中怡康發(fā)布31周冰箱市場數(shù)據。數(shù)據顯示,冰箱整體零售量、零售額分別實現(xiàn)18%和46.7%的增長。整體環(huán)境向好,其實主要是因為高端市場對整體拉動明顯。在均價7000元以上的品牌中,卡薩帝、西門子、松下、博世零售量、零售額增幅全都超過行業(yè)總體水平,其中卡薩帝和松下增幅靠前。

各價位段數(shù)據更直觀反映出各品牌的不同表現(xiàn)。8000元以上價位段數(shù)據顯示,卡薩帝占比為26.1%,松下占比7.8%,博世占比6.3%,三星占比5.2%;其中卡薩帝和松下微漲,博世、三星微跌。2萬元以上價位段中,卡薩帝份額為40.8%,松下為11.8%,博世和三星分別為9.4%和9.1%;這其中卡薩帝微漲,其他品牌微跌。年累數(shù)據中,萬元以上冰箱品牌的排名依次是占比達40%的卡薩帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下。其中卡薩帝、松下、博世微漲,三星微跌。

各大品牌的突出表現(xiàn)其實是用戶消費行為決定的。就拿購買卡薩帝冰箱的用戶來說,數(shù)據顯示,32%的人選擇了帶有MSA控氧保鮮科技的產品,在上海北京等地的用戶甚至超過4成。而MSA控氧保鮮冰箱的成功依托于卡薩帝創(chuàng)新的健康飲食場景生態(tài)。作為核心網器,卡薩帝冰箱為用戶提供食材購買、存儲及健康飲食搭配等智慧廚房場景解決方案,而健康保鮮場景就是其中重要一環(huán)。

雖然上半年冰箱行業(yè)一直承壓前行,但所幸高端市場拉力明顯,在大環(huán)境向好的情況下,打造場景生態(tài)的高端品牌優(yōu)勢強勁,仍然能保持不錯的成績。看來,整體高端升級是行業(yè)大勢所趨,至于誰能主導大盤走勢,還要看誰能真正抓住用戶的心。

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