和小米、華為一樣，國(guó)內(nèi)另外一家頭部手機(jī)品牌OPPO也于近日選擇“勇闖”彩電圈。

10月19日，OPPO發(fā)布兩款智能電視新品S1和R1，宣布正式將業(yè)務(wù)觸角延伸至彩電領(lǐng)域，同時(shí)亮相的還有新一代無(wú)線降噪耳機(jī)等產(chǎn)品。這些動(dòng)作，均釋放出OPPO在IoT生態(tài)上加速布局的信號(hào)。

OPPO在智能電視新品的布局上，相比之前華為、小米，一上來(lái)顯得比較“激進(jìn)”，欲通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)和所謂富有誠(chéng)意的價(jià)格來(lái)“涌動(dòng)”市場(chǎng)。

4K QLED量子點(diǎn)+210分區(qū)動(dòng)態(tài)背光+1500nit，這個(gè)參數(shù)組合能配得上“行業(yè)旗艦”嗎?

OPPO首發(fā)智能電視分別是S系列和R系列，其中S系列定位旗艦，畫(huà)質(zhì)方面，OPPO智能電視S1采用了65英寸4K QLED量子點(diǎn)屏幕，支持120Hz超感刷新率和NTSC120%超廣色域，210分區(qū)動(dòng)態(tài)背光，最高亮度達(dá)到1500nit。

另外，在音質(zhì)上選擇著名音響品牌丹拿來(lái)做“背書(shū)”，意圖來(lái)提升自己的“品質(zhì)成色”，同時(shí)給消費(fèi)者樹(shù)立起一款行業(yè)旗艦產(chǎn)品的形象。

一位行業(yè)人士表示，OPPO新款智能電視在音、畫(huà)質(zhì)堆徹起來(lái)一些具體參數(shù)來(lái)看，確實(shí)很“唬人”。但是如果各個(gè)參數(shù)具體來(lái)看，OPPO智能電視S系列其實(shí)并不“出眾”，和市面上的旗艦電視的“距離”還很遠(yuǎn)!

首先，在畫(huà)質(zhì)核心顯示技術(shù)上，OPPO S1并沒(méi)有采用8K、OLED、MINILED等當(dāng)下市面高端電視“標(biāo)簽符號(hào)”等技術(shù)，而是量子點(diǎn)QLED屏幕，但到目前為止，市面上根本沒(méi)有真正的量子點(diǎn)電視。現(xiàn)在的量子點(diǎn)電視，只是把液晶電視的LED背光源進(jìn)行一定的優(yōu)化，其本質(zhì)仍然是液晶電視。

其次，OPPO作為智能手機(jī)的熱門(mén)品牌，在首發(fā)智能電視這個(gè)品類(lèi)上，也沒(méi)有及時(shí)踩準(zhǔn)5G電視這個(gè)熱點(diǎn)，TCL和小米已經(jīng)在5G+8K搶先布局，這無(wú)疑也是錯(cuò)失高端首發(fā)的一個(gè)機(jī)會(huì)。

還有，所謂210分區(qū)動(dòng)態(tài)背光，最高亮度達(dá)到1500nit，這些指標(biāo)在索尼、小米、海信等高端旗艦電視背光分區(qū)達(dá)到數(shù)千以上，比如,海信8k Pro背光分區(qū)就達(dá)到了1694個(gè),小米電視大師至尊版亮度達(dá)2000nits,同時(shí)擁有接近1000個(gè)控光分區(qū)。

另外，支持120Hz超感刷新率和NTSC120%超廣色域這兩大“專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)”，這已經(jīng)是行業(yè)今年普通電視新品的“標(biāo)配”。

縱觀OPPO智能電視65寸S1唯一“特點(diǎn)”：就是和丹拿音響的合作。但是目前市場(chǎng)TCL、飛利浦、創(chuàng)維等早就和JBL、哈曼、B&W等高端音響品牌有了深入合作，因此OPPO S1和丹拿合作，也僅僅是一個(gè)“特點(diǎn)”，不會(huì)真正意義幫助S1“增色”。

綜上所述：OPPO智能電視65寸S1是一款性能看起來(lái)還不錯(cuò)的中高端電視，但是要把它歸屬于行業(yè)的“頂級(jí)旗艦”，這未免有點(diǎn)“牽強(qiáng)”。因此，一款65寸普通版量子點(diǎn)電視定價(jià)7999元，還真算不上“誠(chéng)意價(jià)格”，畢竟這個(gè)價(jià)格段可以選擇的更大的尺寸以及外資品牌的產(chǎn)品。

OPPO選擇今年出擊彩電市場(chǎng)，時(shí)機(jī)可能不對(duì)

對(duì)于OPPO在今年10月這個(gè)節(jié)點(diǎn)選擇正式入局彩電圈，從AIOT這個(gè)鏈條節(jié)點(diǎn)的成熟度來(lái)看，OPPO作為智能手機(jī)廠商在交互體驗(yàn)和打通屏和平之間的關(guān)聯(lián)上有一些優(yōu)勢(shì)，因此從AIOT這個(gè)維度來(lái)看，OPPO加入彩電圈是“順勢(shì)”。

但是具體落實(shí)到智能電視這個(gè)品類(lèi)行業(yè)生態(tài)上來(lái)看，OPPO在當(dāng)下彩電行業(yè)上下游資源短缺的特殊周期，尤其在液晶面板采購(gòu)以及代工廠商的“加工”成本，由于其沒(méi)有自己研發(fā)和生產(chǎn)能力，同時(shí)并沒(méi)有市場(chǎng)體量的“新人”，這在和上、下游相關(guān)廠商的“合作利益博弈中”話語(yǔ)權(quán)的空間并不大。

在上、下游無(wú)法獲得一定的“成本空間”，甚至還無(wú)法保持第一時(shí)間獲得“材料供給”，這勢(shì)必會(huì)增加OPPO智能電視的成本。因此，接下來(lái)OPPO智能電視在接下來(lái)雙十一、雙十二能否依靠所謂的“產(chǎn)品體驗(yàn)和誠(chéng)意的價(jià)格”打動(dòng)消費(fèi)者，在銷(xiāo)量上取得實(shí)質(zhì)性的“成效”，將是關(guān)系到OPPO電視未來(lái)走向重要“關(guān)口”。

一位行業(yè)專(zhuān)家表示：做智能電視不是堆了參數(shù)，打出所謂的“誠(chéng)意價(jià)格”就能真正立足彩電市場(chǎng)。目前彩電市場(chǎng)連續(xù)3年量額齊跌，已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、格局已定的周期，缺乏先發(fā)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)底蘊(yùn)的OPPO，要在彩電市場(chǎng)殺出重圍可能不太容易。

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