2020年疫情影響下，人們居家時間增多，游戲、電商、在線教育等多個行業(yè)增長迅猛。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲市場銷售收入達2787億元，比2019年增加478億元，同比增幅達20.7%。中國游戲用戶規(guī)模達6.7億人，同比增長3.7%。

蓬勃發(fā)展的游戲市場規(guī)模直奔3千億元，讓陷入存量低迷和面板漲價新周期的彩電行業(yè)看到了新曙光。2020年5月海信發(fā)布首款游戲電視E75;6月索尼與JDG京東電子競技俱樂部達成戰(zhàn)略合作關系，發(fā)布游戲電視X9100H;6月康佳發(fā)布新品戰(zhàn)神電競電視65HZ120 PRO;7月創(chuàng)維發(fā)布首款游戲裝備Gaming Gadgets產(chǎn)品S81 Pro;12月TCL、海信、長虹等品牌攜手騰訊上線騰訊START云游戲TV版，相關游戲電視陸續(xù)發(fā)布。

游戲電視概念火熱，成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場的切合點，將為2021年彩電行業(yè)的發(fā)展提供三大增量點：

1.產(chǎn)品上，推動軟硬件雙向升級

游戲用戶追求良好的游戲體驗，要求設備滿足低輸入延遲、短響應時間和高屏幕刷新率。圍繞這三大方面，需要電視產(chǎn)品在內(nèi)存、存儲、分辨率、色域、MEMC、HDR、刷新率等諸多方面進行綜合升級，產(chǎn)品升級將為今年彩電行業(yè)的發(fā)展提供最大增長動能。

2.用戶上，吸引游戲用戶擴大覆蓋人群

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調研數(shù)據(jù)，有54.2%的消費者希望電視擁有游戲功能，游戲電視符合用戶孜孜不倦的娛樂追求。游戲電視跨界進入游戲市場，既能吸引具有高購買力的游戲群體，促使電視覆蓋更多小類臨近人群，又能為電視與游戲的結合探索更多新模式，如游戲設備+電視、云游戲+電視，電視=游戲機等等，從而為彩電行業(yè)開辟新的藍海空間。

3.營銷上，產(chǎn)品溢價需要新價值作支撐

2020年下半年起，面板價格上漲和部分材料缺貨直接推動電視整機價格不斷攀升，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2020年11月彩電全渠道市場均價重回3000元以上，達3059元，對比年初的2582元，價格增長18.5%。2021年上半年產(chǎn)品漲價的壓力仍在，而產(chǎn)品價格快速回調，與以往價格戰(zhàn)不斷的局面形成鮮明對比，導致不少用戶持幣觀望，這就需要企業(yè)轉變營銷思路，提供新的營銷點作勸說。游戲電視概念符合這一需要，以產(chǎn)品為中心，主打高硬件性能+新娛樂體驗，為大屏價值賦予了新增長點。

伴隨網(wǎng)絡帶寬條件的提高和5G網(wǎng)絡技術落地，電視與游戲的結合廣度與深度將具備無限潛能，阿里、騰訊、金山、小米以及游戲廠商已經(jīng)開始紛紛加大云游戲的布局，作為新風口，電視與生俱來的大屏顯示優(yōu)勢，將成為其重要的載體之一，這也為彩電行業(yè)的發(fā)展開辟了新賽道。

關鍵詞： 游戲電視