自雅萌、Refa、松下等國際品牌相繼進(jìn)入，中國美容儀市場迎來黃金發(fā)展期，2015年至今增勢旺盛。隨著全民健康意識蘇醒，“她經(jīng)濟(jì)”和“顏值經(jīng)濟(jì)”加持，Z世代成為消費(fèi)市場的“后浪”，疊加消費(fèi)升級大趨勢，美容儀行業(yè)已經(jīng)站在了新消費(fèi)的風(fēng)口，也成為下一個(gè)百億藍(lán)海市場。

然而，發(fā)展迅速的美容儀行業(yè)也正經(jīng)歷著幸福的煩惱，高歌猛進(jìn)的發(fā)展主線背后是行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的長期缺位。推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，無論是從市場規(guī)范化發(fā)展、提高產(chǎn)品質(zhì)量，還是從消費(fèi)者權(quán)益保障等各方面而言，都需要美容儀行業(yè)盡快出臺國家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在“一把尺子”下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力監(jiān)督和約束。

當(dāng)前，雅萌等美容儀行業(yè)頭部品牌牽頭制定行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由此可以預(yù)見，家用美容儀行業(yè)的發(fā)展會趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化。在未來的美容儀市場上，優(yōu)勝劣汰趨勢將會更加明顯，部分品質(zhì)落后的企業(yè)將快速被市場淘汰，而能夠在研發(fā)技術(shù)上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢，發(fā)揮更加強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)的企業(yè)，將成為新一代的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

美容儀迅速發(fā)展背后的“幸福煩惱”

市場調(diào)研公司GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長20%以上。其中，重要細(xì)分領(lǐng)域抗衰類家用美容儀，年復(fù)合增長率高達(dá)33%。根據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2020年11月底，家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過50億元，僅11月單月交易金額就達(dá)到15億元，同比增長71.3%。2020年“雙12”期間，淘寶平臺上家用美容儀成交近25萬單。

如上所說，作為增長潛力巨大的新興品類，美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建卻一直沒跟上行業(yè)發(fā)展的腳步。由于不屬于醫(yī)療器械管理范疇，我國沒有家用美容儀美容效果的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，還按照家電類目進(jìn)行管理，中國乃至全球尚未出臺專門針對美容儀產(chǎn)品材料安全的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)。

一邊是需求井噴式增長，另一邊是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不確定。在巨大市場吸引下，質(zhì)量良莠不齊、虛假宣傳等亂象頻出，雖然只是少量公司存在此類現(xiàn)象，但必然會影響消費(fèi)者對產(chǎn)品材料安全、有效性心里沒底，行業(yè)監(jiān)督檢測無據(jù)可依，產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受到制約。美容儀行業(yè)建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)迫在眉睫。

標(biāo)準(zhǔn)缺失 不良企業(yè)有了“可乘之機(jī)”

美容儀行業(yè)的快速發(fā)展吸引了大批企業(yè)進(jìn)入，截至2020年10月，我國境內(nèi)美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家，2020年前三季度新增企業(yè)1.3萬家。

在國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和有影響力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空缺的情況下，目前美容儀行業(yè)主要依靠行業(yè)和相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)自律，守住產(chǎn)品底線。

美容儀企業(yè)理應(yīng)自我凈化、自律自省，構(gòu)筑消費(fèi)者友好的市場環(huán)境。然而，作為非公益性質(zhì)的企業(yè)，僅靠行業(yè)自律、業(yè)界良心和市場競爭進(jìn)行規(guī)范，不僅不現(xiàn)實(shí)，還不可避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

同時(shí)，從美容儀產(chǎn)業(yè)層面來看，沒有完善穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)體系的支撐，產(chǎn)業(yè)無法健康、有序發(fā)展。從道德層面來看，缺乏權(quán)威行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成真空地帶，很容易被別有用心之人鉆空子。

巨頭聯(lián)手補(bǔ)齊標(biāo)準(zhǔn)短板

目前，我國公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)分類為國標(biāo)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、國標(biāo)推薦性標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)五類。未來，我國標(biāo)準(zhǔn)體系管理將從強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)向推薦性標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，大力推行團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，支持制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

美容儀作為一個(gè)新興行業(yè)，應(yīng)該鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的學(xué)協(xié)會、企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)先行先試，更加主動地參與相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，盡快補(bǔ)齊行業(yè)治理的短板。

美容儀領(lǐng)軍品牌雅萌近期透露，目前已聯(lián)合威凱檢測技術(shù)有限公司(中國首批國家級電器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位，共同參與家用美容儀行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋衛(wèi)生安全的評價(jià)、產(chǎn)品性能評價(jià)、人體皮膚安全性評價(jià)及人體功效性評價(jià)四個(gè)方面，參與各方也在共同爭取將此標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)定位為國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

由企業(yè)、權(quán)威醫(yī)院、檢測機(jī)構(gòu)三方共同參與標(biāo)準(zhǔn)制定，意義有三，一是可以借鑒各單位先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有助于提升美容儀標(biāo)準(zhǔn)整體水平，讓行業(yè)共享高質(zhì)量發(fā)展成果。二是營造良好的經(jīng)營環(huán)境，有利于遏制無序競爭，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，保護(hù)創(chuàng)新型企業(yè)的積極性。三是為國家和行業(yè)后續(xù)定制相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)起到參考作用，少走彎路，為消費(fèi)者提供更安全有效的產(chǎn)品和服務(wù)。

對于雅萌這樣的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，憑借深耕美容儀行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)與雄厚的研發(fā)能力，結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，深度參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將有力推動家用美容儀行業(yè)步入規(guī)范、健康和有法可依的快車道，充分釋放標(biāo)準(zhǔn)支撐美容儀行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用。

沒有規(guī)矩不成方圓，隨著標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的逐步完善和落地，美容儀行業(yè)的發(fā)展將更趨專業(yè)化、規(guī)范化。未來的美容儀市場強(qiáng)者恒強(qiáng)，那些在技術(shù)研發(fā)上占據(jù)優(yōu)勢，具有強(qiáng)勢品牌效應(yīng)的企業(yè)，會牢牢占據(jù)發(fā)展高地。而當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)成為質(zhì)量的“硬約束”，市場競爭將更加公正，優(yōu)勝劣汰作用會持續(xù)放大，這對消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)無疑都是好事。

關(guān)鍵詞： 美容儀