對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年最大的黑天鵝事件非新冠疫情莫屬，投影行業(yè)也同樣如此。無(wú)論是在家用還是商用市場(chǎng)，今年的投影行業(yè)都面臨重重挑戰(zhàn)，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)同在。

疫情之下，廣大消費(fèi)者對(duì)大屏顯示的需求被進(jìn)一步催生，可以看到投影行業(yè)在線(xiàn)教育、移動(dòng)辦公、游戲電競(jìng)等新的應(yīng)用場(chǎng)景不斷出現(xiàn)，人們對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知也發(fā)生改變。浪潮之中，投影廠(chǎng)商順勢(shì)而上，品牌陣營(yíng)迎來(lái)大變革。

本篇文章帶你回顧一整年的行業(yè)大事，盤(pán)點(diǎn)2020，展望2021。

一、“宅經(jīng)濟(jì)”帶火投影儀，家用投影儀市場(chǎng)成了全村的希望

上半年受疫情影響，國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)銷(xiāo)量與2019相比有所下滑，尤其是在商用市場(chǎng)，傳統(tǒng)商務(wù)、教育、工程投影儀紛紛遇冷;但家用投影市場(chǎng)扛住了疫情的沖擊，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中LED智能投影和激光電視成為了兩個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

央視財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道稱(chēng)：“宅經(jīng)濟(jì)”帶火投影儀，家用投影儀銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年整個(gè)行業(yè)國(guó)內(nèi)外加起來(lái)，可銷(xiāo)售1400萬(wàn)臺(tái)到1500萬(wàn)臺(tái)左右，而去年大約是750萬(wàn)到800萬(wàn)。2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)一季度成績(jī)同比持平、二季度微漲、三季度則同比增長(zhǎng)30%。

疫情之下，宅經(jīng)濟(jì)成為了社會(huì)熱詞，居家?jiàn)蕵?lè)變成了生活的常態(tài)，為家用投影催生出了教育、游戲、社交等諸多使用場(chǎng)景，改變了人們對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知。投影儀能帶來(lái)沉浸式的觀(guān)影體驗(yàn)，帶來(lái)百寸超大畫(huà)面，因此消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品，投影市場(chǎng)正式迎來(lái)“家用為王”的時(shí)代。

二、孩子居家上網(wǎng)課，家長(zhǎng)操碎了心!

疫情封鎖之下，宅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出對(duì)家用投影的新需求，全國(guó)各地青少年紛紛開(kāi)啟網(wǎng)課模式，在線(xiàn)教育成為了一大細(xì)分市場(chǎng)。而在線(xiàn)學(xué)習(xí)離不開(kāi)電子產(chǎn)品，手機(jī)、平板、電視、電腦哪個(gè)對(duì)孩子眼睛更好?家長(zhǎng)操碎了心，健康護(hù)眼成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

為指導(dǎo)疫情期間兒童青少年近視預(yù)防，4月25日，國(guó)家衛(wèi)健委疾控局更新近視預(yù)防指引，特別提到數(shù)碼產(chǎn)品選擇的問(wèn)題，投影儀成為電子產(chǎn)品首選。指引指出：應(yīng)盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，投影機(jī)優(yōu)先次序更高;應(yīng)選擇屏幕分辨率高、清晰度適合的電子產(chǎn)品;使用投影儀時(shí)，觀(guān)看距離應(yīng)在3米以上。

因此，在這股健康護(hù)眼的熱潮之下，消費(fèi)者對(duì)顯示產(chǎn)品的護(hù)眼需求進(jìn)一步提高。無(wú)論是LED投影還是激光電視，商家都將健康護(hù)眼作為了主要賣(mài)點(diǎn)，漫反射成像、大屏更護(hù)眼是人手一份的宣傳語(yǔ)。同時(shí)不少LED投影跟進(jìn)了激光電視防光源直視的功能設(shè)計(jì)，今年推出的投影新品紛紛加入了護(hù)眼功能，比如遮擋熄屏、低藍(lán)光模式等，有的還拿到了各種評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的護(hù)眼認(rèn)證，誓要讓家長(zhǎng)下單“不猶豫”。

三、巨頭們紛紛入場(chǎng)激光顯示，激光電視是未來(lái)嗎?

