8K電視風(fēng)口漸開，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。近日，海信集團(tuán)董事長周厚健在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上透露，海信將于明年推出8K激光電視。至此，8K電視已經(jīng)云集了液晶、OLED、Micro LED激光顯示等所有主流顯示路徑，哪種顯示路徑最有可能成為8K電視這條賽道上的贏家?

8K賽道正式開啟

近年來，隨著我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，4K電視終端已經(jīng)基本普及，8K電視終端的賽道已經(jīng)正式開啟。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019中國家電報(bào)告》顯示，彩電市場4K電視的份額穩(wěn)步上漲，2019年，4K電視零售額占比高達(dá)85%。根據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》，到2022年將實(shí)現(xiàn)我國4K電視終端全面普及，8K電視占比則要達(dá)到5%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年8K電視的市占率僅為0.1%，若要在兩年內(nèi)達(dá)到5%的占比，賽道才剛剛開啟。

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2012—2018年的7年間，我國4K電視市場滲透率從零快速提升至40%以上，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達(dá)90%以上。8K電視若能達(dá)到4K電視普及速度，很難不讓各大電視品牌動(dòng)心。近兩年來，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維等各大品牌陸續(xù)展開8K電視布局。

如果說2018—2019年是各品牌展示8K原型機(jī)、概念性產(chǎn)品的年份，那么2020年是各品牌將產(chǎn)品推出市場，讓用戶投票的一年。今年上半年，索尼推出了Z8H系列8K液晶電視，海信發(fā)布了85英寸8K Pro雙屏電視85U9E，創(chuàng)維發(fā)布了75英寸Q91系列8K電視，康佳推出了8K全景AI電視A3，長虹一口氣發(fā)布了5款8K電視新品。進(jìn)入下半年，品牌發(fā)布8K新品更加密集。9月份TCL、三星、LG、創(chuàng)維和小米已經(jīng)或者將要發(fā)布8K電視。其中，TCL在IFA2020期間發(fā)布了X9 8K QLED電視;三星推出了QLED 8K系列電視，涵蓋了包括65、75、82、85及98英寸在內(nèi)的各個(gè)尺寸。LG電子宣布推出GX Gallery和ZX兩個(gè)新系列八款OLED電視，創(chuàng)維電視發(fā)布了Q71系列8K電視，小米也將于9月28日發(fā)售8K電視。

液晶和OLED是實(shí)力選手

目前，液晶和OLED已經(jīng)入局8K電視賽道。綜覽各品牌8K產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)量穩(wěn)定、技術(shù)成熟的液晶仍然是8K電視的主角。但是，行業(yè)專家認(rèn)為，在8K賽道，液晶仍然有一些缺點(diǎn)，尤其是在75英寸以上的超大屏上呈現(xiàn)出的8K畫面。

業(yè)內(nèi)專家指出，8K顯示對(duì)超大屏屏幕才更具有應(yīng)用價(jià)值，而大屏液晶電視要實(shí)現(xiàn)8K顯示，對(duì)效率和功耗都是嚴(yán)峻考驗(yàn)。液晶電視要實(shí)現(xiàn)8K，光學(xué)透過率比同尺寸4K電視低40%，相應(yīng)的功耗將提高60%。此外，液晶電視在超大尺寸市場處于劣勢，存在笨重、運(yùn)輸困難等問題。

但是專家指出，隨著Mini LED背光技術(shù)引入LCD，液晶效率和功耗較高問題可以改善。賽迪顧問高級(jí)分析師劉暾在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，Mini LED背光技術(shù)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)輕薄化、高色域、高色階，還能還原純黑畫質(zhì)，更重要的是還可進(jìn)行顯示分區(qū)動(dòng)態(tài)調(diào)光，達(dá)到節(jié)能高效的目的，彌補(bǔ)了LCD的缺點(diǎn)，達(dá)到更優(yōu)顯示效果，成為LCD高端產(chǎn)品的背光選擇方案。

