5月11日,夢潔家紡正式宣布與薇婭達成品牌戰(zhàn)略合作。
根據(jù)公開的合作內(nèi)容顯示,夢潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作。
因搭上“淘寶第一主播”薇婭,在其直播光環(huán)下,夢潔股份股價一路攀升,期間出現(xiàn)8個漲停,5月8日至5月21日累計上漲幅度高達124.13%,市值從32.78億元一度拉升至77.32億元,吹升45億市值。
夢潔集團CEO李菁與薇婭
但從上周五開始,風(fēng)向卻急轉(zhuǎn)直下。今日(5月25日),繼上一交易日大跌7.87%后,夢潔股份連續(xù)第二日閃崩,這次直接跌停,且收盤時仍有于29萬手賣單封死。
值得注意的是,雖然夢潔股份董事長姜天武強調(diào)夢潔股份不是為了蹭熱點,但公司第二大股東伍靜已經(jīng)在股價異動期間趁機套現(xiàn)。而她的另一個身份是姜天武的前妻。
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薇婭6次帶貨銷售1281萬
支付傭金317萬
5月18日深交所曾對夢潔股份下發(fā)問詢函,22日晚間夢潔股份的回復(fù)終于公告披露。出乎意料的是,帶貨女王的成績,卻不算突出。
夢潔股份回復(fù)函中顯示,與薇婭共合作7次,除5月18日直播銷售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算外,其余6次帶貨銷售總額1281.37萬,而累計支付傭金為317.46萬元,意味著已結(jié)算的6場直播,平均每場傭金高達52.91萬元。
據(jù)夢潔股份透露,公司與謙尋文化的合作,主要是根據(jù)“薇婭”粉絲的反饋,有針對性的進行產(chǎn)品開發(fā),增加公司產(chǎn)品進入“薇婭”直播間銷售的頻次,有利于提升公司產(chǎn)品銷量和品牌知名度。公司仍然是通過“薇婭”直播間等平臺直播銷售公司產(chǎn)品,并按約定支付策劃費以及銷售傭金。
之前股價連續(xù)漲停時,夢潔股份曾“謙虛”地表示——“此次合作不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。”現(xiàn)在看來,夢潔股份的這番表述依然是有所水分。
相比于夢潔股份2019年26億元的營收而言,與薇婭的3場合作收入,僅占其總收入的0.3%。以此樂觀測算,假設(shè)薇婭與夢潔股份的直播場次一年為12場,其直播收入也僅為3200萬元,占其公司營收1.2%。
而剔除合作費用,再剔除產(chǎn)品實際成本,夢潔股份實際的利潤空間將更加微小,甚至更多是賠錢賺吆喝的買賣——對公司生產(chǎn)經(jīng)營的影響可以說是“微乎其微”。
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股東減持逼近億元
完美收割套現(xiàn)走人
而在直播銷售不達預(yù)期的另一面,夢潔股份股東還在不斷減持。
5月12日開始,公司二股東伍靜開始減持公司股份。截止5月22日,伍靜通過集中競價交易減持公司股份719.91萬股,占公司總股本大的0.94%,通過大宗交易減持公司股份700萬股,占公司總股本的0.92%。
5月14日,公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76,959股,占公司總股本的0.01%。
5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副總經(jīng)理成艷及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140366股,占公司總股本的0.02%。
記者統(tǒng)計,5月以來(夢潔股份股價上漲期間),公司持股比例較高的股東、董監(jiān)高及其關(guān)聯(lián)人累計減持?jǐn)?shù)量高達1441.65萬股,占總股本比例為1.89%,套現(xiàn)總金額9822.09萬元。
這一系列操作難以打消很多人的疑問,而且這其中還有諸多怪異的細(xì)節(jié)。
尤其是在夢潔股份與薇婭簽約前一個交易日——5月8日,其卻突然拉出漲停板,成交量比平時驟然放大7倍,大約有7000多萬資金先知先覺布局其中。
一個周末之后,5月11日夢潔股份與薇婭所在的謙尋文化簽約了。協(xié)議簽署完成后,夢潔股份公司品牌宣傳部門向媒體推送了相關(guān)的內(nèi)容。次日開始,夢潔股份繼續(xù)漲停。
如果翻看夢潔股份的龍虎榜信息,我們也許更會發(fā)現(xiàn),這是一場游資收割中小散戶的套利游戲。
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夢潔主業(yè)經(jīng)營較平淡
直播很難帶來實質(zhì)影響
倘若沒有搭上網(wǎng)紅直播帶貨,夢潔股份平淡的業(yè)績顯然掀不起如此巨浪。
夢潔股份于2010年登陸A股,主要從事家紡產(chǎn)品的設(shè)計、制造、銷售以及提供家居生活服務(wù),旗下共11家全資子公司和1家控股子公司,擁有夢潔(MENDALE)、寐(MINE)等自主品牌。
2017年到2019年,盡管夢潔股份營收從19.34億元增長到26.04億元,但是公司凈利潤表現(xiàn)卻不盡人意,凸顯業(yè)績疲態(tài)。
具體而言,2017年到2019年,夢潔股份營收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元,同比增長33.69%、19.35%、12.8%;歸母凈利潤分別為0.51億元、0.84億元、0.85億元,其中,2017年同比下滑47.3%,2018年和2019年分別同比增長百分之六十四點六一、1.19%。
財報顯示, 2019年家紡四大龍頭的營收分別為羅萊生活48.6億元、水星家紡30.03億元、富安娜27.89億元,夢潔股份26.04億元。
今年一季度,夢潔股份營收和凈利潤雙雙下滑,公司營收為3.63億元,凈利潤為3057.18萬元,同比下滑幅度分別為34.63%,46.63%。
如此看來,直播很難對其經(jīng)營帶來實質(zhì)性的影響。直播很美,但家居直播目前主要還是靠低價、促銷等引流、變現(xiàn),它不能從根本上解決問題。
回過頭來看,近兩個交易日夢潔股份股價累計下跌超17%,市值蒸發(fā)12億元。而現(xiàn)在看來,這并非終點,股價很可能還將一路下跌......
那些憑熱度炒起的虛幻股價,終歸會憑實力全部抹去。
關(guān)鍵詞: 夢潔家紡