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吸塵器市場呈現(xiàn)波動態(tài)勢

時間 : 2020-06-02 14:02:05來源 : 釘科技

今年以來,家電市場規(guī)模整體出現(xiàn)了較大幅度震蕩,其中,吸塵器市場呈現(xiàn)波動態(tài)勢:1月份全渠道銷售額同比下滑2.5%至18.6億元;2月份同比上漲20.5%至12.1億元;3月份同比下滑5.6%至13.4億元;4月份同比微增1.4%至12億元。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,今年以來吸塵器市場主要呈現(xiàn)幾點變化。

變化一:線下市場持續(xù)“回暖”

今年以來,線上市場持續(xù)成為主要銷售渠道,不過,吸塵器線下市場有“回暖”的趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,吸塵器2020年2月份線下占比為11%,4月份占比提升至17%。

但是通過數(shù)據(jù)來看,線上仍占據(jù)著吸塵器較大的市場份額,不過,奧維云網(wǎng)預(yù)計預(yù)計5月份線下占比會進一步得到提升。

釘科技認為,之所以產(chǎn)生這樣的狀況,大概率是在疫情得到控制的背景下,吸塵器這類產(chǎn)品,本身在線下體驗過程中更能夠直接感受到產(chǎn)品能力,因此逐步復(fù)蘇。

變化二:掃地機器人占比下滑,推桿式持續(xù)走高

近兩年,掃地機器人不論是市場關(guān)注度,還是產(chǎn)品市場規(guī)模都實現(xiàn)了快速增長,但今年以來其增勢放緩比較明顯。掃地機器人類產(chǎn)品線上占比由去年的49.6%下滑至40.8%,線下占比由去年21%下滑至16.1%。

同時,推桿式產(chǎn)品實現(xiàn)了增長,在線上占比由去年的27%漲至31.2%,線下占比由去年的55.6%升至66.9%。

近兩年家電領(lǐng)域價格戰(zhàn)頻發(fā),這也使得部分品類的均價不斷下探,而今年以來推桿式吸塵器卻在均價方面出現(xiàn)了上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,推桿式產(chǎn)品截至4月線上均價為837元,而2019年產(chǎn)品均價為750元年;線下市場截至4月推桿式產(chǎn)品均價為2903元,2019年產(chǎn)品均價為2633元。

釘科技認為,之所以出現(xiàn)以上的狀況或與以下兩點原因有關(guān):

一是,掃地機器人產(chǎn)品仍待優(yōu)化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)更早時候的數(shù)據(jù)顯示,掃地機器人在2019年1-11月全渠道總銷售量558.5萬臺,同比微增1.9%,總銷售額71.1億元,同比微增2.0%。而在2018年以前,該行業(yè)的量額增速大約在50%左右。

行業(yè)整體發(fā)展放緩,品牌也遇到了增長難題。

科沃斯日前公布了2020年一季度業(yè)績報告,實現(xiàn)營收9.63億元,同比下降22.84%;實現(xiàn)凈利潤4029萬元,同比下降42.56%。

此前上市的石頭科技的一季度業(yè)績報顯示,2020年1月1日至2020年3月31日,公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.11億元,同比下降29.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元,同比下降7.94%。

頭部品牌營收下滑、利潤下跌,似乎也在表征整個掃地機器人行業(yè)遭遇瓶頸。出現(xiàn)這樣的問題,有疫情因素影響,同時,釘科技認為還與兩個因素有關(guān)。

一方面,同質(zhì)化的問題。

目前來看,市面上各價位產(chǎn)品,結(jié)構(gòu)基本由主刷、邊刷、廢物箱以及電機組成,而清潔方式基本也都是通過設(shè)定路徑,反復(fù)行走,利用電機高速旋轉(zhuǎn)將雜物吸入廢物箱。

另一方面,能力仍待提升。

比如,清掃不干凈、地圖繪制功能不便捷等都是在用戶反饋中能看到的產(chǎn)品存在的細節(jié)短板。又比如,在使用過程中,機器人輪子上沾有塵土,系統(tǒng)一般并不會自動提醒,如果用戶沒有及時清理,很可能出現(xiàn)越清掃卻越臟的情況。

二是,推桿式產(chǎn)品清潔能力出眾。相較于掃地機器人,推桿式產(chǎn)品清潔能力更強,同時使用過程中使用者參與到清掃過程中,現(xiàn)階段比較符合使用習(xí)慣,當(dāng)然,這也和掃地機器人普及程度不高有關(guān)。

今年以來推桿式產(chǎn)品在電池方面出現(xiàn)了搭載聚合物鋰電池的產(chǎn)品,這讓產(chǎn)品在重量、續(xù)航方面都有著更好的表現(xiàn),此外,在吸力方面,產(chǎn)品都有著明顯的提升,這樣的改變提升了用戶的使用體驗。

除了上述兩方面變化外,從市場情況看,品牌競爭頗激烈。

截至4月,線上Top 10品牌占比為70.6%,同比下滑3.1%,頭部品牌受到的影響看起來更為嚴(yán)重,科沃斯份額同比下滑幅度為5%。

出現(xiàn)這樣的狀況,或與入局品牌增多有關(guān)。比如,今年華為生態(tài)鏈發(fā)布了首款吸塵器類產(chǎn)品,憑借其自帶的品牌勢能以及粉絲基礎(chǔ),或迅速打開市場,那么,未來吸塵器市場品牌格局或發(fā)生進一步變化。

關(guān)鍵詞: 吸塵器