沒有人能夠在全球“經(jīng)濟(jì)寒冬”下獨(dú)善其身。

一季度業(yè)績報(bào)告出臺(tái)以來，絕大多數(shù)行業(yè)都以負(fù)增長示人。導(dǎo)火索是遍布全球的疫情，家電行業(yè)同樣讓人不忍直視。除了四大件家電以外，另一個(gè)品類冷柜同樣遭遇的“寒流”襲擊。

2020年一季度，全國冷柜市場雙雙下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，冷柜全渠道零售量為192.8萬臺(tái)，同比下滑27.3%，零售額為23.6億元，同比下滑35.3%。

在線下市場冷柜行業(yè)陷入前所未有的低點(diǎn)，線下市場全面萎縮。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1線下市場零售量為95.5萬臺(tái)，同比下滑43.8%，零售額為13.0億元，同比下滑47.2%，均價(jià)為1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品類小冷柜、大冷柜、大冷凍小冷藏均出現(xiàn)較大幅度下滑，同比下滑分別為29.9%、34.7%、32.1%。

線上市場以價(jià)換量。受疫情影響，線下渠道受損，大量需求轉(zhuǎn)移線上市場。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1線上市場零售量為97.3萬臺(tái)，同比增長2.1%，零售額為10.5億元，同比下滑10.1%，均價(jià)為1083元，同比下滑11.9%。

一旦疫情結(jié)束，冷柜行業(yè)未來亟需“破冰”，否則，這一行業(yè)可能會(huì)有更長時(shí)間的低迷期，而激活冷柜市場，至少有兩個(gè)原因至關(guān)重要：

一是線下實(shí)體店需要復(fù)盤。疫情期間消費(fèi)者外出減少，導(dǎo)致很多縣級(jí)市專營店閉店。疫情結(jié)束后，冷柜專營店需要復(fù)盤，這是激活行業(yè)的重要一步。盡管線上購物已成趨勢，但實(shí)體店的作用不僅僅是品牌展示，更是了解用戶需求的窗口。一個(gè)清晰的跡象是，阿里、蘇寧、京東這三大電商，最近幾年都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下設(shè)立實(shí)體店。歸根結(jié)底，隨著電商的飽和，線下實(shí)體店具有不可替代的作用。尤其是對(duì)家電等產(chǎn)品來說，線下實(shí)體店更不會(huì)被取代的。所以，冷柜行業(yè)在疫情結(jié)束以后，必須還要啟動(dòng)實(shí)體店，這是行業(yè)復(fù)盤的重要推手之一。

二是通過多元化方式刺激消費(fèi)。這波疫情，對(duì)于渠道銷售是一個(gè)分水嶺，因此，冷柜行業(yè)更需要從長計(jì)議。通過多元化銷售方式，比如直播、工廠專賣等系列促銷形式，讓更多的用戶了解品，通過用戶之間的互動(dòng)，推動(dòng)銷量上行。

從預(yù)期來看，受疫情拖累，今年上半年冷柜行業(yè)都難以反彈。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2020年Q2零售量為157萬臺(tái)，同比下滑14.2%，零售額為19.5億元，同比下滑29.0%。

其中線下零售量為58萬臺(tái)，同比下滑33.2%，零售額為8.0億元，同比下滑46.7%。線上零售量為99萬臺(tái)，同比上升3.0%，零售額為11.5億元，同比下滑7.4%。

對(duì)于冷柜而言，未來的不確定性在于疫情周期。從預(yù)期來看，無論疫情何時(shí)結(jié)束，冷柜行業(yè)今年要想輸?shù)貌粫?huì)太慘，一定會(huì)是價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，這顯然是無奈之舉。

除此以外，受部分體育賽事推遲的影響，酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長高峰將有所損失，二季度依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 冷柜行業(yè)