據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在第一季度彩電市場全渠道均價(jià)是3142元，同比漲幅達(dá)31.7%，國內(nèi)彩電均價(jià)再次站到3000元以上的水平。彩電均價(jià)不斷的上漲，在拉動(dòng)市場整體銷額的同時(shí)，也讓行業(yè)的整體銷售在“受阻”。2021年一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺(tái)，甚至對(duì)比2020年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度更是下滑20.5%。
頭部品牌強(qiáng)勢領(lǐng)航，腰部以下品牌面臨市場空間進(jìn)一步“被擠壓”
一位行業(yè)人士表示，彩電市場整體銷量表現(xiàn)甚至不如2020年疫情嚴(yán)重籠罩的時(shí)期，這足以顯示出當(dāng)下國內(nèi)彩電市場的“銷量之痛”。
在整體銷量不振的大背景下，TO5頭部品牌品市場集中度卻在進(jìn)一步拉高。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米、海信、TCL、創(chuàng)維等為首頭部品牌在一季度占比高達(dá)67.3%，同比上升1.2%。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，頭部品牌因?yàn)橛休^強(qiáng)的供應(yīng)鏈布局和一定的出貨規(guī)模，這讓他們在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價(jià)空間，可以相對(duì)二線品牌能夠獲得更多的新技術(shù)的先發(fā)機(jī)會(huì)，這也無形當(dāng)中形成對(duì)腰部以及尾部品牌進(jìn)一步的市場空間的“擠壓”。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在Q1腰部品牌中TOP6~TOP10品牌(長虹、康佳等)市場占比在下滑，具體數(shù)據(jù)為20.8%，相比去年同比下降0.1%;此外，TOP10~TOP15等尾部邊緣品牌市場占比在8%左右。
從這個(gè)品牌格局的市場結(jié)構(gòu)來看，這意味著腰部及尾部品牌和頭部TOP5之間銷量落差在進(jìn)一步拉大，這樣的局面對(duì)于很多品牌來說是面臨巨大的“壓力”。尤其是對(duì)于一些滿懷期待跨界而來的的手機(jī)品牌，在銷量上沒有規(guī)模，這勢必很難在AIOT這個(gè)鏈條上形成推動(dòng)力。
要知道包括小米、華為、榮耀、OPPO等一票手機(jī)品牌“勇闖”彩電圈，其終極目標(biāo)都是為了AIOT。但是，從目前銷量規(guī)模來看，除了小米(紅米)成功卡位市場之外，其他手機(jī)品牌是否并沒有在彩電圈“混出名堂”。華為、榮耀、OPPO等在銷量排名來看，差不多在十名之外，屬于尾部品牌之列。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在今年前3月，OPPO電視在線上平臺(tái)統(tǒng)計(jì)銷量不到千臺(tái)。一個(gè)季度線上平臺(tái)不到千臺(tái)，這可見OPPO電視在眼下行業(yè)當(dāng)中所處的“地位”是極為“尷尬”。
對(duì)于這一票智能手機(jī)頭部玩家在彩電圈“出師不利”，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，除了他們在涉足比較晚之外，還有一個(gè)重要原因就是，入門姿態(tài)比較高，一進(jìn)門就在定價(jià)上高高在上，這在一定程度上阻礙了消費(fèi)者去“嘗鮮機(jī)會(huì)”。
沒有價(jià)格鋪路，新手品牌很難“起量”
沒有價(jià)格，對(duì)于華為、OPPO等“彩電新手”來說，再好的“戲”也出不來。華為、OPPO在進(jìn)入彩電市場第一槍都選擇“高舉高打”，但結(jié)果是他們的“自嗨”，最終落在市場表現(xiàn)都是不盡如意。
