2020年，突如其來的疫情“黑天鵝”使得家電行業(yè)集體承壓，其中空調(diào)品類作為大家電的典型代表受到的影響首當其沖。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年Q1空調(diào)行業(yè)零售量524萬臺，零售額規(guī)模為149.2億元，分別同比下降46.6%和58.1%，表現(xiàn)可謂慘淡。

但隨著全國多數(shù)地區(qū)疫情逐漸緩解，各空調(diào)企業(yè)過去數(shù)月在營銷、研發(fā)、配送等多個層面的持續(xù)加碼，以及空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季的到來，空調(diào)市場呈現(xiàn)出逐漸回暖的態(tài)勢。跨越五一假期的第18周(4.27—5.3)，線上空調(diào)零售量同比99.7%，近乎翻倍;線下市場方面，五一期間華北及東北區(qū)域空調(diào)零售恢復明顯，多個省份零售額規(guī)模較去年同期取得兩位數(shù)以上增長。在業(yè)內(nèi)人士看來，5月以來市場銷量迎來的小高峰為重壓下的空調(diào)企業(yè)注入了更多信心。

更值得一提的是，隨著被譽為“史上最嚴”的空調(diào)能效新標GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱新版空調(diào)能效標準)正式實施日期的臨近，政策對于能效升級及產(chǎn)品升級的推動被視為危中之機。各品牌新一級能效產(chǎn)品加速發(fā)布并推向市場，一方面將使得節(jié)能產(chǎn)品迎來新機遇;另一方面則有利于刺激空調(diào)市場的換新需求，提升變頻產(chǎn)品滲透率及高能效產(chǎn)品的占比。

能效等級大幅提升，節(jié)能底線再凸顯

對于即將于7月1日正式實施的新版空調(diào)能效標準而言，能效水平的大幅提升是業(yè)界從其修訂開始便最為關(guān)注的，同時也是其區(qū)別于現(xiàn)行標準的最大特點。對此，中國標準化研究院研究員成建宏分析表示，此次標準的實施對于空調(diào)能效水平的提升是歷次修訂標準的過程中提升幅度最大的。

據(jù)悉，與舊標準相比新標準主要變化在于：統(tǒng)一了能效評價方法，將定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的能效統(tǒng)一采用APF方法考核;將原有的3個能效等級分為5個能效等級，不同等級能效要求均有提升，原有GB21455-2013的能效1級和2級分別對應新標準中的2級和3級，GB12021.3-2010中的1級、2級、3級將對應新標準中的4級和5級;定頻空調(diào)將被逐步淘汰，2019年先歸入至新標準中的4級和5級，2022年起完全淘汰定頻。

除此之外，成建宏還分析認為，新版空調(diào)能效標準的實施將使目前的空調(diào)市場淘汰率達到45%，“通過標準的限定值可以將市場的入門門檻提升14%，未來隨著市場轉(zhuǎn)化、定頻及一些低效的變頻產(chǎn)品被淘汰，在未來2—3年能夠?qū)崿F(xiàn)整體能效提升30%的目標”。而這一過程則將淘汰目前市場上90%左右的定頻產(chǎn)品和70%的變頻產(chǎn)品。

顯然，隨著新版能效標準的修訂及正式實施日期的確定，在新能效產(chǎn)品上進行全方位布局成為了空調(diào)企業(yè)把握競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，同時也是繼續(xù)在這一市場立足的必選項?？v使是在疫情影響最大的一季度，海爾、美的、海信、TCL依然先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會，渠道方面，蘇寧、京東等平臺也積極聯(lián)合主流品牌及相關(guān)機構(gòu)推進新能效產(chǎn)品相關(guān)活動。

作為近年來發(fā)展迅速的空調(diào)品牌，TCL自然不會錯過這一能效升級及產(chǎn)品升級的重要機遇，以進一步優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并繼續(xù)提升市場份額。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年TCL空調(diào)在市場低迷、全行業(yè)銷售下滑的背景下空調(diào)銷售逆勢提升5.7%，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多取得銷售增長的企業(yè)。更值得一提的是，在過去十年，TCL空調(diào)無論是內(nèi)銷或出口的復合增長率都遠高于行業(yè)的整體表現(xiàn)，高能效產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化也在穩(wěn)步提升。

