隨著口腔健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)水平漸漸提高，電動(dòng)牙刷的銷售]規(guī)模呈現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛入局，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品功能不斷完善。本文我們從電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)入手，探究個(gè)護(hù)小電市場(chǎng)未來發(fā)展情況。

滲透率尚待提升，電動(dòng)牙刷潛力十足：一方面，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品功能不斷完善，清潔效率快速提升，全方位的滿足消費(fèi)者需求。另一方面，“90后”逐步成長為消費(fèi)主力，消費(fèi)偏好有著“便攜為主”、“顏值至上”、“健康養(yǎng)生”的特點(diǎn)。這與電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的特性不謀而合。在產(chǎn)品和需求的助推下，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘８鶕?jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2020年3月電動(dòng)牙刷銷售額為4.9億元，環(huán)比增長38.8%;銷售量為311.6萬件，環(huán)比增長48.9%。但是，同海外市場(chǎng)相比，我國電動(dòng)牙刷的滲透率還有待提升。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)滲透率為5%，遠(yuǎn)低于美國(42%)和日本(40%)。假設(shè)電動(dòng)牙刷滲透率在10年后提升至15%，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將超過250億元。

中低端市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，家電品牌有望成為后起之秀。電動(dòng)牙刷中低端市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭激烈。根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度電動(dòng)牙刷價(jià)格0-100元和100-300元的SKU占比分別為36.6%和38.6%。高端市場(chǎng)被海外品牌占據(jù)，在500-1000元及1000元以上的高端市場(chǎng)上，飛利浦及歐樂B銷售額占比高達(dá)70.4%、90.9%。家電企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，未來有望憑借品牌以及生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)快速追趕。

從電動(dòng)牙刷到個(gè)護(hù)小電，市場(chǎng)擴(kuò)容值得期待。一方面，以電動(dòng)牙刷和美發(fā)器為代表的個(gè)護(hù)小電位于成長期，在新品的刺激下不斷放量。此外，電動(dòng)牙刷有望成為個(gè)人護(hù)理的標(biāo)配，下沉成為剛需產(chǎn)品。另一方面，以潔面儀、面部按摩儀為代表的美容小家電正處于導(dǎo)入期，國內(nèi)知名家電企業(yè)紛紛涉足美容小家電新品類，需求逐漸升溫值得期待。

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關(guān)鍵詞： 電動(dòng)牙刷