就如同追星一樣,很多消費者習(xí)慣購買國際大品牌的產(chǎn)品。可在家電市場領(lǐng)域,國內(nèi)品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外品牌的技術(shù)和工藝?,F(xiàn)如今花高價買洋品牌家電,就是在為自己智商交稅。
洋品家電牌產(chǎn)品 中國造
無論什么國際品牌都分為設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)4個環(huán)節(jié),設(shè)計即使在國外,但基本上制造在中國。多少年來中國成為出口創(chuàng)匯大國就是這么靠制造出來的。
在20年來與國際品牌方的合作中,中國制造工藝流程甚至超過品牌方的要求?,F(xiàn)在這些制造業(yè)的軟資源已切換到中國品牌上。
純品牌溢價 性能不敵中國本土品牌
中國品牌小家電目前已經(jīng)在海外擁有較高的知名度,性價比高、功能豐富實用。國際知名品牌小家電要么功能設(shè)計老舊,要么價格奇高。以大家常用的養(yǎng)生壺和剃須刀為例,國際品牌都在6、7百甚至幾千元,而國內(nèi)品牌百元級產(chǎn)品就完全可以滿足用戶的需求,功能稍多一些的也就2、3百元,在實際體驗中與售價千元產(chǎn)品幾乎沒有差異。
另一方面,即使國際品牌產(chǎn)品的功能設(shè)計新穎,但價格高出6、7倍,其產(chǎn)品附加的功能完全不值它的溢價。最重點的是,這些生活小家電技術(shù)已經(jīng)非常成熟,品牌之間技術(shù)性的差距幾乎沒有。
美容儀等護(hù)膚類產(chǎn)品也是重災(zāi)區(qū),國際知名品牌動輒5、6千元,售價是國內(nèi)品牌的5、6倍甚至更多,但實際效果卻并不明顯。品牌就是抓住了用戶的虛榮心理。
營銷噱頭 國貨假裝洋品牌
有這樣一些品牌,明明是中國品牌,剛剛起步,卻為了營造高大上形象,跑國外注冊,或者干脆找個所謂國外的”專家“代言或背書,讓品牌洋氣起來,但其實產(chǎn)品做的一塌糊涂。
另外,一些品牌通過宣傳形式,營造高大上的技術(shù)功能特點,引導(dǎo)用戶購買。像負(fù)離子加濕器、紫外線除螨儀、果蔬破壁機(jī),這些功能僅能滿足消費者基礎(chǔ)使用需求,用戶不必過分依賴。
國產(chǎn)小家電遠(yuǎn)超洋品牌
2020年由于疫情影響,很多人在家停留的時間變長,也催生了各類小家電的訂單量,而國產(chǎn)品牌如小熊電器、九陽、美的、海爾等品牌產(chǎn)品均擁有非常可信賴的品質(zhì)。
上述品牌也遠(yuǎn)銷海外市場,深受國外用戶好評。
據(jù)艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計顯示,疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率,小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長,今年上半年,我國電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。
結(jié)束語
當(dāng)然有錢者愿意給自己的智商上稅,隨便。俗話說的好,有錢者任性。
關(guān)鍵詞: 小家電