基于此，在6月16日舉行的TCL柔風空調(diào)上市發(fā)布會上，TCL空調(diào)了U潤、I漣和T睿柜機3大系列新品重磅上市，均符合新國標一級能效標準。以T睿柜機為例，其APF銘牌標識值為4.35，遠高于國標新一級4.2的要求，T睿新一級年耗電量相比老三級節(jié)能638度電。掛機方面，U潤系列空調(diào)4.78的APF值也明顯優(yōu)于國家一級新能效標準4.5的要求。對此，TCL空調(diào)事業(yè)部產(chǎn)品中心總經(jīng)理熊軍在發(fā)布會上強調(diào)，節(jié)能可以說是空調(diào)產(chǎn)品的“本分”，是必須要做好的一部分。

除此之外，對于節(jié)能的重要性他進一步分析道：“空調(diào)在建筑中的能耗占比達到30%以上，從當前消費者的使用習慣來看，夏天和冬天都會使用空調(diào)，預計這一占比還會更大。因此，空調(diào)電器的節(jié)能對于整個家居生活建筑能耗的節(jié)能至關(guān)重要。TCL空調(diào)將持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新，在符合新的國家標準基礎上，讓我們的產(chǎn)品走向千家萬戶。”

回顧過往，早在1989年和2008年，定速房間空調(diào)和轉(zhuǎn)速可控型房間空調(diào)的第一版國家強制性能效標準就已分別制定和發(fā)布，多次修訂以后空調(diào)市場準入門檻不斷提升。在業(yè)內(nèi)人士看來，國家強制性標準的逐步提升，本質(zhì)上意味著對空調(diào)節(jié)能性要求越來越高，因此盡管各類概念層出不窮，但節(jié)能始終是空調(diào)行業(yè)不變的方向，也是空調(diào)產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵和必須守住的底線。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線上市場有70%的消費者有意購買節(jié)能型產(chǎn)品，而依舊換新和消費補貼政策也將促進節(jié)能產(chǎn)品的推進。

TCL智慧柔風賦能舒適體驗，健康抑菌保障用戶健康

如果說節(jié)能是空調(diào)產(chǎn)品必須達到的硬性標準，那么舒適便是空調(diào)賦予用戶最核心的價值，而健康則是今年消費者關(guān)注的焦點和重要趨勢。

“消費升級后消費者對于空調(diào)器的要求也會變的更高，除了冷和熱的調(diào)節(jié)，希望空調(diào)真正有空氣調(diào)節(jié)的作用，譬如對空氣濕度的調(diào)節(jié)、空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)，對舒適度的要求，未來消費者的需求還會更多樣。作為空調(diào)企業(yè)，只有加大技術(shù)研發(fā)力度，通過技術(shù)創(chuàng)新才能滿足這樣的需求”，對于空調(diào)產(chǎn)品的消費升級和舒適性此前中國家用電器協(xié)會理事長姜風曾如是表示。

除此之外，國家信息中心的研究數(shù)據(jù)也表明舒適性是2019年空調(diào)產(chǎn)品的突出特點，消費者的潛在消費需求超過35%。在這樣的背景下，TCL基于當前空調(diào)行業(yè)直吹風感強的最大痛點推出了獨創(chuàng)的智慧柔風技術(shù)。據(jù)悉，早在2019年TCL就推出了一系列柔風空調(diào)，進入到2020年TCL進一步強化柔風空調(diào)的概念。在今年2月舉辦的TCL春季新品發(fā)布會上，TCL空調(diào)新品傳遞“懂你的智慧柔風科技”理念，發(fā)布U潤、I漣、T睿三大系列柔風空調(diào)產(chǎn)品矩陣，包括掛壁式空調(diào)和立柜式空調(diào)，覆蓋不同價格段和使用場景。

據(jù)悉，其智慧柔風技術(shù)聚焦氣流舒適度，可以通過14—18片可開合仿生柔風葉片組成的層流柔風系統(tǒng)，將傳統(tǒng)空調(diào)出風氣流急，速度時高時低的紊亂硬風，分散為出風速度低、流動平穩(wěn)的層流柔風，從而實現(xiàn)“涼感柔風、涼而不冷”的效果。

