近年來，居民對健康舒適生活的需求大為提升，小到眼部按摩儀，大到全身按摩椅，按摩保健類電器市場崛起之勢明顯。不過，作為較新興行業(yè)，市場背后的公司與品牌還存在較多不規(guī)范之處。

以2017年登陸A股的上市公司榮泰健康為例，這家以按摩椅和按摩小電器為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，2019年實(shí)現(xiàn)營收23.13億元，歸母凈利潤2.95億元，凈利潤同比增長18.61%。在很多A股公司因新冠疫情壓力而資金吃緊，為未來發(fā)展計(jì)而留存資金，降低分紅力度的情況下，榮泰健康卻大手一揮，決定擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利15元，現(xiàn)金分紅額度2.04億元，占到其2019年凈利潤的69.2%。預(yù)案一出，有股民算了一筆賬，按榮泰健康現(xiàn)行30元左右股價(jià)計(jì)算，其股息回報(bào)率在5%左右，分紅不可謂不慷慨。

但查閱其報(bào)表，卻有較多違和之處。事實(shí)上，榮泰健康遠(yuǎn)沒有表現(xiàn)的那樣“財(cái)大氣粗”。

年報(bào)藏“瓜”

目前，榮泰健康主營業(yè)務(wù)范圍囊括按摩椅及按摩小電器兩大品類，其中按摩椅是公司業(yè)務(wù)大頭。2019年，按摩椅貢獻(xiàn)營收18.99億元，產(chǎn)品毛利率達(dá)36.99%;按摩小電器營收1.17億元，產(chǎn)品毛利率為20.30%。不過利潤大頭的按摩椅在2019年的營收增長僅為4.28%，對比按摩小電器營收增長的39.74%，增速緩慢。

截至2019年12月31日，榮泰健康在該年度的按摩椅生產(chǎn)量同比減少了1.41%，為27.94萬臺，但庫存量卻同比2018年增加了39.79%。鑒于榮泰健康涉及外銷業(yè)務(wù)，以及可能為應(yīng)對國內(nèi)農(nóng)歷新年而選擇備貨，但庫存比去年同期增加約40%的量，還是顯得過高了。生產(chǎn)減少，庫存增加，其產(chǎn)品是否存在滯銷?同樣還有按摩小電器品類，其庫存量同比增加了44.96%。

2016年，乘共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，榮泰健康推出了共享按摩椅品牌“摩摩噠”，3年時間內(nèi)，據(jù)悉“摩摩噠”已入駐全國32個省，2164個縣市的商超、影院及高鐵站、機(jī)場等場所。記者在青島北站以及武夷山機(jī)場都曾見過該品牌的共享按摩椅，旅客花費(fèi)8-20元掃碼便可獲得10-20分鐘不等的按摩服務(wù)。但就我們的實(shí)際觀察，選擇付費(fèi)按摩的用戶少之又少，大部分旅客僅將其作為普通休憩座椅。

在2019年報(bào)中，榮泰健康提到“摩摩噠”用戶數(shù)量突破1億人次，且相應(yīng)大數(shù)據(jù)平臺已經(jīng)成熟。但這1億人次中，又有多少有效資源即“回頭客”，很多人僅是出于好奇，進(jìn)行一次體驗(yàn)。單車和充電寶等共享領(lǐng)域，已經(jīng)是一地雞毛。榮泰的共享按摩椅服務(wù)也難逃例外，2019年，榮泰健康將大部分自營共享按摩椅業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給合作運(yùn)營商，當(dāng)年其交易性金融資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)1.43億元，大概率是此項(xiàng)轉(zhuǎn)讓形成地，該項(xiàng)收入大大增厚了榮泰健康2019年的歸母凈利潤。

事實(shí)上，剔除非經(jīng)常性損益后，榮泰健康主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的凈利潤同比下滑3.97%;而2019年的23.13億元營收，也僅同比增長了0.8%。但其2019年度的分紅卻頗有“意思”：2017年，榮泰健康權(quán)益分配方案為每10股派發(fā)紅利5元，同時每10股轉(zhuǎn)增10股，其現(xiàn)金分紅占當(dāng)年凈利潤的32.38%;2018年，公司權(quán)益分配方案為每10股派息6元，分紅現(xiàn)金占凈利潤比例為33.7%;2019年，這一比例陡增至69.2%。

