家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，今年以來，外資家電品牌對(duì)未來市場的價(jià)值判斷明顯發(fā)生分歧，一方面惠而浦、飛利浦都想要出售國內(nèi)家電業(yè)務(wù)，另一方面博西卻加大對(duì)中國的投資。在他看來，中國依然是全球最具投資價(jià)值...

9月22日，上午剛參加完博西南京研發(fā)中心啟用儀式的唐善達(dá)再一次馬不停蹄地趕赴下一站。去年5月，唐善達(dá)被正式任命為博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。

在此之前，唐善達(dá)曾在寶潔任職19年，并陸續(xù)在中國工作生活長達(dá)9年，可以說是半個(gè)“中國通”。對(duì)中國市場環(huán)境及消費(fèi)者的深刻洞察是其加盟博西的一大重要原因。

“中國消費(fèi)者的需求在不斷變化，他們的需求以及在追求高品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)方面，都走在世界前列，同時(shí)也在引領(lǐng)整個(gè)家電消費(fèi)市場的趨勢。”唐善達(dá)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，博西家電未來會(huì)繼續(xù)專注于高端家電市場，“因?yàn)檫@正好契合了中國消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢”。

近年來，不少外資家電品牌陸續(xù)退出市場，日立、LG、三洋、西門子、松下、東芝等集團(tuán)先后剝離其部分甚至全部家電業(yè)務(wù)。今年在疫情的影響下，惠而浦、飛利浦也曝出要出售中國家電業(yè)務(wù)的消息，如無意外，中國家電企業(yè)將成為“接盤者”。

而博西則是在這滾滾浪潮里，為數(shù)不多、依然保持著穩(wěn)步擴(kuò)張的外資家電集團(tuán)。據(jù)了解，最新啟動(dòng)的南京研發(fā)中心是博西在全球最大的綜合性研發(fā)中心，同時(shí)也是該集團(tuán)研發(fā)戰(zhàn)略的重要組成部分，將承擔(dān)博西家電核心產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新以及前沿技術(shù)的探索。

進(jìn)與退

自1994年進(jìn)入中國以來，博西逐步擴(kuò)大其在華投資布局，先后成立了5家子公司，建立了分別位于滁州、無錫和南京的3個(gè)生產(chǎn)基地，以及1個(gè)全球研發(fā)中心和亞太數(shù)據(jù)交換中心。

2014年9月，博世與西門子達(dá)成協(xié)議，西門子以30億歐元向博世集團(tuán)出售其持有的博西家電50%股份。自此，博西家電正式成為博世集團(tuán)的全資子公司。與此同時(shí)，博西中國也開始以新的組織架構(gòu)運(yùn)行，首次將中國大陸、中國香港、中國澳門和中國臺(tái)灣共同納入行政管理范疇，建立博西家電大中華區(qū)。

目前，博西家電的大中華區(qū)總部位于南京。記者注意到，自2015年開始，中國已趕超德國成為博西家電全球最大的單一國家家電市場。而最新啟用的研發(fā)中心占地面積約2.2萬平方米，總建筑面積約4.7萬平方米，總投資約4億元。預(yù)計(jì)到2025年，該研發(fā)中心將容納1000名左右的研發(fā)人員。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼首席運(yùn)營官舒伯特接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，新研發(fā)中心的主要功能分為三塊：一是為員工、特別是研發(fā)人員提供富有創(chuàng)造力和激發(fā)靈感的辦公環(huán)境;二是坐擁目前博西在全球最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室設(shè)備;三是作為其在全球最大的研發(fā)中心，把所有產(chǎn)品品類集中于此，研發(fā)最前沿的科技。

“一方面，博西會(huì)加大研發(fā)投入，聘用研發(fā)人員，以進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)能力。另一方面，該研發(fā)中心相當(dāng)于是一個(gè)創(chuàng)新引擎，可以開發(fā)更多高端的創(chuàng)新產(chǎn)品，除了冰箱、洗衣機(jī)這樣的傳統(tǒng)品類之外，更多會(huì)在一些新興的產(chǎn)品品類，包括洗碗機(jī)、干衣機(jī)，還有烤箱等進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新。”舒伯特還特別提到，該研發(fā)中心有一整層樓專門用來研發(fā)軟件，涵蓋了互聯(lián)互通、智能家居等產(chǎn)品。

目前，博西正全面貫徹?cái)?shù)字化戰(zhàn)略，努力向“硬件+”轉(zhuǎn)型，唐善達(dá)加入后將強(qiáng)化博世、西門子及嘉格納的品牌建設(shè)，繼續(xù)深耕中國市場。他向記者表示，博西家電依然非?？春弥袊袌鑫磥淼陌l(fā)展。

然而，并非所有外資家電企業(yè)都這樣想。

今年8月，格蘭仕擬以最高24億元價(jià)格要約收購惠而浦(600983.SH)最多61%股份，消息一出，旋即引發(fā)市場一片嘩然。若此次收購順利，格蘭仕將成為惠而浦的控股股東。而對(duì)于美國惠而浦來說，則意味著退出中國市場。

