在經(jīng)歷了超長(zhǎng)的雙十一促銷期之后，緊接著到來(lái)雙十二并沒有被給予厚望，但是白電銷售給市場(chǎng)帶來(lái)了驚喜。除了空調(diào)之外，冰箱洗衣機(jī)均出現(xiàn)同比大漲的局面。

空調(diào)在雙十二促銷期間，由于2019年全空調(diào)行業(yè)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)，再此高基數(shù)的基礎(chǔ)上，2020年雙十二顯得“靜悄悄”，線上零售額規(guī)模同比下降10.6%。與空調(diào)相比，冰箱和洗衣機(jī)的增長(zhǎng)給予行業(yè)驚喜，根據(jù)奧維云網(wǎng)的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙12促銷期間，冰箱零售量同比增長(zhǎng)34.1%，零售額同比增長(zhǎng)46.8%;洗衣機(jī)線上整體零售量同比增長(zhǎng)13.8%，零售額同比增長(zhǎng)25.2%;冷柜零售量同比增長(zhǎng)30.0%，零售額同比增長(zhǎng)33.9%。

在價(jià)格方面，白電價(jià)格均實(shí)現(xiàn)了上漲。其中，空調(diào)線上均價(jià)2848元，同比上漲18.7%;冰箱線上均價(jià)2590元，同比上漲9.5%;洗衣機(jī)線上均價(jià)1584元，同比上漲10%;冷柜線上均價(jià)1176元，同比上漲3.0%。

由于消費(fèi)者的健康意識(shí)、高端需求覺醒，線上市場(chǎng)白電高端產(chǎn)品銷售額占比提升顯著。其中，空調(diào)高端產(chǎn)品零售額占比7.7%，同比提升2.2%;冰箱高端產(chǎn)品零售額占比%，提升%;洗衣機(jī)高端產(chǎn)品零售額占比為%，同比提升10.8%。冷柜高端產(chǎn)品零售額占比未22.0%，同比微降1.0%。

關(guān)鍵詞： 雙十二