初創(chuàng)彩電圈采用“高舉高打”的套路不靈之后，華為、榮耀、OPPO等品牌為了求量開始改變“打法”。今年包括OPPO、榮耀、華為就開始“彎腰”推出了一系列接地氣的價(jià)格親民的智能電視新品。
其中OPPO這個(gè)彩電新手在5月發(fā)起新一輪的“低價(jià)普及戰(zhàn)”。針對(duì)OPPOK9旗下的43英寸售價(jià)1799元(直降200)，55英寸售價(jià)1999元(直降800元)，65英寸售價(jià)3299元(直降700)。據(jù)悉，這是時(shí)隔一年再次見到2000元以下定位的55英寸主力機(jī)型。
除了在彩電單一產(chǎn)品直降之外，OPPO在捆綁智能手機(jī)一起低價(jià)銷售。OPPOK9手機(jī)+OPPOK9電視“對(duì)K”套裝，K9手機(jī)(8+128)搭配55英寸的K9電視賣3699元(套餐限量，先到先得)——這樣下來，幾乎相當(dāng)于55英寸電視只要1700元，這開創(chuàng)了55寸智能電視單價(jià)最低谷點(diǎn)。
對(duì)于OPPO電視在價(jià)格上一反常態(tài)的“激進(jìn)和瘋狂”。有行業(yè)人士認(rèn)為，這是沒有辦法的辦法。面對(duì)國內(nèi)彩電市場高度飽和、存量競爭的態(tài)勢下，OPPO作為一個(gè)“新來者”在毫無彩電行業(yè)品牌底蘊(yùn)積累的情況下，要快速上位，就只能“低價(jià)”去撬開市場缺口。
之前樂視、小米、榮耀等“友商”能在彩電市場能夠泛起“漣漪”，幾乎都是靠“價(jià)格”去贏得銷量。2013年~2016樂視超級(jí)電視的成功、小米+紅米彩電銷量規(guī)模連續(xù)在2019年和2020年成功問鼎國內(nèi)市場銷量第一以及榮耀電視在去年618成為大贏家，這背后最大的“推手”就是“便宜”。
除了OPPO在智能電視產(chǎn)品上“反轉(zhuǎn)”走親民價(jià)格路線之外，華為也有意在智慧屏產(chǎn)品凸顯“親民范”。
華為繼續(xù)去年底之后推出系列之后，又在近日推出價(jià)格更為便宜的SE系列。在價(jià)格方面，華為智慧屏SE55”暢連通話版售價(jià)3299元，華為智慧屏SE65”暢連通話版售價(jià)4299元。這個(gè)價(jià)格雖然相比OPPO電視今年的新款有點(diǎn)高，但是和華為之前的智慧屏產(chǎn)品對(duì)比還是非常的“厚道和親民”。
而且這一次專門為親民智慧屏定義一個(gè)SE系列，此舉顯然意味著華為要在智慧屏定位做出“下沉”舉措，意圖通過相對(duì)親民的價(jià)格拉近和消費(fèi)者的距離，讓更多的普通用戶能夠嘗鮮智慧屏，開啟全場景智慧生活。
據(jù)《視聽圈》獲悉，除了OPPO、華為在618前夕針對(duì)彩電終端產(chǎn)品打“親民”牌之外，此外包括酷開、樂視等一批互聯(lián)網(wǎng)電視“老牌力量”也近日紛紛在彩電新品上下壓“價(jià)格”，如酷開將86寸4K巨幕電視的價(jià)格拉低之8666元，或?qū)⒊蔀檫@個(gè)巨幕尺寸段價(jià)格最便宜的產(chǎn)品之一。
樂視則直接在高端屬性技術(shù)上的miniLED電視將價(jià)格“下探”，將采用65寸9216個(gè)燈和576個(gè)背光分區(qū)、峰值亮度高達(dá)1000nit的一款65寸miniLED背光電視定價(jià)在6999元。要知道如此配置的價(jià)格要比TCL、三星同尺寸同技術(shù)便宜萬元左右，此舉顯示出樂視要把高端產(chǎn)品推出大眾普及端。
后記：最近OPPP、華為、樂視、酷開等品牌在彩電新品上的“價(jià)格親民舉措”，顯然為618年中大促而來。當(dāng)下彩電市場“漲勢”主導(dǎo)的另一面是消費(fèi)不振。新手品牌的選擇只有沖擊高端和求得銷量兩條路可走。顯然，高端市場都要有一些品牌積淀，這是絕不利于新手品牌的;那么沖量就成了“解決生存問題”的唯一選擇。這些新手品牌在去年沖擊高端市場無果的局面下，今年選擇用“價(jià)格親民牌”，換一下市場突破思路再正常不過。——新手們理想調(diào)性定得再高，也先要解決銷量上吃飯的基本問題!
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