緊接著的9月，市場又傳出中國家電集團(tuán)要競購飛利浦(NYSE：PHG)國內(nèi)家電業(yè)務(wù)的消息，九陽、海爾、美的、格力都是競購者。這是自西門子退出家電市場后，又一歐洲老牌家電企業(yè)計(jì)劃放棄家電業(yè)務(wù)。在過去十年間，飛利浦在全球范圍內(nèi)已先后放棄了手機(jī)、彩電、音響等多個(gè)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營。

家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，今年以來，外資家電品牌對(duì)未來市場的價(jià)值判斷明顯發(fā)生分歧，一方面惠而浦、飛利浦都想要出售國內(nèi)家電業(yè)務(wù)，另一方面博西卻加大對(duì)中國的投資。在他看來，中國依然是全球最具投資價(jià)值的市場，“未來若干年內(nèi)全球最大家電制造國及最大消費(fèi)國的地位，無人替代。”

但與此同時(shí)，劉步塵認(rèn)為，部分外資品牌退出家電行業(yè)，絕不意味著所有外資品牌都失去了競爭力，“事實(shí)上，不少外資品牌在產(chǎn)品和技術(shù)上仍然具有優(yōu)勢，中國企業(yè)對(duì)此要有清晰認(rèn)知。”他說。

新挑戰(zhàn)

事實(shí)上，每個(gè)退出中國家電市場的外資品牌都有其自身和外部原因，如日立、三洋、西門子等放棄家電經(jīng)營，更多是出于集團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整，希望把精力聚焦在更能產(chǎn)生價(jià)值的領(lǐng)域。

劉步塵指出，大部分國際家電巨頭，退出家電領(lǐng)域帶有很強(qiáng)的主動(dòng)退出色彩，不完全是被動(dòng)退出，而是轉(zhuǎn)向了它們認(rèn)為更有前途、更有競爭力的領(lǐng)域。借助早期低廉勞動(dòng)力、土地租金等帶來的成本優(yōu)勢，中國家電產(chǎn)業(yè)迅速完成資本積累并建立起強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，全球的家電制造中心也開始從歐美日韓逐步轉(zhuǎn)移到中國、東南亞、南美等國家和地區(qū)。

據(jù)了解，為了克服近年勞動(dòng)力成本增加的問題，博西主要從智能制造方面入手，同時(shí)也通過創(chuàng)新產(chǎn)品來提高附加值，以抵消勞動(dòng)力成本增加給公司帶來的壓力。而中國家電企業(yè)也在努力尋找第二賽道，海爾、海信進(jìn)軍醫(yī)療，美的收購庫卡，格力則大力發(fā)展工業(yè)板塊。

當(dāng)下，中國已經(jīng)成為全球最大的家電生產(chǎn)國和貿(mào)易國。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，線下市場零售額規(guī)模4924億元。同年，中國家電出口額創(chuàng)歷史新高，累計(jì)出口額為709.2億美元，累計(jì)進(jìn)口額為46.2億美元，累計(jì)順差額為663億美元。

但這塊誘人的大蛋糕，并不是每一家都能分食。在激烈的市場競爭下，不僅是外資，就連本土家電企業(yè)也經(jīng)歷了輪番洗牌。以松下為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，松下電器在中國家電行業(yè)的市場份額已由鼎盛時(shí)期的20%跌至2019年的2%，如今更跌出電器行業(yè)第一梯隊(duì)。而進(jìn)進(jìn)出出的美國惠而浦，十多年來依然沒能把中國市場拿下，仍僅站穩(wěn)腳跟。

在今年疫情的影響下，家電行業(yè)可謂雪上加霜。今年上半年，惠而浦營收下滑將近兩成，虧損1.15億元，歸屬上市公司股東凈利潤下滑93.35%。計(jì)劃出售中國家電業(yè)務(wù)的飛利浦日子同樣不好過，在受沖擊最嚴(yán)重的第一季度，飛利浦凈利潤從去年同期的1.62億歐元大幅下跌至3900萬歐元;來自持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的利潤也從去年同期的1.71億歐元降至4200萬歐元;銷售額降至41.5億歐元，同比下降了2%。

“受疫情影響，中國家電市場的需求稍微有所下降，但是整體的家電市場其實(shí)每年還是有約5%-7%的增長。特別是在比較高端以及稍微低一點(diǎn)的家電市場，其實(shí)也是有兩位數(shù)增長。”唐善達(dá)分析認(rèn)為，這兩個(gè)領(lǐng)域的增長動(dòng)力主要來自于消費(fèi)升級(jí)以及中國城鎮(zhèn)化發(fā)展。

在調(diào)研分析了近年中國家電消費(fèi)市場后，唐善達(dá)發(fā)現(xiàn)有三大變化：一是中國消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品有更多需求;二是年輕一代喜歡追求具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品;第三個(gè)是智能的、互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品需求日益增長。

據(jù)其透露，接下來博西將更好地利用現(xiàn)有的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)與如阿里、騰訊、百度等合作，共同開發(fā)產(chǎn)品。“這樣，我們可以更好地為中國消費(fèi)者提供全方位的數(shù)字化解決方案。”他說。

關(guān)鍵詞： 博西