今年上半年，LG推出了88英寸、77英寸兩款8K電視，其中88英寸為全球最大的OLED電視，定價(jià)為24.5萬元。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，OLED是8K賽道的新選手，未來的潛力也得到了行業(yè)專家的認(rèn)可，OLED有望借助8K電視的風(fēng)口，進(jìn)一步提升自己的市場占有率。

朱圓圓提出兩個(gè)主要原因，一是OLED面板供給增加，將促使電視價(jià)格更加親民。2020年上半年，中國OLED TV均價(jià)下降，與LCD價(jià)格差距縮小。預(yù)計(jì)到2022年，OLED面板出貨量將達(dá)100萬片，對(duì)比今年將實(shí)現(xiàn)兩倍以上的增長，其中8K OLED面板的價(jià)格也有望進(jìn)一步親民化。二是量產(chǎn)技術(shù)和顯示技術(shù)升級(jí)，將提升8K OLED電視的市場占有率。蒸鍍OLED正在向噴墨印刷OLED技術(shù)升級(jí)，帶來輕薄柔、大面積、低成本、綠色制造等優(yōu)點(diǎn)。

激光、Micro LED陸續(xù)加入賽道

對(duì)企業(yè)而言，目前8K電視在電視市場上的定位是技術(shù)型的戰(zhàn)略產(chǎn)品;對(duì)市場而言，8K電視則是顯示產(chǎn)業(yè)鏈前沿技術(shù)綜合應(yīng)用的載體。

8K電視賽道上，除了液晶和OLED，明年激光電視將正式加入8K戰(zhàn)局，Micro LED也有望在未來2—3年內(nèi)入局8K電視。各種新型顯示路徑薈萃的賽道，誰能成為最大贏家?

明年發(fā)布的8K激光電視的特性和價(jià)格還不得而知，但目前在百英寸以上的超大尺寸電視市場中，激光電視是高性價(jià)比之選。

行業(yè)專家指出，8K電視的主流尺寸應(yīng)為75英寸及以上，若是OLED和液晶產(chǎn)品，運(yùn)輸搬運(yùn)將是個(gè)大問題。而激光電視有著主機(jī)與圖像分離的形態(tài)特性，其反射和成像原理有助于實(shí)現(xiàn)超大尺寸顯示，運(yùn)輸搬運(yùn)和儲(chǔ)存較為方便。

此外，激光電視技術(shù)也能與8K技術(shù)更好結(jié)合。海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮解釋說：“激光顯示要實(shí)現(xiàn)8K，發(fā)光效率并不會(huì)隨著分辨率的增長而降低，甚至還可以得到提升。”

8K賽道的另一潛力股——Micro LED，也有望在未來2—3年內(nèi)入局8K大屏電視。今年，各大電視品牌也在加緊Micro LED產(chǎn)業(yè)化的步伐。索尼、三星、康佳、TCL等電視巨頭都發(fā)布了Micro LED電視產(chǎn)品，但迫于良率和高昂的價(jià)格，并未發(fā)售相關(guān)產(chǎn)品。供應(yīng)鏈端也在蓄力中，為Micro LED大屏應(yīng)用奠定了產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。“TCL華星光電預(yù)計(jì)在2023—2024年進(jìn)入Micro LED大屏以及車載市場。”TCL科技副總裁、TCL華星光電高級(jí)副總裁趙軍在UDE演講時(shí)表示。

“8K為Micro LED電視品類創(chuàng)造了市場空間和發(fā)展契機(jī)。”劉暾表示，首先，8K瞄準(zhǔn)了75英寸以上的大屏市場，與Micro LED適用于超大屏的特性重合。其次，目前8K電視市場滲透率幾乎為零，未來三五年有望進(jìn)一步提升，同時(shí)段內(nèi)，Micro LED也會(huì)蓄積力量，有望與8K超高清共同爆發(fā)。

GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示，各類顯示路徑都能疊加8K技術(shù)，提升市場占有率主要還是取決于產(chǎn)品價(jià)格、參與廠商的數(shù)量和積極性。目前來看，OLED參與度是最高的，激光和Micro LED能否后來居上，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。

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