最近Mini LED產(chǎn)品在彩電市場(chǎng)上受到眾多輿論的圍觀，這對(duì)急于擺脫液晶電視低價(jià)惡戰(zhàn)的中外廠商來(lái)說(shuō)，是一件好事情。但如何避免在Mini LED產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)新的低價(jià)亂戰(zhàn)，以及技術(shù)炒作和宣傳誤導(dǎo)，是所有廠商必須直面的課題。

從2020年8K電視，到2021年的Mini LED電視，最近五年來(lái)的全球彩電市場(chǎng)，從來(lái)沒(méi)有像今年這樣，讓眾多中外企業(yè)紛紛圍繞Mini LED電視新品展開推廣和炒作。

公開信息顯示：繼三星、LG、TCL、海信、康佳、小米等之后，作為OLED電視陣營(yíng)的旗手創(chuàng)維，也推出Mini LED電視。此外，長(zhǎng)虹、華為等企業(yè)也完成Mini LED電視的產(chǎn)品布局，等待在2021年新品發(fā)布會(huì)上亮相。

那么，Mini LED電視會(huì)是OLED電視市場(chǎng)推廣六七年仍然不溫不火、激光電視主戰(zhàn)場(chǎng)又在80吋及以上大屏、量子點(diǎn)液晶電視曇花一現(xiàn)后，成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)新的風(fēng)口和熱浪嗎?與OLED電視、激光電視等下一代顯示技術(shù)相比，Mini LED到底能否承載產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)新一輪升級(jí)的重?fù)?dān)?

其實(shí)，無(wú)論是之前火極一時(shí)，受到TCL、三星等企業(yè)熱捧的量子點(diǎn)電視，還是2021年以來(lái)受到中外彩電企業(yè)力推的Mini LED電視，本質(zhì)上都屬于液晶電視的升級(jí)改良性產(chǎn)品。理論上并不屬于下一代顯示技術(shù)的范疇。與OLED電視、激光電視相比，還不是同一個(gè)時(shí)代的對(duì)手，隨著新的顯示技術(shù)誕生而走弱。

換句話說(shuō)，Mini LED電視的推出，本質(zhì)上還是彩電企業(yè)對(duì)液晶顯示技術(shù)生命線的延長(zhǎng)和拓寬。說(shuō)白了，這還是液晶面板工廠通過(guò)技術(shù)的改良，提升液晶面板顯示的畫質(zhì)和色彩后，意在探索并打造新的技術(shù)概念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，幫助下游的彩電整機(jī)廠商們共同尋找新產(chǎn)品、新動(dòng)力。

同時(shí)，相對(duì)于OLED電視，以及激光電視，在過(guò)去幾年的全球彩電市場(chǎng)推廣和發(fā)展過(guò)程，均呈現(xiàn)出較為明顯的幫派化、陣營(yíng)化布局。比如OLED陣營(yíng)主力軍就是LG、索尼、創(chuàng)維;而激光電視陣營(yíng)主力軍則是海信、長(zhǎng)虹，后來(lái)又增加了三星、LG等;這一次Mini LED電視卻同時(shí)出現(xiàn)了眾多企業(yè)，拋棄派別和陣營(yíng)共推。這一現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)內(nèi)部人士熱議，原因就在于這項(xiàng)技術(shù)行業(yè)通用、沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

在今年受到中外廠商的共同熱捧，就像8K電視在2020年度受到中外廠商熱捧的道理是一樣的。都屬于行業(yè)能用性技術(shù)和共推性概念，能在短期內(nèi)快速推動(dòng)所有企業(yè)現(xiàn)有主力軍——液晶電視的迭代升級(jí)，并跳出傳統(tǒng)液晶電視的低價(jià)惡戰(zhàn)，賦予液晶電視新的賣點(diǎn)后，賣個(gè)好價(jià)格、多賺點(diǎn)錢。

此外，還需要看到，過(guò)去的半年多時(shí)間里，傳統(tǒng)液晶面板價(jià)格處在一路上漲的通道中，而且至今沒(méi)有下跌回調(diào)的跡象。在這種情況下，占據(jù)全球及中國(guó)彩電近九成份額的液晶電視升級(jí)迭代，對(duì)于所有廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。Mini LED在這種背景下受到熱捧并不令人意外。

不過(guò)，對(duì)于所有中外彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)這一輪悄然興起的Mini LED熱潮，卻不得不直面兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)，或者說(shuō)現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

第一、Mini LED并非某一家、或某兩家的差異化產(chǎn)品，而是全行業(yè)的通用性液晶面板部件，很容易在市場(chǎng)上出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的局面。一旦家家都在賣Mini LED產(chǎn)品，很容易就會(huì)出現(xiàn)低價(jià)亂戰(zhàn)和惡戰(zhàn)。在這種情況下，誰(shuí)能率先推動(dòng)Mini LED的市場(chǎng)落地和引爆，誰(shuí)就能率先在Mini LED產(chǎn)品基礎(chǔ)上，探索差異化的性能和賣點(diǎn)，誰(shuí)才能搶到先機(jī)。跟隨者們一定會(huì)再次陷入低價(jià)泥潭之中。

第二、Mini LED當(dāng)前并沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，產(chǎn)品價(jià)格從幾千到十多萬(wàn)不等，最大的差異就是Mini LED面板的燈珠數(shù)量。一般來(lái)說(shuō)，燈珠達(dá)到2萬(wàn)以上，Mini LED電視的畫質(zhì)才能超過(guò)OLED表現(xiàn)?，F(xiàn)階段一些企業(yè)為了追求Mini LED產(chǎn)品的市場(chǎng)快速上量，推出了產(chǎn)品大多數(shù)2、3千的燈珠，優(yōu)點(diǎn)是成本低，但畫質(zhì)顯然無(wú)法明顯提升。在這種情況下，不同燈珠數(shù)量、不同成本的Mini LED價(jià)格亂戰(zhàn)，必然會(huì)帶給消費(fèi)者誤導(dǎo)和困惑，最終受害的還是彩電企業(yè)們。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng) Mini LED