今年的彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，激光電視憑借其在家用大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，取得了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。今年1-7月激光電視銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)77.5%，前三季度中國(guó)家用激光投影機(jī)出貨近14.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%。

由此可見(jiàn)，激光顯示作為新型產(chǎn)業(yè)正快速成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外顯示行業(yè)的巨頭們不想落于人后，紛紛排隊(duì)入場(chǎng)，塑造了全新的激光顯示陣營(yíng)。

海信憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)在家用激光投影市場(chǎng)中一馬當(dāng)先，連續(xù)推出多款產(chǎn)品，產(chǎn)品線(xiàn)已從75吋覆蓋到150吋;LG開(kāi)始加快速度，上半年在京東商城正式發(fā)售2款激光顯示產(chǎn)品;三星進(jìn)軍激光投影行業(yè)，首款激光電視產(chǎn)品——“Lifestyle”影音家族登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng);愛(ài)普生加快布局激光產(chǎn)業(yè)，全年推出30多款激光投影機(jī)新品;索尼也開(kāi)始擴(kuò)大自家激光投影儀的陣容，而像極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝這些LED投影廠(chǎng)商也有各自的激光電視產(chǎn)品。

激光電視優(yōu)勢(shì)在于它滿(mǎn)足了消費(fèi)者的大尺寸需求，還有廠(chǎng)商宣傳的健康護(hù)眼功能，但其上萬(wàn)的價(jià)格依舊昂貴，相比液晶電視存在亮度低、畫(huà)質(zhì)差的問(wèn)題，而且也面臨OLED、Mini LED等顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。ZNDS智能電視網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái)，激光電視想要繼續(xù)保持增長(zhǎng)，需要找到其獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景。

四、全新的打開(kāi)方式，當(dāng)游戲電競(jìng)遇上投影儀

疫情防控期間，線(xiàn)下賽事難以舉辦，英雄聯(lián)盟、王者榮耀等眾多電競(jìng)賽事紛紛采用了“線(xiàn)上比賽”的形式，觀(guān)眾線(xiàn)上觀(guān)賽逐漸成為了新的常態(tài)。由于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及次世代游戲主機(jī)的推出，2020年的游戲市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展壯大，規(guī)模直奔3千億元。

投影儀能夠輕松投出百尺大屏，無(wú)論是觀(guān)看游戲電競(jìng)、球賽直播，還是連上主機(jī)打游戲，投影儀都能夠給用戶(hù)帶來(lái)更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。陷于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的家用投影廠(chǎng)商自然不會(huì)放過(guò)這塊蛋糕，因此，主打游戲電競(jìng)的投影儀成為了市場(chǎng)的又一細(xì)分品類(lèi)。

多家投影儀品牌紛紛推出專(zhuān)為沉浸式游戲和影音玩家設(shè)計(jì)的投影產(chǎn)品，想要撬動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的千億市場(chǎng)，高刷新率、低延遲往往是這類(lèi)投影儀的主要賣(mài)點(diǎn)。與此同時(shí)，游戲電競(jìng)也與投影行業(yè)日益聯(lián)系緊密，畢竟電競(jìng)直播的主要收視人群以85后、90后的年輕一代為主，他們同樣也是投影儀主要消費(fèi)人群，智能投影儀品牌堅(jiān)果便成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽商業(yè)合作伙伴，并推出S10聯(lián)名限定款投影儀。

用投影機(jī)玩游戲、看電競(jìng)賽事，讓2020年游戲電競(jìng)有了全新的打開(kāi)方式。

五、線(xiàn)上賣(mài)得更好，市場(chǎng)再度洗牌

線(xiàn)上已經(jīng)成為家用投影儀市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道。在19年，國(guó)內(nèi)投影儀消費(fèi)市場(chǎng)的線(xiàn)上渠道占比已超過(guò)51%;2020年在疫情的影響下，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步擴(kuò)大了它的優(yōu)勢(shì)，成為投影廠(chǎng)商的主要銷(xiāo)售渠道，11月智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)同比增長(zhǎng)38%，首次突破40萬(wàn)臺(tái)。

線(xiàn)上渠道能夠帶給消費(fèi)者更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，能讓投影廠(chǎng)商直接觸達(dá)消費(fèi)者。而投影儀市場(chǎng)的主要消費(fèi)者也由B端轉(zhuǎn)向C端，傳統(tǒng)的“代理分銷(xiāo)”體系逐漸被打破。疫情之下，商用投影市場(chǎng)普遍萎縮，家用投影儀高歌猛進(jìn)，更是加速了這一進(jìn)程。

在投影儀逐漸走向家用消費(fèi)領(lǐng)域的過(guò)程中，諸多國(guó)產(chǎn)投影品牌異軍突起，打破了傳統(tǒng)投影廠(chǎng)商的壟斷地位，國(guó)內(nèi)家用智能投影儀的天下已經(jīng)被極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、米家等本土一二線(xiàn)品牌瓜分。2020年投影行業(yè)品牌格局的變動(dòng)，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

六、回不去的青春，汞燈投影即將日薄西山?

