華帝位于中山總部的園區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目舉行封頂儀式，標(biāo)志著擴(kuò)建項(xiàng)目主體建筑已經(jīng)完工，即將轉(zhuǎn)入后續(xù)設(shè)備安裝與裝修階段。

據(jù)工程負(fù)責(zé)人介紹，華帝園區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目規(guī)劃用地約240畝，總建筑面積近13萬平方米，包括1棟10萬平方米的4層工業(yè)大樓——建成后將成為中山市單體面積最大的工業(yè)廠房;1棟可容納500人辦公的5層研發(fā)大樓，以及1棟1層的五金車間。全部項(xiàng)目將于年底前投入使用，屆時(shí)華帝的整體產(chǎn)能將在目前基礎(chǔ)上再翻一番。

一、擴(kuò)產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)：華帝不斷澆鑄硬核競爭力

近年來，華帝企業(yè)持續(xù)發(fā)展，早已不再是昔日那個(gè)單純的“灶具大王”，而是煙機(jī)、灶具、熱水器、洗碗機(jī)同步發(fā)力的高端廚電企業(yè)，無論營收規(guī)模、盈利能力，還是品牌形象，均已牢牢站穩(wěn)“廚電三強(qiáng)”位置。

以2019年為例，華帝煙機(jī)、灶具銷量繼續(xù)保持行業(yè)前三地位;以洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)為代表的新廚電增長迅猛，營收增幅分別超過50%和161%。

產(chǎn)品升級(jí)+品牌升級(jí)，攜手推高華帝企業(yè)經(jīng)營水平，2019年，華帝股份毛利率提升至48.26%;凈利率提升至13.01%，創(chuàng)歷史新高。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，華帝的發(fā)展邏輯是這樣的：一方面持續(xù)加大研發(fā)投入力度，從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的角度對(duì)市場形成強(qiáng)力支撐;一方面持續(xù)加大品牌建設(shè)力度，將華帝品牌往時(shí)尚、新銳、科技感強(qiáng)烈的方向塑造。產(chǎn)品與品牌形成合力，協(xié)同支撐企業(yè)發(fā)展。

可以說，正是基于對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之信心，華帝未雨綢繆提前做好產(chǎn)能布局，園區(qū)擴(kuò)建正是這一信心的折射。

華帝可能是中國家電行業(yè)少數(shù)最重視產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的企業(yè)之一。近年來，華帝研發(fā)投入逐年加大，新產(chǎn)品層出不窮。2018年，華帝研發(fā)投入2.24億元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的3.67%;2019年，研發(fā)投入較上一年又增長6.06%。

以董事長潘葉江為首的華帝決策層始終認(rèn)為，支撐企業(yè)持續(xù)成長的力量來自產(chǎn)品與研發(fā)，在中國制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天尤其如此。近年來，外界對(duì)華帝企業(yè)信心越來越強(qiáng)，一個(gè)很重要的因素就是看到華帝對(duì)研發(fā)的態(tài)度——正是一個(gè)科技型企業(yè)對(duì)技術(shù)和研發(fā)應(yīng)有的態(tài)度。

二、華帝用5年時(shí)間完成品牌蝶變

2019年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營收57.5億元，同比下降5.7%;歸母凈利潤7.5億元，同比增長10.5%，凈利潤率首次突破13%，躋身家電行業(yè)經(jīng)營質(zhì)量最高三家上市企業(yè)之一。

單從營收絕對(duì)值角度看，華帝仍然是一家中型規(guī)模的企業(yè)，但回望過去5年的來路，仍然令不少華帝人倍感欣慰。須知，2015年之前，華帝一度有邊緣化之虞，新董事會(huì)大刀闊斧地變革，將華帝重新拉回正常軌道，并站穩(wěn)行業(yè)三強(qiáng)地位，可謂不易。

華帝既不是營收規(guī)模最大的廚電企業(yè)，也不是盈利能力最強(qiáng)的廚電企業(yè)，但絕對(duì)是過去五年轉(zhuǎn)型升級(jí)最成功的廚電企業(yè)。

