2020年618電商節(jié)主流電商平臺維持較高增長,疫情中延后的家電消費(fèi)需求持續(xù)釋放,在五一期間促銷后,家電產(chǎn)品再次迎來大促。各大平臺銷售數(shù)據(jù)反映出銷售規(guī)模的快速增長(官方微博披露,京東平臺618期間訂單金額同比增長34%,蘇寧全渠道銷售同比增長129%)。5月家電社零同比增速為+4.3%,但受到各個電商平臺在5月中下旬提前開啟618預(yù)售影響,部分家電訂單延后至618電商節(jié)成交,結(jié)合618表現(xiàn),家電6月銷售或有更樂觀表現(xiàn),且在龍頭公司依托品牌優(yōu)勢發(fā)力線上促銷的情況下,線上產(chǎn)品更突顯性價(jià)比特點(diǎn),銷售或進(jìn)一步受到提振。
龍頭家電品牌發(fā)力促銷,份額有望加速集中
家電企業(yè)積極擁抱新零售渠道,直播疊加線上優(yōu)惠,流量加速向線上、向龍頭匯聚。其中,6月17日起格力電器繼續(xù)由董事長董明珠直播帶貨,17-18日共直播3場,以更為年輕化的營銷思路,并輔以直播價(jià)格優(yōu)惠,帶動流量轉(zhuǎn)化,官方微博披露,格力618直播銷售達(dá)到102.7億元。美的集團(tuán)攜全系列品牌及產(chǎn)品,多渠道促銷推廣,有望繼續(xù)提升市場份額,其中官方微博披露,6月18日0點(diǎn)至0點(diǎn)33分,美的系品牌全網(wǎng)銷售額超過10億元,6月18日單日美的京東自營店成交16.5億元,同比+54.2%,并在京東競速榜及蘇寧悟空榜中家電產(chǎn)品成交額均保持領(lǐng)先。
618京東訂單金額同比增34%,家電產(chǎn)品美的成交領(lǐng)先
京東平臺規(guī)模繼續(xù)提升,再次超過前一年雙11規(guī)模,官方微博披露,2020年618購物節(jié)期間(6月1日-6月18日)京東平臺累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元,同比增長34%,超過2019年雙11期間京東平臺累計(jì)下單金額(2044億)。家電依然熱銷,618當(dāng)天,31秒電視成交額突破億元、2分鐘空調(diào)成交額突破5億元。龍頭企業(yè)繼續(xù)以品牌、產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,根據(jù)京東競速榜(6月1日-6月18日期間),家電全品類成交額前三為美的、海爾、格力(其中,家用空調(diào)品牌成交額前三為美的、格力、奧克斯,冰箱前三為海爾、美的、西門子,洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的)。
天貓、蘇寧平臺做大品牌影響力
天貓平臺繼續(xù)引領(lǐng)電商節(jié)成交總額,官方微博披露,618消費(fèi)季累計(jì)成交6982億元,且2020年618首小時成交額同比+100%,直播帶貨等模式也廣泛應(yīng)用于家電產(chǎn)品,帶動直播成交增長。蘇寧線上線下渠道均參與618活動,官方微博披露,6月18日24小時內(nèi)全渠道銷售規(guī)模增長129%,家電龍頭依然保持份額優(yōu)勢。根據(jù)蘇寧悟空榜,618期間(6月1日-6月18日),家用電器全渠道銷售額排行前三分別為美的、格力、海爾(其中,家用空調(diào)前三為美的、格力、海爾,冰箱前三為海爾、美的、容聲,洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:疫情沖擊及宏觀經(jīng)濟(jì)下行;地產(chǎn)后周期影響超出預(yù)期;原材料價(jià)格及人民幣匯率不利波動。
關(guān)鍵詞: 龍頭家電品牌