由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2020年12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.59;全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀為，2020年12月BHI下降，但購買力指數(shù)環(huán)比上漲13.57點，同比也上漲3.89點，說明建材家居消費需求在持續(xù)釋放，此時能夠進店的消費者成交量相對較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%。

疫情下，建材家居賣場并沒有體驗到爆發(fā)式的“報復性”消費，全年建材家居市場經(jīng)營壓力較大;而有的生產(chǎn)企業(yè)銷售額卻出現(xiàn)大幅增長，也是企業(yè)把握機遇，通過直播電商等營銷模式進行了渠道分流，疫情也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“加速器”，行業(yè)發(fā)展凸顯出三大特點。

特點一，行業(yè)洗牌加快，馬太效應凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度在明顯加快，那些競爭力不強，商業(yè)模式老套的建材家居賣場在疫情中被淘汰出局，而主動變革、降低經(jīng)營風險的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強者恒強、弱者離場”的趨勢愈發(fā)凸顯。

特點二，線上線下一體化進程加速。疫情加速了消費者線上消費習慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場在線上引流、提高銷售轉(zhuǎn)化方面不斷創(chuàng)新和嘗試，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營銷模式，以及結(jié)合5G科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在管理、銷售、物流、服務等多方面更多發(fā)力，使得行業(yè)線上線下一體化速度明顯加快，但真正做到線上線下一體化的全渠道消費體驗場景，未來仍有很長的路要走。

特點三，家居家裝一體化趨勢明顯。紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業(yè)不約而同的開展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設計、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場成為能夠為用戶提供家裝全產(chǎn)業(yè)鏈服務的家居家裝一體化平臺。并且，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業(yè)巨頭紛紛跨界在家裝領(lǐng)域跨界布局，未來該領(lǐng)域競爭之激烈，可以想象。

據(jù)國家統(tǒng)計局與中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的2020年12月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)為51.9%，略有回落，但僅比上月的年內(nèi)高點低0.2個百分點，且連續(xù)10個月位于臨界點以上，制造業(yè)總體保持穩(wěn)步恢復的良好勢頭，景氣度處于年內(nèi)較高水平?？梢姡斍皣窠?jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，市場積極變化增加。建議建材家居企業(yè)堅定行業(yè)發(fā)展信心，在切實做好疫情防控工作的同時，把握“構(gòu)建雙循環(huán)、強力促內(nèi)需”的行業(yè)新發(fā)展契機，順應安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費需求變化，共創(chuàng)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展新時代。(記者 趙述評 孔文燮)

關(guān)鍵詞： 建材家居