過去五年，華帝的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是產(chǎn)品的變化。近年來，華帝產(chǎn)品變化非常明顯，從魔碟懸浮灶到干式洗碗機(jī)，從魔鏡煙機(jī)到瀑布浴熱水器，再到對(duì)未來廚房的理解與布局，可以說，每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)華帝都走在了行業(yè)前面。今天，華帝產(chǎn)品越來越具有高端氣質(zhì)。

二是品牌的變化。這是華帝近年來最顯著的變化。今天，人們一說到廚電，就會(huì)自然而然地將華帝和方太、老板聯(lián)想在一起。在許多年輕人心目中，華帝更以“新潮”、“時(shí)尚”、“科技感”著稱，品牌已然具備較高附加值。

三是經(jīng)營水平的變化。這一點(diǎn)直接體現(xiàn)在凈利潤率指標(biāo)上，上面已經(jīng)說過，華帝股份是中國上市家電公司中凈利潤率能做到10%以上的三家企業(yè)之一，這是一個(gè)了不起的成績。

三、整體看，家電已進(jìn)入存量時(shí)代，但廚電仍是增量市場

最后說說廚電行業(yè)。

2018年以來，中國廚電行業(yè)增速放緩，不少人擔(dān)心中國廚電是不是發(fā)展到了拐點(diǎn)期，未來增長空間不大?

我的基本看法是：未來五年之內(nèi)，廚電仍是最具有增長潛力的家電細(xì)分市場。事實(shí)上，這也是近年來眾多外資企業(yè)紛紛入局中國廚電市場的根本原因。

從整體看，中國家電確實(shí)已發(fā)展到存量市場時(shí)代，增量空間越來越小，發(fā)展速度逐步放緩——這幾乎也是所有家電企業(yè)共同的看法。

若從細(xì)分市場看，廚電仍然是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，我們基于兩點(diǎn)做出這一判斷：首先，廚電是所有家電產(chǎn)品中目前戶均擁有率最低的產(chǎn)品，戶均擁有率低意味著什么?意味著未來發(fā)展空間大;其次，基于對(duì)未來若干年中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的信心，中國作為全球經(jīng)濟(jì)火車頭的地位在未來若干年不會(huì)改變，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展必定不斷推高國民生活水平，對(duì)廚電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展形成巨大推動(dòng)作用。

廚電還有一大顯著特征，與我們常見的家電四大件(電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))幾乎一成不變不同，廚電從外延到內(nèi)涵都是動(dòng)態(tài)概念，什么意思呢?就是說廚電是一個(gè)新產(chǎn)品層出不窮的行業(yè)，是一個(gè)蛋糕不斷做大的行業(yè)。舉個(gè)例子，20年前，人們說到廚電指的其實(shí)是指煙機(jī)、灶具、消毒柜;但是今天，人們說到廚電，除了“煙灶消”之外，還包括洗碗機(jī)、蒸烤箱、電飯煲、熱水器、凈水機(jī)、微波爐、電磁爐、破壁機(jī)、廚余粉碎機(jī)、料理機(jī)、咖啡機(jī)、面包機(jī)，等等等等。

所以，我們今天的廚房和20年前的廚房完全不可同日而語，很多產(chǎn)品見所未見。沒有人知道未來還會(huì)有什么樣的新產(chǎn)品出現(xiàn)在我們廚房里，可以肯定的是，未來一定會(huì)有更多新的廚電產(chǎn)品出現(xiàn)在我們身邊——這樣一個(gè)行業(yè)，很難說它有天花板。

雖然近年來廚電行業(yè)有所放緩，但廚電自我成長的屬性決定了它不會(huì)停下發(fā)展的腳步。事實(shí)上，即使廚電行業(yè)放慢了腳步，其增速仍遠(yuǎn)在其他家電產(chǎn)品之上。

關(guān)鍵詞： 華帝