近年來，消費(fèi)升級、技術(shù)進(jìn)步帶來的價格下降以及居住面積增大3個因素，使得電視行業(yè)品牌產(chǎn)品布局發(fā)生明顯變化，電視尺寸兩年以8-10英寸的大小增長，用戶越買越大，行業(yè)大板越賣越大，主流尺寸從50-55英寸轉(zhuǎn)變至65-75英寸及以上尺寸，75英寸、80英寸以上市場容量逐年擴(kuò)大，彩電市場加速進(jìn)入大屏消費(fèi)時代。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者以前用于安放55英寸電視的客廳，現(xiàn)在普遍選購65-75英寸電視。為什么消費(fèi)潮流傾向于大屏電視呢?綜合原因大致有以下幾點(diǎn)：第一，小屏看多易傷眼，手機(jī)、平板與電視相比，屏幕與眼睛的距離更短，從而會產(chǎn)生加倍的疲勞感，對眼睛傷害更大;第二，大屏打開是“現(xiàn)場”，大屏觀影更舒適、更震撼，配備專業(yè)開發(fā)的影院級音響系統(tǒng)，打造超強(qiáng)環(huán)繞音、重低音，全方位帶來音畫的雙重震撼感受;第三，大屏娛樂更暢爽，強(qiáng)勁的芯片配置超強(qiáng)的運(yùn)行、內(nèi)存儲存，沉浸感更強(qiáng)，盡情暢享豐富娛樂生活;第四，大屏改變客廳氣場，作為客廳中心，大屏電視超薄輕便的屏體，時尚典雅，提升客廳整體品質(zhì)。

大屏電視已成潮流趨勢，作為大屏電視市場的領(lǐng)跑者，海信電視目前在大屏市場的銷售量和銷售額均高居行業(yè)第一位。就在5年前，國內(nèi)彩電80英寸及以上大屏市場還沒有中國自主品牌身影，但海信作為國內(nèi)電視的龍頭老大，以敏銳的嗅覺早早瞄準(zhǔn)了這塊市場，從而準(zhǔn)確把控了發(fā)展趨勢。據(jù)中怡康2020年3月的最新數(shù)據(jù)，中國彩電80英寸及以上市場的銷售量占有率和銷售額占有率，海信電視雙雙高居第一，均超過40%，完全以一己之力撐起了80+大屏彩電市場的半壁江山。

為何海信電視在大屏市場如此受歡迎?從戰(zhàn)略定位上看，海信不是今年或去年才瞄準(zhǔn)“高端大屏”作為市場競爭的主通道，而是早在三、五年前就已經(jīng)啟動了面向高端大屏轉(zhuǎn)型的方向變革，幾年來，海信從疊屏電視、激光電視再到8K雙屏電視，卯足了勁搶占高端大屏消費(fèi)市場。

從產(chǎn)品性能來看海信電視的優(yōu)勢，首先，海信電視為用戶提供了基于全場景的大屏解決方案，能夠滿足用戶的各類需求，對護(hù)眼、超畫質(zhì)、社交三項(xiàng)用戶核心需求均給出了完美解決方案;其次，內(nèi)容專屬定制，內(nèi)容平臺設(shè)置少兒頻道、老人頻道、標(biāo)準(zhǔn)模式，為用戶量身打造觀看模式;此外，海信電視引領(lǐng)行業(yè)顯示技術(shù)制高點(diǎn)，擁有1000多項(xiàng)專利申請，國內(nèi)市場占有率最高、用戶滿意度最高。

2020年，彩電企業(yè)相繼推出各自主打的8K電視，一時間中國彩電高端大屏市場人潮涌動：一方面，釋放大屏畫質(zhì)優(yōu)勢的8K電視參與企業(yè)數(shù)量增長、產(chǎn)品質(zhì)量提升，海信、索尼等相繼發(fā)力，在終端市場激發(fā)用戶需求;另一方面，以激光電視為代表的全新顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從超大屏到中大屏市場的精確覆蓋，并謀求在大屏市場的規(guī)模化引爆。顯然，8K電視、激光電視只是開啟了中國彩電全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端大屏市場的序幕，未來幾年，這里將會成為中外企業(yè)爭奪的熱土。

關(guān)鍵詞： 彩電市場