相信很多朋友已經(jīng)聽說了電視圈內(nèi)的一個爆炸消息，就在8月20日，德國高端電視美茲在上海發(fā)布了美茲黑標品牌，高調(diào)宣布正式進入中國市場，并且首發(fā)高端電視產(chǎn)品“美茲黑標雕塑1”，單品售價199999元，如果搭配音響系統(tǒng)的套裝版本則需359999元!而且不僅如此，這款產(chǎn)品從下單到完成中間要等待三個月時間，如果有需求的話甚至可以通過微信小程序實時觀看這臺定制電視的制造過程　　看完這些信息之后你的腦海里第一反應是什么?我覺得只有一個詞可以形容，那就是“顛覆”。可以說“美茲黑標雕塑1”的出現(xiàn)對于中國電視圈來說是一個黑天鵝的存在，因為實在是找不出哪個品牌或某個產(chǎn)品可以在價格、做工以及企業(yè)理念上與其比肩。但是如此高昂的定價真的是否合理，美茲的自信又是從何而來呢?

價值的背后都是故事

有錢人的生活到底是什么樣的?在B站上有這樣一部紀錄片名字叫《億萬富翁們的饕餮盛宴》，影片全程講述的是那些生活在倫敦的富豪們在飲食上是如何進行選擇的，這里邊不乏幾百美元一勺的天然白鱘魚子醬，四千美元一杯的美酒。似乎很多人眼中，富人的選擇只有價格高昂這樣一種標準，實際上天然白鱘要經(jīng)過二十年的成長才能產(chǎn)出絕佳的魚子醬，而四千美元一杯的醇香美酒則來自是世界上最后一瓶的1811年拿破侖窖藏白蘭地。

沒錯，當一個人擁有大量的財富之后，看待生活中物品的方式就會產(chǎn)生變化，他們不再去糾結一個商品本身的實用性，而是背后隱藏的故事。也許是一段獨一無二的歷史，也許是一群人心血的鑄造，可以肯定的是“美茲黑標雕塑1”便是其中之一。

首先從一臺電視的基礎功能來看，美茲雕塑1的音畫質(zhì)表現(xiàn)絕對屬于業(yè)界領先。120Hz屏幕高刷新率配合MEMC動態(tài)補償科技，保證了畫面的流暢度;4K超高清畫質(zhì)以及OLED屏幕，為你呈現(xiàn)世界最真實的色彩。除此以外，每一臺美茲雕塑1還需要經(jīng)過專業(yè)工程師的人工調(diào)教，支持 3D LUT 電影原彩，融合電影級調(diào)色算法，為你還原視頻創(chuàng)作者原汁原味的想法。

音質(zhì)方面更是達到了讓人驚艷的程度，美茲雕塑1通過3.1Hi-Fi級音響、5.8G WiSA國際級音頻傳輸方案、杜比全景聲、均勻導向擴散技術等帶了令人震撼的音效體驗。與一般音響最大的不同是，為了保證音腔的密閉性，美茲采用了航空級鋁材和應用于鉆石制造的CNC切割工藝，實現(xiàn)了無縫的一體化設計。

最后則是美茲雕塑1背后故事的加持。美茲作為德國的元老級品牌，本身就是高品質(zhì)生活的象征。電視的背部使用了一整塊優(yōu)質(zhì)牛皮包裹，除了在設計上的美觀外，最重要的是放在家庭當中帶來的質(zhì)感，配件方面附贈了純手工牛皮手提箱和護理工具。在如今這個鋼筋水泥構成的冰冷社會中，經(jīng)過三個月多道人工打磨的美茲雕塑1要遠比機械流水線中生產(chǎn)的電視更溫暖，也更精致。

錢該怎么花?這是個問題

既然美茲電視的性能和自身的屬性足以支撐他的價格，那么就有一個新的問題出現(xiàn)，那就是在國內(nèi)市場真的會有這種需求嗎?首先根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間彩電線上市場均價為1968元同比下降10.9%，低端產(chǎn)品成了消費者的首選，其中除去疫情之下品牌急需低價去庫存之外，更多的是某些廠商挑起的價格戰(zhàn)，讓市場進入了一個惡性循環(huán)。但是隨著面板價格連續(xù)幾月上漲，低價電視再也難以復制，在818期間大尺寸電視價格全面上漲。

嗅覺靈敏的電視廠商自然也發(fā)現(xiàn)了這個問題，于是轉變思路決定沖擊高端，小米在兩月內(nèi)連發(fā)兩款OLED電視，將價格提升至5萬元，同時據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，小米透明電視一經(jīng)發(fā)布便受到了大量訂單，這說明在市場需求上仍有很大一部分人并不滿足中低端電視帶來的及格水平表現(xiàn)。而在高端之上的奢飾品電視領域，國內(nèi)一直沒有廠商敢輕易嘗試，實際上隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和國人收入水平提高，國內(nèi)資產(chǎn)凈值在 1000 萬人民幣以上的高凈值人群仍在增加，高端市場消費力非常充沛，急需開發(fā)。勞斯萊斯的銷售數(shù)據(jù)也表示，如今國內(nèi)購買者的年齡逐漸偏向年輕化，而美茲雕塑1作為一款具有專業(yè)設計與調(diào)教的顯示類奢侈品，對年輕人非常有吸引力，未來的市場表現(xiàn)非常值得期待。

夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢?

著名的經(jīng)濟學教授菲利普·科特勒曾經(jīng)說過“真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告”，某種意義上說，美茲雕塑1做到了。當勞斯萊斯的星空頂號稱要用時兩年時，你不會驚訝，因為在消費者的心中已經(jīng)形成了慣性思維，而當你驚訝于美茲一臺電視定價二十萬并耗時三個月時，你可曾想過每一個慣性思維都驚艷過世人的眼光。

相信此刻的你和我一樣，還無法接受這樣的價格或是認可這種消費理念，但是在我們追逐夢想中的豪車、豪宅的時候，是不是這樣一臺電視也可以加入到我們的心愿清單當中?

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