招商銀行聯(lián)合貝恩銀行發(fā)布的《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)高凈值人群(可投資資產(chǎn)在1000萬(wàn)人民幣以上)數(shù)量達(dá)262萬(wàn)人，2019-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率15%，這部分人群掌握的可投資資產(chǎn)總規(guī)模就接近84萬(wàn)億人民幣。而疫情期間，相較于高收入家庭，低收入家庭財(cái)富受疫情的不利影響更為嚴(yán)重。因此，消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)出總量偏弱，但高端需求強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的局面。同時(shí)，隨著代際更替，處于人口生育高峰的80后90后在中國(guó)總?cè)丝谥姓急容^大，這部分消費(fèi)主力除了追求物質(zhì)升級(jí)，也關(guān)注精神升級(jí)，更愿意為高品質(zhì)的商品支付溢價(jià)。

隨著大家電普及性需求基本完成，家電大眾化的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，個(gè)性化的時(shí)代已然到來(lái)，需求從“量”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)”，“價(jià)格戰(zhàn)”熄火，“價(jià)值戰(zhàn)”燃起。洗衣機(jī)市場(chǎng)也正經(jīng)歷著高端品牌的更迭和易位，這其中，精準(zhǔn)的品牌定位、差異化的工業(yè)設(shè)計(jì)、通過(guò)用戶圈層運(yùn)營(yíng)和高頻的營(yíng)銷活動(dòng)建立客戶忠誠(chéng)度等都是企業(yè)構(gòu)建高端品牌時(shí)不可或缺的要素。

高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不是一蹴而就的，高端品牌的培養(yǎng)和高端份額的提升需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在高端需求不斷提升的當(dāng)下，企業(yè)更要維持自身的戰(zhàn)略定力，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞： 大家電 需求 個(gè)性化 普及