長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)汞燈投影儀都是應(yīng)用范圍較廣、發(fā)展較為成熟的投影產(chǎn)品。但隨著LED、激光光源投影的崛起，汞燈投影愈發(fā)日薄西山。

2019年上半年，汞燈家用投影機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)7%的份額，而2020年上半年下降到4%，同時(shí)LED光源產(chǎn)品占比超過(guò)90%，激光光源占6%，銷(xiāo)量首次超過(guò)汞燈產(chǎn)品，LED投影品牌極米、堅(jiān)果產(chǎn)品銷(xiāo)量也超過(guò)了主打燈泡機(jī)的愛(ài)普生。

第三季度，激光、LED投影銷(xiāo)量同比均大幅增長(zhǎng)，而汞燈家用投影的市場(chǎng)規(guī)模幾乎下降了5成;在商務(wù)投影市場(chǎng)，激光投影獲得了35%的增長(zhǎng)，已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)替代汞燈投影的勢(shì)頭。ZNDS智能電視網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在兩大主流電商平臺(tái)銷(xiāo)量排名前十的投影產(chǎn)品中，只有一款為汞燈投影，其余均為L(zhǎng)ED光源投影。

國(guó)內(nèi)一眾投影品牌紛紛擁抱新技術(shù)，加速產(chǎn)品迭代以收獲更多消費(fèi)者。競(jìng)爭(zhēng)之下，投影技術(shù)的發(fā)展速度超乎人們的想像，古老的汞燈投影拿不出具有顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，便只得無(wú)可奈何花落去，逐漸被淘汰出局。

(汞燈投影燈泡結(jié)構(gòu))

七、從中低端到高端，成熟的投影廠(chǎng)商全都要

2020年的智能投影行業(yè)，消費(fèi)者更愿意選擇高品質(zhì)投影儀，但對(duì)價(jià)格依然在意。首先是消費(fèi)者對(duì)投影儀品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，愿意選購(gòu)能帶來(lái)更好體驗(yàn)的高亮度、高分辨率投影儀今年1080P、4K投影產(chǎn)品的銷(xiāo)量均創(chuàng)造了歷史新高，雙十一各品牌3000元至4000元價(jià)位的投影產(chǎn)品獲得相當(dāng)漂亮的成績(jī)單。

另一方面是，低價(jià)格投影產(chǎn)品依然占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，百元千元機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售火爆，原因之一是投影儀的普及使得二三線(xiàn)城市乃至農(nóng)村地區(qū)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求開(kāi)始釋放。據(jù)ZNDS智能電視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在某電商平臺(tái)搜索“投影儀”，銷(xiāo)量排名前十的有7款為售價(jià)二三百元的單LCD投影儀。

近十年來(lái)，我國(guó)投影儀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)18倍，年均增長(zhǎng)率突破39.14%，智能投影普及度的提高加深了人們對(duì)大屏投影的認(rèn)知，家用投影市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步變化。許多頭部品牌都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比，推出了更多入門(mén)級(jí)投影儀，想給單片LCD投影以降維打擊。

極米今年推出了主打中低端的子品牌，堅(jiān)果、當(dāng)貝、米家等品牌在2000-3000元價(jià)位也有各自的中端投影產(chǎn)品。在打造好高端旗艦產(chǎn)品的同時(shí)，用低價(jià)格入門(mén)款培養(yǎng)用戶(hù)，如今各個(gè)品牌的投影產(chǎn)品均已覆蓋多個(gè)價(jià)格段，從低端到高端雙線(xiàn)并舉。

八、國(guó)產(chǎn)投影仍被“卡住脖子”，打破壟斷任重道遠(yuǎn)

伴隨著國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)的發(fā)展，也崛起了一批國(guó)產(chǎn)投影儀品牌。但即便如此，投影產(chǎn)品的核心零部件——微顯示芯片，依然掌握在日美等外國(guó)企業(yè)手中。目前，主流的投影顯示技術(shù)主要有LCD、DLP和LCOS三類(lèi)，DLP顯示技術(shù)由美國(guó)德州儀器壟斷，3LCD、LCOS技術(shù)則由日本索尼、愛(ài)普生等主導(dǎo)。

國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)已成為全球最大的單一市場(chǎng)，但投影產(chǎn)品的核心零部件依舊受制于人。國(guó)內(nèi)一眾LED投影品牌在顯示芯片上就嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口，一塊小小的顯示芯片成為了國(guó)產(chǎn)投影儀的“死穴”。通俗一點(diǎn)講就是國(guó)產(chǎn)投影品牌雖然攻城略地，形式一片大好，但依舊要被國(guó)外壟斷企業(yè)“卡脖子”，修建的城堡雖高卻地基不穩(wěn)。

