沒(méi)廣告?速度快?色彩真?音質(zhì)強(qiáng)?更智慧?你所期待的智能電視是這樣的嗎?如果電視有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，但廣告收益能給你分成，能接受嗎?

4月11日，云南省昆明市的消費(fèi)者在某賣場(chǎng)挑選商品。中新社記者 劉冉陽(yáng) 攝

消費(fèi)者苦開(kāi)機(jī)廣告久矣!

近年，智能電視在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展期，但與之俱來(lái)的開(kāi)關(guān)機(jī)廣告問(wèn)題備受詬病。

奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年智能電視在開(kāi)機(jī)廣告+開(kāi)機(jī)后資源廣告上的收入已達(dá)到24億元，并在今年有望達(dá)到36億。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，某智能電視廠商開(kāi)機(jī)廣告收入曾達(dá)170萬(wàn)元/天。

據(jù)江蘇省消保委2019年的一份調(diào)查，96.4%消費(fèi)者家中的智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告。同時(shí)，70.36%的消費(fèi)者表示開(kāi)機(jī)廣告對(duì)電視觀看有影響、不舒服;78.2%的消費(fèi)者認(rèn)為開(kāi)機(jī)廣告侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，90.66%消費(fèi)者認(rèn)為有必要對(duì)開(kāi)機(jī)廣告進(jìn)行整改，維護(hù)自身權(quán)益呼聲強(qiáng)烈。

江蘇省擬規(guī)定電視開(kāi)機(jī)廣告必須隨時(shí)能關(guān)閉，受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和支持。

有法律專家認(rèn)為，智能電視開(kāi)機(jī)廣告不能自主關(guān)閉，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)、選擇權(quán)。企業(yè)設(shè)置廣告“一鍵關(guān)閉”功能，失去的是廣告商這一單方面的、暫時(shí)的利益，贏得的卻是廣大消費(fèi)者的尊重與信賴。

但現(xiàn)實(shí)中，智能電視行業(yè)卻對(duì)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告難以割舍，因?yàn)樗侵匾睦麧?rùn)來(lái)源。難題如何破解?

用戶應(yīng)享受開(kāi)關(guān)機(jī)廣告收益分成

26日，榮耀總裁趙明在第十二屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)上，再次對(duì)電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告亂象予以抨擊，提倡還用戶一個(gè)透明的市場(chǎng)。“行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告變革，公開(kāi)用戶分擔(dān)的成本、讓用戶選擇看或不看，以及將廣告收益回饋給用戶。”

趙明認(rèn)為，智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告是不符合商業(yè)邏輯的一種行為，在未來(lái)會(huì)產(chǎn)生巨大的矛盾和沖突。與基于免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)的視頻或電視廣告不同，消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買的硬件產(chǎn)品屬于個(gè)人財(cái)產(chǎn)，強(qiáng)制開(kāi)關(guān)機(jī)廣告無(wú)異于將電梯間的廣告屏賣給用戶。

4月26日，榮耀總裁趙明在第十二屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)上發(fā)表主題演講

這是趙明在近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，第二次對(duì)怒批電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告。3月30日，趙明曾批評(píng)電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，表示電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告涉嫌侵權(quán)，不符合商業(yè)邏輯。

趙明再次呼吁電視行業(yè)把知情權(quán)和選擇權(quán)還給消費(fèi)者，“首先在銷售時(shí)，要明確告知用戶電視中含有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，以及開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的時(shí)間。另外，廠商也應(yīng)該提供不含開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的產(chǎn)品版本，供用戶自主選擇。”

“好的商業(yè)邏輯應(yīng)該是等價(jià)交換”，趙明認(rèn)為，電視廠商要把用戶當(dāng)做合作伙伴，用戶可以選擇收看開(kāi)關(guān)機(jī)廣告為廠商獲取豐厚的收益，但廠商也應(yīng)該把一定比例的收益回饋給用戶，這才是等價(jià)交換，才是對(duì)用戶的尊重。

在趙明怒批智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的同時(shí)，3月份，榮耀曾從畫質(zhì)、音質(zhì)、性能、交互和內(nèi)容5個(gè)方面提出智慧屏好產(chǎn)品五大標(biāo)準(zhǔn)，希望能夠用五大標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。榮耀智慧屏2019年8月推出，當(dāng)時(shí)榮耀宣布永遠(yuǎn)“開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告”，1秒喚醒、2秒開(kāi)機(jī)等。

未來(lái)智能電視得是啥樣?

奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，智能電視已經(jīng)滲透59%的家庭，在全國(guó)達(dá)到2.7億臺(tái)。不過(guò)受疫情等因素影響，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年第一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模同比下降23.5%。

但在疫情催生的漫長(zhǎng)的宅家生活工作中，一家人圍坐在電視前K歌、健身、遠(yuǎn)程教育……智能電視重新得到不少家庭的“寵幸”，順利重返客廳C位。

作為維系家庭儀式感的重要紐帶之一，電視“家庭交互中心”的地位不言而喻。這場(chǎng)意外的回歸，是否讓智能電視的價(jià)值開(kāi)始被喚醒?而 “電視的未來(lái)”又該是什么樣的?

“當(dāng)這場(chǎng)危機(jī)到來(lái)時(shí)，每個(gè)人可能無(wú)法逃脫它帶來(lái)的沖擊和影響，我們能做的是如何面對(duì)它。”面對(duì)疫情之下艱難“渡劫”的電視行業(yè)，趙明堅(jiān)信“危機(jī)也是試金石”，在危機(jī)之中做出正確的選擇，一定可以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“智慧屏不是電視，是電視的未來(lái)。”趙明曾多次強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)電視行業(yè)的創(chuàng)新投入淺嘗輒止，榮耀將像做手機(jī)一樣來(lái)做智慧屏，以科技創(chuàng)新加速電視行業(yè)的未來(lái)演進(jìn)，讓智慧屏成為家庭情感中心。

被各種黑科技全副武裝起來(lái)的電視早已不再是傳統(tǒng)認(rèn)知里單純的顯示設(shè)備了，而是一個(gè)無(wú)所不能的大屏智慧中心。在榮耀戰(zhàn)略中，智慧屏只是智慧生活升級(jí)的起點(diǎn)，把各種生活場(chǎng)景串聯(lián)在一起，讓生活更加便利，才是真正的變化。

趙明稱，進(jìn)入2020年后，從“互聯(lián)網(wǎng)電視”到“智能電視”，再到“智慧屏”等概念，智能電視已然逐步成為了科技廠商押寶未來(lái)的一大品類。

關(guān)鍵詞： 開(kāi)關(guān)機(jī)廣告