以此次上市的旗艦產(chǎn)品U潤系列為例，其搭載14片柔風葉片及1330個2-3毫米的柔風細孔，并輔以360度自旋式大導風板。制冷狀態(tài)下，柔風葉片微孔朝上，利用附壁流效應使柔風向上吹送，形成自上而下的舒適沐浴式氣流;制熱狀態(tài)下，柔風葉片微孔朝下，大導風板向下形成垂直氣流，地毯式輸送暖風實現(xiàn)暖而不燥。整體而言，其氣流舒適滿意度比普通空調(diào)提升37%。除此之外，U潤、I漣系列在制冷方面還均搭載了TCL獨創(chuàng)的72種智能矢量送風模式，能夠空調(diào)的出風精確地定位到房間的任意一個位置，使得柔風遍布房間的每一個角落。

而樣作為TCL旗艦產(chǎn)品，T睿柜機則以智能雙溫區(qū)分區(qū)出風和智能環(huán)抱式附壁送風為最大特點。據(jù)了解，針對常規(guī)柜機只搭載一個大出風口，不可避免地直吹人體的痛點，T睿柜機采用雙出風口設計。其左右每個出風口可覆蓋角度約為60°，可配合形成105°廣角環(huán)抱式附壁送風，既能讓客廳溫度保持恒定，又避免了冷風直吹，而獨立出發(fā)還可以讓不同年齡層次和身體狀況的家庭用戶同時享受“定制式”溫度。更值得一提的是，其搭載的體感雷達技術(shù)還可以檢測人體的距離、方位和活動量等信息，并據(jù)此調(diào)節(jié)風速、風向等，可謂黑科技感十足。

智慧柔風大幅提升舒適度及黑科技帶來的良好交互體驗以外，TCL空調(diào)在健康抑菌上的突破也令人眼前一亮。在疫情影響下全民健康、除菌意識集中躍升的背景下，空調(diào)產(chǎn)品的健康功能已經(jīng)由品質(zhì)需求轉(zhuǎn)向防護剛需，在空調(diào)產(chǎn)品上搭載相關(guān)功能成為大勢所趨。基于這一趨勢的洞察，TCL此次推出的U潤、I漣量大掛壁式系列均搭載健康除菌及智清潔功能，并輔以抗菌過濾網(wǎng);而T睿柜機系列則擁有UVC殺菌+雙極離子雙重殺菌。

掛壁式產(chǎn)品以U潤系列，其采用的高密度抗菌防霉過濾網(wǎng)抗菌率高達99.9%，可以有效阻擋、過濾灰塵顆粒進入空調(diào)內(nèi)部，持久抗菌，凈化空氣;智清潔方面U潤系列配置有自清潔功能的金色蒸發(fā)器，通過結(jié)霜-化霜-高溫烘干-潔凈如初的自清潔過程，時刻保持出風清新潔凈。而I漣系列更是具備56℃持續(xù)高溫烘干殺菌自潔清，讓用戶更加安心。而T睿柜機的空調(diào)蒸發(fā)器、風道則分別安裝紫外殺菌模塊與內(nèi)置雙極離子發(fā)射器，利用UVC波段紫外線、雙極高濃度離子破壞細菌、微生物活性、進行雙重殺菌，將各類細菌、微生物殺滅。

可以說，TCL此次上市的三大系列空調(diào)產(chǎn)品不僅完美地把握了空調(diào)行業(yè)能效升級的節(jié)奏、借此“東風”為自身創(chuàng)造了熱度，更體現(xiàn)出了對于用戶核心價值——舒適性一如既往的重視，并通過健康抑菌功能的突破升級為消費者的健康防護提供了有力保障。在價格方面，U潤系列大一匹3399元、1.5匹3699元，T睿柜機2匹8999元、3匹10899元更可謂誠意滿滿。

此外，為響應新能效的推廣及2020空調(diào)產(chǎn)業(yè)綠色行動，TCL目前已在全渠道推廣其柔風新能效產(chǎn)品，同時在618期間TCL還將在空調(diào)品類推出千萬補貼鼓勵用戶購買新能效產(chǎn)品，并于今年年底之前將其定速產(chǎn)品和低能效變頻產(chǎn)品全部淘汰換新。可以預計，在此基礎上TCL空調(diào)“懂你的智慧柔風科技”理念將進一步在行業(yè)及消費者層面廣泛傳播，為其競爭力的持續(xù)提升添磚加瓦。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)行業(yè)