地基不穩(wěn)就只能從頭離開(kāi)夯實(shí)地基，今年國(guó)產(chǎn)投影芯片有了新突破。12月4日，ST晨鑫宣布，旗下子公司上?；坌鲁窖邪l(fā)的國(guó)內(nèi)首顆(無(wú)機(jī)取向)LCOS芯片，實(shí)現(xiàn)了從樣品到量產(chǎn)的跨越，像素密度從4300PPI提升到6000PPI。這款芯片是一款0.26英寸720P分辨率的產(chǎn)品，盡管離國(guó)外先進(jìn)技術(shù)還有一大段距離，對(duì)國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建意義重大。

九、敲響警鐘!技術(shù)研發(fā)不足是路上的絆腳石

極米作為國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)的頭部品牌，今年正式向IPO發(fā)起沖刺，但在其IPO關(guān)鍵時(shí)期，被光峰科技提起專(zhuān)利訴訟，極米招股說(shuō)明書(shū)里披露的16件發(fā)明專(zhuān)利全部都被光峰科技提出了專(zhuān)利無(wú)效請(qǐng)求。

有相關(guān)評(píng)論指出，極米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然高歌猛進(jìn)，連續(xù)9個(gè)季度國(guó)內(nèi)投影銷(xiāo)量第一，但其研發(fā)投入?yún)s有所不足，銷(xiāo)售費(fèi)用占比始終遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用占比，其招股書(shū)涉及的16項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利占極米專(zhuān)利總數(shù)約5%，價(jià)值較低的實(shí)用新型和外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利占了絕大部分。

這場(chǎng)專(zhuān)利紛爭(zhēng)的最后，極米向光峰支付了千萬(wàn)元“和解費(fèi)”，雙方達(dá)成協(xié)議握手言和。不難看出，在技術(shù)研發(fā)上的缺失已經(jīng)成為了極米成長(zhǎng)路上的絆腳石。

近年來(lái)，以極米為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)投影品牌之所以能夠崛起，是因?yàn)樗鼈兏绲夭煊X(jué)到了消費(fèi)者對(duì)家用投影儀的需求，率先推出適合家用場(chǎng)景的智能化、輕量化投影產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。然而當(dāng)下的增長(zhǎng)速度不可能永遠(yuǎn)持續(xù)，增量市場(chǎng)早晚有“增”不動(dòng)的一天，國(guó)內(nèi)投影品牌近年來(lái)一直在野蠻增長(zhǎng)，而忽視了在技術(shù)研發(fā)上的投入，沒(méi)有足夠的專(zhuān)利儲(chǔ)備，核心零部件依賴(lài)供應(yīng)商，而這些問(wèn)題總會(huì)有一天悄然浮出水面，極米的困境也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)投影品牌的困境。

十、銷(xiāo)售火爆的背后有隱憂(yōu)，家用投影儀市場(chǎng)亂象嚴(yán)重

在家用投影儀銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升、市場(chǎng)前景一片大好的背后，也存在著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、單位標(biāo)示不統(tǒng)一、參數(shù)虛標(biāo)等諸多問(wèn)題，制約投影行業(yè)的發(fā)展。

12月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)25款熱銷(xiāo)的家用投影機(jī)產(chǎn)品開(kāi)展了比較試驗(yàn)，結(jié)果顯示23款LED光源樣品中，絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)宣傳混亂，實(shí)際測(cè)試遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到宣傳效果。事實(shí)上，在LED智能投影儀市場(chǎng)，廠(chǎng)商在亮度、分辨率等關(guān)鍵參數(shù)上虛標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者早就已經(jīng)是行業(yè)“頑疾”，而由于今年家用投影市場(chǎng)的火爆，終于引起了更大的關(guān)注。

10月13日，《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)立項(xiàng);央視財(cái)經(jīng)指出解決參數(shù)虛標(biāo)等問(wèn)題，是投影行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急;12月底，中消協(xié)發(fā)文呼吁相關(guān)企業(yè)依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，營(yíng)造良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。想要使整個(gè)行業(yè)得到良性的發(fā)展，無(wú)論是企業(yè)還是監(jiān)管都需要做更多，比如依法明示生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、建立統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、懲罰違規(guī)行為等等。

總結(jié)：

2020年算得上是智能投影儀的破圈之年，疫情催生出更大的家用需求，也出現(xiàn)了更多的細(xì)分市場(chǎng)，投影市場(chǎng)的迅速發(fā)展導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈，誰(shuí)能抓準(zhǔn)用戶(hù)需求，引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，誰(shuí)便能獨(dú)占鰲頭。而對(duì)國(guó)內(nèi)一眾投影品牌來(lái)說(shuō)，原來(lái)野蠻生長(zhǎng)的法則已變得不再適用，如何解決好核心零部件缺乏、技術(shù)研發(fā)不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題是未來(lái)投影行業(yè)發(fā)展的重中之重。

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