“第12屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”16日在北京舉行。在300余位與會(huì)嘉賓、行業(yè)同仁以及媒體的見(jiàn)證下，紅頂獎(jiǎng)公布了面向未來(lái)的新定位，發(fā)布了高端家電消費(fèi)趨勢(shì)、揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年表示，紅頂獎(jiǎng)自設(shè)立以來(lái)，充分把握住行業(yè)高端化風(fēng)向，成為企業(yè)展示優(yōu)品、用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺(tái)。他勉勵(lì)進(jìn)入成熟階段的紅頂獎(jiǎng)，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi)，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，引領(lǐng)中國(guó)高端家電發(fā)展。

盛典上，2020-2021中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告由紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)和GfK(中國(guó))聯(lián)合發(fā)布。報(bào)告指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速回正，消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費(fèi)促使高端家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。藝術(shù)化設(shè)計(jì)、突破創(chuàng)新、核心技術(shù)以及智能化方向進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展。

那么，高端家電產(chǎn)品迭代趨勢(shì)及用戶購(gòu)買(mǎi)渠道又發(fā)生了怎樣的變化?GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理張存指出，疫情得到控制后，中國(guó)居民消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，特別是一線城市和高收入群體，對(duì)家居裝修和家電購(gòu)買(mǎi)的預(yù)期大幅增加，在家電選購(gòu)方面有5萬(wàn)元以上預(yù)算的消費(fèi)者接近一半。

近5年來(lái)，萬(wàn)元以上空調(diào)、冰箱，6千元以上洗衣機(jī)，3千元以上吸塵器等產(chǎn)品銷售大幅提高。疫情以來(lái)，我國(guó)高端家電銷售不降反增，以復(fù)式滾筒洗衣機(jī)為例，今年其銷售占比已達(dá)到整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的15%;此外，“雙11”期間，新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)顯著;而集合酒柜、美妝保存、干濕分儲(chǔ)、長(zhǎng)效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。

疫情給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的傷害正在彌合，今年我國(guó)GDP預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2.2%的增長(zhǎng)，明年預(yù)期增長(zhǎng)9%。對(duì)此，中國(guó)社科院國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平指出，未來(lái)，隨著居民消費(fèi)恩格爾系數(shù)的下降，消費(fèi)需求將不僅局限于物質(zhì)層面，還要注重精神、體驗(yàn)、參與層面的延伸，即產(chǎn)品附著的美好生活價(jià)值。以此觀之，紅頂獎(jiǎng)對(duì)產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領(lǐng)先性，而未來(lái)“大腦的空間將決定市場(chǎng)空間”。

新時(shí)代，紅頂獎(jiǎng)何去何從?紅頂獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人呂盛華的答案是：“紅頂獎(jiǎng)要由‘中國(guó)家電品質(zhì)消費(fèi)推動(dòng)者’向‘中國(guó)家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變”。他認(rèn)為，科技發(fā)展推動(dòng)了時(shí)代的深層變革，具體到家電業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)也由增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要向在同質(zhì)化市場(chǎng)中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗(yàn)”式感受，在市場(chǎng)推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，糅合了家電的科技之美、設(shè)計(jì)之美、色彩之美，承載了家電品牌的價(jià)值觀傳達(dá)，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個(gè)性需求，勢(shì)必帶來(lái)更加轟動(dòng)的傳播效果。而這也是紅頂獎(jiǎng)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，打造高端家電引領(lǐng)者地位的必由之路。

京東家電與紅頂獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)5年，京東家電營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理唐帥提到，京東作為全渠道領(lǐng)先的家電零售平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)與用戶運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，也在引導(dǎo)生產(chǎn)制造端的技術(shù)升級(jí)，并引導(dǎo)消費(fèi)者高質(zhì)量、高科技含量的創(chuàng)新產(chǎn)品。

盛典上，來(lái)自國(guó)家信息中心、京東家電、中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)社科院、浮云藝術(shù)、營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)的資深人士組成的“紅頂獎(jiǎng)發(fā)展咨詢委員會(huì)”與眾見(jiàn)面，作為紅頂獎(jiǎng)“最強(qiáng)大腦”天團(tuán)，他們將為紅頂獎(jiǎng)引領(lǐng)性建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面建言獻(xiàn)策。

紅頂獎(jiǎng)設(shè)立于2010年，該獎(jiǎng)設(shè)有20余個(gè)品類，通過(guò)消費(fèi)者評(píng)選結(jié)合專家評(píng)審，選出年度技術(shù)領(lǐng)先、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀、并有良好市場(chǎng)口碑的高端產(chǎn)品，以達(dá)到以點(diǎn)帶面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)高端家電消費(fèi)潮流。

關(guān)鍵詞： 高端家電