中國(guó)家電的崛起之路大家有目共睹，以前推崇“洋貨”的時(shí)代一去不返，這歸功于中國(guó)家電企業(yè)的努力追趕。作為制造大國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)制造的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、性能優(yōu)秀，現(xiàn)已成為全球市場(chǎng)的亮點(diǎn)產(chǎn)品。這也導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象，外資品牌在強(qiáng)壓下有了撤退的想法。

今年上半年，就有消息傳出，飛利浦計(jì)劃40億美元(折合人民幣272億元)出售在華的家電業(yè)務(wù)，飛利浦就出售小家電部門事項(xiàng)與海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，以確定它們是否有收購(gòu)意向。除中國(guó)家電企業(yè)之外，飛利浦同時(shí)也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發(fā)出詢問。三星、LG也在詢問之列。

飛利浦是一家荷蘭的老牌企業(yè)，它一開始是做燈泡起家的，后來發(fā)展到各個(gè)領(lǐng)域，包括家電、照明、個(gè)護(hù)、以及消費(fèi)電子產(chǎn)品等，而且在各行各業(yè)中的發(fā)展也非常不錯(cuò)。據(jù)悉，本次飛利浦出售的小家電業(yè)務(wù)，主要包括咖啡機(jī)、吸塵器、空氣凈化器等，并不包括剃須刀等個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

不難理解，飛利浦的業(yè)務(wù)范圍非常大，但是不賺錢或者利潤(rùn)低的產(chǎn)業(yè)也非常多，所以在這些產(chǎn)業(yè)中，飛利浦權(quán)衡利弊之后進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。據(jù)了解，在過去幾年，飛利浦在全球范圍內(nèi)先后放棄了手機(jī)、彩電、音響等多個(gè)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營(yíng)。將重心轉(zhuǎn)移到醫(yī)療健康業(yè)務(wù)上，在全球并購(gòu)醫(yī)療相關(guān)資產(chǎn)。

飛利浦進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有百年歷史了，在我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展還是比較好的，但是飛利浦現(xiàn)在卻計(jì)劃放棄家電市場(chǎng)，將家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給國(guó)內(nèi)的企業(yè)。那么為什么飛利浦會(huì)選擇出售家電業(yè)務(wù)呢?其實(shí)，這與飛利浦的策略和家電品類的經(jīng)營(yíng)狀況不無關(guān)系。

其一，飛利浦小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收占比較小，增長(zhǎng)空間不足;過去的2019年，飛利浦小家電業(yè)務(wù)在飛利浦的整個(gè)營(yíng)業(yè)收入中比重達(dá)到了11.8%。飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的比重達(dá)到了驚人的66%。

其二，中國(guó)家電企業(yè)正在國(guó)際市場(chǎng)攻城略地，競(jìng)爭(zhēng)加劇;中國(guó)是家電制造大國(guó)，能力出眾。而且性價(jià)比高、質(zhì)量過硬，所以中國(guó)為電企業(yè)在全球的市場(chǎng)份額不斷攀升，不斷擠壓國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。

其三，就產(chǎn)品而言，飛利浦的小家電產(chǎn)品性價(jià)比不高，人們認(rèn)可的還是飛利浦剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，但是在其他家電產(chǎn)品方面溢價(jià)能力不足，對(duì)用戶的吸引力不夠。

所以，飛利浦出售中國(guó)的家電業(yè)務(wù)也是在情理之中。但是，飛利浦從中國(guó)市場(chǎng)撤離也反映出全球家電市場(chǎng)一個(gè)現(xiàn)狀，很多家電巨頭紛紛從中國(guó)市場(chǎng)撤離，到底是什么原因?qū)е卤姸嗤鈬?guó)企業(yè)紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)呢?

其實(shí)，外資品牌退出中國(guó)家電市場(chǎng)與中國(guó)家電企業(yè)的崛起不無關(guān)系。近年來，我國(guó)家電產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的份額逐年攀升，而且從中國(guó)家電產(chǎn)品走出去開始，就成為全球的焦點(diǎn)。品質(zhì)、性價(jià)比、服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)成為國(guó)產(chǎn)家電品牌的標(biāo)簽。

而且，隨著近年來智能時(shí)代來臨，我國(guó)在人工智能領(lǐng)域的實(shí)力位于全球第一梯隊(duì)，實(shí)力非常強(qiáng)。應(yīng)用到家電領(lǐng)域就打造了基于未來的智能家電科技產(chǎn)品，擁有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

飛利浦出售部分家電業(yè)務(wù)并是最后一家，相信在未來還有更多的品牌退出。

關(guān)鍵詞： 外資家電