2020年，突如其來(lái)的疫情擾亂了中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的軌跡，中國(guó)一季度消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域受到嚴(yán)重沖擊。中國(guó)彩電行業(yè)在原本需求下降的長(zhǎng)期壓力之下，疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。進(jìn)入6月，中國(guó)疫情基本得到控制，人民生活恢復(fù)正常，消費(fèi)迎來(lái)回暖，加之618促銷作為上半年線上最大的促銷活動(dòng)，為消費(fèi)釋放提供機(jī)會(huì)，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.9%。整體來(lái)看，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)V型恢復(fù)走勢(shì)，疫情的影響在逐漸減弱，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)2087萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%。

2020年1-6月中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模及同比變化

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)

面對(duì)疫情的考驗(yàn)，中國(guó)彩電行業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)：

1、調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，把握需求轉(zhuǎn)移

疫情的沖擊主要影響線下零售，線上零售基本能夠保持正常，因此疫情影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從線下向線上轉(zhuǎn)移，中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整內(nèi)部渠道結(jié)構(gòu)，加大線上資源投入，彌補(bǔ)線下需求的丟失。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月線上市場(chǎng)零售量規(guī)模989萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%;線下市場(chǎng)零售量規(guī)模610萬(wàn)臺(tái)，同比下降39.3%。線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)張，1-5月線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)61.9%。

2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)分渠道同比變化

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)

2、開(kāi)拓新型營(yíng)銷方式，擴(kuò)大用戶流量

直播帶貨在疫情的特殊消費(fèi)環(huán)境中，受到政府、企業(yè)、普通消費(fèi)者的歡迎，調(diào)研顯示有超三成消費(fèi)者表示會(huì)在直播間進(jìn)行消費(fèi)。家電企業(yè)也紛紛進(jìn)入直播新領(lǐng)域，部分企業(yè)開(kāi)始打造自己的直播平臺(tái)，以期望通過(guò)直播提高產(chǎn)品曝光、增加品牌影響力、接觸年輕消費(fèi)群體、吸引和轉(zhuǎn)化大促流量。

3、保證產(chǎn)品供給，滿足差異化需求

疫情初期，電視產(chǎn)品送貨入戶受到影響，小尺寸產(chǎn)品由于搬運(yùn)簡(jiǎn)單受到消費(fèi)者青睞，2020年1-5月小尺寸產(chǎn)品(32-43寸)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到37.1%，較去年同期增長(zhǎng)了2.1個(gè)百分點(diǎn)。大尺寸化需求仍在，65寸以上大尺寸產(chǎn)品保持增長(zhǎng)，2020年1-5月，65+產(chǎn)品零售量份額達(dá)20.1%，較去年同期增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。

2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)分尺寸結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)

受疫情影響，2020年彩電企業(yè)春季新品發(fā)布會(huì)采用線上發(fā)布，保證新品正常上市。8K電視、社交電視成為企業(yè)2020年上市新品的關(guān)鍵詞，2020年1-5月8K電視零售量規(guī)模達(dá)8775臺(tái)，同比增長(zhǎng)384.3%。社交電視豐富了人工智能電視的功能，2020年1-5月人工智能電視零售量規(guī)模達(dá)1086萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%，占比67.9%。電視新品功能不斷豐富和升級(jí)，滿足高端需求。

需求下降壓力仍在，下半年增長(zhǎng)難度大

2020年下半年疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，但彩電行業(yè)本身所面臨的需求下降壓力仍將長(zhǎng)期存在，下半年彩電市場(chǎng)銷售仍將承壓。三季度疫情影響基本散去，新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下，818、9.9聚劃算節(jié)、中秋國(guó)慶等線上線下大促節(jié)點(diǎn)有望迎來(lái)增長(zhǎng);進(jìn)入四季度彩電需求透支將凸顯，加之疫情反復(fù)的可能性上升，消費(fèi)需求將進(jìn)一步抑制，四季度彩電市場(chǎng)規(guī)模可能迎來(lái)下降。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2020年下半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2573萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.9%;零售額規(guī)模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4660萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%，零售額規(guī)模1144億元，同比下降16.5%。

2020年下半年促銷節(jié)點(diǎn)分布及規(guī)模變化

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞： 彩電