響嚴重,對于外向型企業(yè)打擊較大,也影響了外貿(mào)型工廠工人的收入。尤其對于經(jīng)濟最發(fā)達的沿海地區(qū),影響較為明顯,對于家具企業(yè)的銷售,也會形成實質(zhì)性的影響。
因此,今年的家具減量,還要加上疫情造成的心理影響與實際影響。
2020年是一個復(fù)雜的年份,但是家具業(yè)仍然不缺少增長空間,同時下行壓力依然較大。
方向的選擇,對于一個企業(yè),比實干更重要。只有方向?qū)α?,實干才能取得實效。否則,有可能離目標越來越遠。
在艱難的年份,方向選擇顯得尤其重要,因為市場的容錯空間越來越小,市場對于參與者也越來越苛刻。
關(guān)鍵詞: 中國家具市場