2月底開始空調(diào)企業(yè)各地陸續(xù)開盤，與此同時，銅等大宗原材料的大幅漲價為今年空調(diào)市場競爭變數(shù)埋下伏筆，上游“漲聲一片”對空調(diào)企業(yè)傳導(dǎo)的壓力也不一而同。

原材料漲價，壓縮機廠順勢提價

“影響很大啊”，對于原材料漲價，順德某空調(diào)品牌市場部負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者稱，“現(xiàn)在原材料暴漲，銅價已經(jīng)7萬，壓縮機價格也狂漲，只要囤貨就是賺的，公司雖然囤了一些，但還是不夠”。

另一家“早有準(zhǔn)備”的合肥某空調(diào)企業(yè)則樂觀很多，該企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人向記者表示，“公司對上游資源鎖定較早，空調(diào)整機價格也有所調(diào)整，不過近期開盤價格仍有絕對優(yōu)勢，渠道吃貨熱情比較高”。

春節(jié)以來，銅等原材料價一路狂飆創(chuàng)近十年新高，2月25日，滬銅主力合約開盤后漲近4%，站上7萬元/噸，為2011年8月以來首次。國際評級機構(gòu)惠譽將2021年銅價格預(yù)期從6000美元/噸上修至7200美元/噸。據(jù)了解，壓縮機企業(yè)也從2021年1月1日開始實施了全新的價格體系，短期來看，漲價有利于企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)的改善。

漲價背后有著深層次的推動因素，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析，2020年隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，國內(nèi)對各種大宗原材料需求逐漸旺盛，供不應(yīng)求的矛盾導(dǎo)致原材料價格持續(xù)上漲。另外自八月以來，海外訂單增加，中國出口貿(mào)易加速增長，而國際班輪公司運力以及班次密度沒有及時跟上，導(dǎo)致出現(xiàn)缺箱、甩柜等現(xiàn)象，造成運價暴漲。制造成本和運輸成本的水漲船高，拉動了壓縮機企業(yè)的漲價需求。

中航機電三洋壓縮機廠的一位負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，“公司向下游整機廠進(jìn)行了提價，不過提價趕不上材料漲價，大宗原材料的用量不同和基價不同，漲幅差別很大。有的客戶拒絕接受漲價，想合作的只能商量大幅縮減(訂單)”。

家電行業(yè)中，原材料成本占經(jīng)營成本的比重多數(shù)為70%-90%，原材料大漲一度引發(fā)家電股暴跌，美的、海爾、格力等龍頭企業(yè)在2月22日股價聞聲大跌。美的集團(tuán)在回復(fù)投資者“如何應(yīng)對包括銅在內(nèi)的原材料價格大幅上漲的風(fēng)險”提問時表示：原材料上漲是全行業(yè)面對的問題。

空調(diào)行業(yè)“漲潮”中或迎利好

對于空調(diào)企業(yè)而言，在銅和壓縮機等產(chǎn)業(yè)鏈上游“漲潮”中的2021新冷年開局注定不風(fēng)平浪靜。有的企業(yè)低價鎖定了部分資源，有的沒有，結(jié)果顯而易見。下游企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模決定了議價相對優(yōu)勢，差距擴大。

中國家電網(wǎng)記者了解到，美的、格力等頭部企業(yè)是和大宗原材料等上游綁在一起談的，繼而在成本和定價方面具備絕對優(yōu)勢。有空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者透露，像美芝的壓縮機在美的都漲不起來，只能先在外部漲價，分擔(dān)業(yè)績壓力。美芝一位內(nèi)部人士向記者稱。“公司去年12月提過價，今年沒再漲”。

雖然“漲價”讓空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈成本承壓，但也并非絕對的壞事。

在上述合肥某空調(diào)企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人看來，材料價格一路上漲，給空調(diào)企業(yè)開盤帶來利好，他向記者表示，“原材料價格只能影響開盤價，但有利于年度開盤與出貨”。

飛利浦空調(diào)(中國)運營總部中國區(qū)總經(jīng)理甘建國向中國家電網(wǎng)記者表示，目前原材料價格上漲，各空調(diào)品牌也都跟著漲價，渠道客戶順應(yīng)趨勢，還是可以接受價格變化。“現(xiàn)在渠道客戶都是因為美的、格力漲價，所以客戶進(jìn)貨才有積極性”。

據(jù)記者了解，格力美的自雙十一之后提價幅度在15%左右，電商零售價提價幅度在20%左右，兩家漲價給其他品牌帶來喘息空間，緩解了很多競爭壓力。湖北盛世欣興格力電器銷售有限公司調(diào)價通知顯示，自去年12月15日起，新國標(biāo)掛機漲100元/套，新國標(biāo)柜機漲200元/套。

另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯也在去年11月底下發(fā)通知上調(diào)產(chǎn)品價格：自今年1月1日起對網(wǎng)批產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，在去年12月開單價基礎(chǔ)上掛機上調(diào)100-200元/套不等，柜機上調(diào)200-300元/套不等。

“適度漲價是可以”，甘建國認(rèn)為，近二三年空調(diào)行業(yè)都是不斷降價和萎縮，如果頭部品牌今年繼續(xù)漲價，加上天氣比較好的話，空調(diào)行業(yè)今年預(yù)計可以恢復(fù)一點元氣，實現(xiàn)豐收年。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。2019年在價格戰(zhàn)影響下，空調(diào)行業(yè)銷售額同比下降1.6%。

如此看來，在原材料漲價的傳導(dǎo)下，今年空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉砝镁置?。上述空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者表示，原材料上漲，整機價格也漲，最終還是消費者埋單。“對于剛需的人群，貴也得買，因為也是一個道理，所有空調(diào)都漲”。另一方面，原材料的緊缺也將持續(xù)一段時間，對于資源鎖定能力不足的空調(diào)企業(yè)而言，所承受的競爭壓力也將更大。

關(guān)鍵詞： 空調(diào) 企業(yè)