目前，以榮泰健康董事長林光榮為代表的林氏家族直接或間接控制有上市公司約55%以上的股份，現(xiàn)金分紅的大頭自然還將落回大股東錢袋。5%左右的股息回報(bào)率能否持續(xù)，很需要打個問號。對于具有較高價(jià)值成長性的公司，高分紅喜聞樂見，大小股東們可以一起靜待企業(yè)成長;但對于增長缺乏確定性的公司，高分紅也可能是“敗家”先兆。大手筆分紅同時，榮泰健康擬發(fā)行6億元可轉(zhuǎn)債，用于其按摩椅基地的擴(kuò)產(chǎn)。

放棄以利潤轉(zhuǎn)增資本擴(kuò)大再生產(chǎn)，重歸市場募資圈錢，你品，你細(xì)品。

2018年，榮泰股價(jià)創(chuàng)下83元峰值，隨后俯沖入谷底23元，盡管混雜有貿(mào)易戰(zhàn)等外部因素，但榮泰的“黑天鵝”程度還是遠(yuǎn)超投資者預(yù)期。

膨脹而混亂的市場

近年來，按摩電器入戶量增加，其中針對特殊部位，如眼部、腰頸肩、腿部等的按摩小電器增長迅速。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年1-3月頸椎/腰椎按摩器產(chǎn)品成交額同比上漲了1930%。此外，大型按摩椅在中國家庭的普及率尚不及1%，但在日韓等國的入戶率已達(dá)10%左右。

按摩電器中，按摩椅所占市場份額最大、附加值最高，但體積大，技術(shù)要求較高，單價(jià)也較高。購買時用戶會考慮價(jià)格、居室占地面積等因素。在京東和天貓等平臺，按摩椅價(jià)格跨度較大，從2000余元到30,000余元不等。京東上，暢銷款按摩椅價(jià)格在3000元左右，還有大量贈品贈送，其中最高銷量在7萬臺左右。榮泰按摩椅價(jià)格多在10,000元左右，其中旗艦店最高一款銷量在3900臺左右。包括自營品牌、外銷產(chǎn)品以及國內(nèi)ODM產(chǎn)品，榮泰健康2019年按摩椅產(chǎn)品銷量為28萬余臺。

按摩椅市場的競爭十分激烈，僅京東平臺上，便存在上千家品牌，其中不乏家電品牌的跨界者，如松下、海爾、志高、康佳、奧克斯等。但市場魚龍混雜，相應(yīng)監(jiān)管不足。

榮泰健康年報(bào)透露，電商平臺以外，其自主品牌“榮泰”在國內(nèi)還擁有經(jīng)銷、直營、體驗(yàn)店等銷售通路，近年來，公司在二三線市場開店迅速。不過，在經(jīng)營過程中，榮泰某些體驗(yàn)店針對老年人的誘導(dǎo)性銷售作法卻受到質(zhì)疑，有消費(fèi)者甚至斥之為“傳銷”。具體便是邀請老年人進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，銷售人員向其灌輸該產(chǎn)品優(yōu)勢，并輔以“包治百病”類的夸大宣傳話述，最終促成購物行為。而由于特殊的目標(biāo)群體--老年人;夸大的產(chǎn)品效果宣傳--洗腦式營銷;以及較高的成交單價(jià)，易引發(fā)購買者子女等家屬反感。無疑，這對其品牌形象的建立存在一定影響。

包括按摩椅、按摩小家電等在內(nèi)的產(chǎn)品，由于其介于普通消費(fèi)品與醫(yī)療器械之間的身份，很容易被消費(fèi)者將保健作用引申為治療作用;在宣傳中，品牌商也存在刻意模糊兩種作用的做法。此外，按摩類電器產(chǎn)品對孕婦、高血壓、心臟病、骨質(zhì)疏松、酒醉、過度疲勞的人群可能存在傷害隱患;對存在腰椎、頸椎等疾病的人群，不當(dāng)按摩可加深病情，在使用時應(yīng)加以注意。

關(guān)鍵詞： 榮泰健