2017年的高增長(zhǎng)似乎提前透支了空調(diào)行業(yè)此后兩年的發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)呈現(xiàn)出類似童話中睡美人的狀態(tài)，陷入“沉睡”：在并未看到明顯的產(chǎn)能收縮的背景下，2018年的行業(yè)庫(kù)存在4800萬(wàn)臺(tái)左右，2019年繼而成為行業(yè)近年來(lái)少見(jiàn)的劇烈震蕩的一年，讓空調(diào)的2020年好像也在迷霧之中。

2020年上半年，價(jià)格戰(zhàn)猶在持續(xù);下半年GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(下稱“空調(diào)能效新標(biāo)”或“新標(biāo)準(zhǔn)”)正式實(shí)施，行業(yè)正式進(jìn)入新的調(diào)整階段。對(duì)于任何空調(diào)品牌而言，這一年都是當(dāng)打之年。因?yàn)椋浜?，就可能被行業(yè)拋棄。

空調(diào)能效新標(biāo)的實(shí)施已經(jīng)有一周時(shí)間，就從電商平臺(tái)的觀察，釘科技注意到：一方面，現(xiàn)階段新舊能效標(biāo)識(shí)同時(shí)存在，舊標(biāo)產(chǎn)品，甚至其中的“舊三級(jí)能效”產(chǎn)品仍然在售;另一方面，各品牌在線上推“新能效產(chǎn)品”的力度并不相同。

前一種情況也是合乎標(biāo)準(zhǔn)的，在2021年7月1日之后，不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存空調(diào)才會(huì)不允許銷售。至于后一種情況，應(yīng)該主要是品牌選擇的不同。

比如，從在京東檢索的信息來(lái)看，海信空調(diào)以及海信旗下科龍空調(diào)上線“新能效產(chǎn)品”相對(duì)而言不僅快而且多，綜合不同類型(掛機(jī)、柜機(jī))、不同匹數(shù)(1匹、1.5匹、2匹、3匹)、不同價(jià)位段(2000元左右、2000-3000元、3000元以上等等)產(chǎn)品粗略統(tǒng)計(jì)，僅標(biāo)注“新一級(jí)能效”產(chǎn)品的海信以及科龍空調(diào)已經(jīng)有十余款。

以“海信空調(diào)京東旗艦店”的“新一級(jí)能效”1.5匹蘋果派空調(diào)為例，疊加滿減和優(yōu)惠券，標(biāo)稱“不高于2349元”，與一些品牌的“舊三級(jí)能效”產(chǎn)品的價(jià)格相差并不大，甚至就產(chǎn)品規(guī)格信息看，與某些產(chǎn)品相比，“性價(jià)比”很突出。從以上信息看，海信空調(diào)推新的力度不小。

除了海信與科龍，從標(biāo)注信息看，格力、美的、海爾、奧克斯、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子等品牌也都推出了“新一級(jí)能效”產(chǎn)品，其中的一些產(chǎn)品也頗有“性價(jià)比”。不過(guò)，品牌上新的產(chǎn)品類型數(shù)還是有一定差異。

比如，7月8日可查詢到的格力產(chǎn)品中，“新能效產(chǎn)品”相對(duì)還比較少，標(biāo)注“新1級(jí)能效”的智慧鳥兒童空調(diào)，售價(jià)在6000元左右;7月8日可查詢到的美的產(chǎn)品，既有“新一級(jí)能效”，也有標(biāo)注為“新三級(jí)能效”的產(chǎn)品;海爾可查詢到的“新一級(jí)能效”產(chǎn)品主要為大匹數(shù)柜機(jī)產(chǎn)品(2匹、3匹)，售價(jià)在4000元左右……

空調(diào)品牌線上推“新能效標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品力度不同，釘科技認(rèn)為或有四點(diǎn)原因：

其一，部分品牌依然存在庫(kù)存壓力。

產(chǎn)業(yè)在線稍早時(shí)候的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年家用空調(diào)銷售出貨量同比下滑1.5%，家用空調(diào)整體的庫(kù)存量高達(dá)4862萬(wàn)套，而在生產(chǎn)繼續(xù)且規(guī)模并未大幅縮減的情況下，2019年全年雖然價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，后續(xù)還有所擴(kuò)大，但對(duì)庫(kù)存的稀釋也有限。

以格力為例，此前，董明珠在接受采訪時(shí)表示，今年2月份基本沒(méi)有銷售，損失200億。空調(diào)又是其主要產(chǎn)品線，那么，格力或許就存在庫(kù)存壓力。如果作為“頂部品牌”的格力如此，其他一些品牌或也面臨類似壓力。

其二，“新能效產(chǎn)品”準(zhǔn)備不充分。

這主要是在供應(yīng)鏈和生產(chǎn)層面。釘科技注意到，今年4月份，就有品牌表示，基于原材料緊缺、產(chǎn)能下降調(diào)高產(chǎn)品單價(jià)。這類運(yùn)營(yíng)成本增加的情況，疊加庫(kù)存壓力，可能會(huì)到導(dǎo)致某些品牌在“新能效產(chǎn)品”方面的準(zhǔn)備還不充分，需要一定時(shí)間。

其三，仍然還在觀察消費(fèi)者的意向。

根據(jù)釘科技7月6日在“格力京東自營(yíng)旗艦店”詢問(wèn)的情況，當(dāng)時(shí)客服還表示沒(méi)有“新能效空調(diào)”新品，但在7月8日已經(jīng)可以查詢到，或許正是網(wǎng)友類似詢問(wèn)的增加，促使了產(chǎn)品的上線。那么，其他一些品牌可能也在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行觀望。

其四，錯(cuò)開第一撥競(jìng)爭(zhēng)，隨后發(fā)力。

此前，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一度持續(xù)。理論上說(shuō)，推出“新能效空調(diào)”新品，并不代表“價(jià)格戰(zhàn)”休止，甚至有可能導(dǎo)致在這塊“新陣地”上的又一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。在釘科技看來(lái)，一些品牌因“價(jià)格戰(zhàn)”原因，經(jīng)營(yíng)狀況或已經(jīng)受到了影響，在這個(gè)階段，或許一定程度上就有意規(guī)避。

以上四點(diǎn)原因中，頭部品牌更有可能面臨庫(kù)存壓力，在觀察消費(fèi)者需求以及錯(cuò)開第一撥競(jìng)爭(zhēng);后續(xù)的一些中小品牌可能在產(chǎn)品方面還需要時(shí)間做更充分的準(zhǔn)備。其實(shí)，“新能效產(chǎn)品”的較量才剛剛開始，隨著氣溫繼續(xù)升高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)或許也會(huì)更激烈。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)品牌