觀點網(wǎng) 11月7日，立冬。
(資料圖)
年初冬奧引發(fā)的冰雪熱潮仍未消減，即將到來的冬季又將為冰雪產(chǎn)業(yè)提供天然的優(yōu)勢。
“雙十一”消費檔口下，飛豬旅行聯(lián)合萬達酒店及度假村近日發(fā)布的《雙11冰雪旅游消費趨勢觀察》顯示，冰雪旅游消費意愿持續(xù)上升。
在相關消費類型中，也不乏“預支旅游”。該份消費趨勢觀察顯示，“先囤后約”的冰雪旅游相關產(chǎn)品成交額同比去年增長32%，成為主要拉力，具體包括雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關商品。
截至11月6日24時，萬達長白山滑雪酒店相關套餐累計已售超7萬件，“滑雪+住宿+溫泉+水樂園”等“滑雪+X”類商品熱銷。
據(jù)悉，目前在售的飛豬雙11冰雪旅游商品中，大部分預約截止時間到明年春天雪季結束，消費者可以先下單囤貨，再根據(jù)自己的行程安排在線預約入住或游玩的日期；若因其他原因不能出行，預約之前支持全額無損退款。從10月25日零點起，第一批囤完“雪貨”的消費者已經(jīng)開始預約自己的冰雪之旅。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，吉林長白山位列冰雪旅游熱門目的地第一，黑龍江亞布力、河北張家口崇禮分列第二、三位。哈爾濱、雪鄉(xiāng)、松花湖、北大湖、延慶、通化、阿勒泰均在前十。
無一例外，這些地區(qū)都享有天然冰雪資源，從發(fā)展進程來看開發(fā)更早也更完善，能同時提供更專業(yè)的場地和環(huán)境。
北方南方
“下雪天，比雪更好玩的是‘南方人’。”一句網(wǎng)絡玩笑話，無數(shù)次在現(xiàn)實中得到印證。相比見慣大雪紛飛的北方人，南方人確實也普遍更加熱衷冰雪世界。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙11”冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買走。十大冰雪旅游熱門客源地中，南方城市占據(jù)九席，上海憑實力奪得榜一位置，杭州、北京、深圳、廣州、南京、武漢、蘇州、寧波、成都緊隨其后。
只不過，在疫情反復之下，穿越半個中國只為一場雪，還是承擔一些不必要的風險。也因此，在冰雪消費火熱的對立面，是略顯蕭條的前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)。
文化和旅游部發(fā)布的2022年前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結果，2022年前三季度，國內(nèi)旅游總人次20.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%。分季度看，一季度國內(nèi)旅游人次8.30億，同比下降19.0%；二季度國內(nèi)旅游人次6.25億，同比下降26.2%；三季度國內(nèi)旅游人次6.39億，同比下降21.9%。
前三季度，國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）1.72萬億元，比上年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。
這種情況之下，相關企業(yè)的業(yè)績也難以好看。
例如以房地產(chǎn)和旅游綜合兩大業(yè)務為主的華僑城，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入為163.96億元，同比下滑28.76%；歸母凈利潤1.05億元，同比下滑93.34%。
營收下滑的主要原因是上半年新冠疫情重挫了文旅產(chǎn)業(yè)，尤其是上海和深圳兩個受疫情影響最大的城市，直接影響了2021年貢獻營收最大的華南和華東地區(qū)項目的經(jīng)營，導致了營收的萎縮。
來自地產(chǎn)業(yè)務的收入比起去年同期有所增長，一定程度上對沖了疫情對文旅產(chǎn)業(yè)的影響。
除了北方目的地外，南方的冰雪愛好者也拒絕了“舍近求遠”。無錫、成都、重慶等地區(qū)的室內(nèi)滑雪場、雪世界成為當?shù)丶爸苓叡酆谜吒残牡氖走x之地。
今年9月，國際體育服務貿(mào)易發(fā)展大會暨國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上發(fā)布了《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》。
該報告顯示，近年來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增幅明顯。截至2021年底，我國擁有冰雪場地2261個(滑冰場1450個、滑雪場811個)。2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達到5788億元，較2020年增長了51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。
預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元，將占中國體育總產(chǎn)值的五分之一。
報告指出，目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。
南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。
冰雪新寵
地產(chǎn)大佬們過去“獨愛”足球競技，現(xiàn)如今，冰雪產(chǎn)業(yè)仿佛成為新寵。
除萬科、融創(chuàng)等介入冰雪較早的地產(chǎn)企業(yè)之外，榮盛、世茂、復星、魯能、華發(fā)、華僑城、奧山控股、奧悅冰雪以及中赫集團等多家企業(yè)亦相繼在國內(nèi)涉足了冰雪業(yè)務。
在做冰雪這件事上，也有人先“卷”起來了。
去年9月，更有消息稱，融創(chuàng)正考慮分拆室內(nèi)滑雪場業(yè)務，最早于2022年赴港IPO。融創(chuàng)方面亦表示十分重視冰雪業(yè)務，希望日后推動這一業(yè)務上市。
今年開年后，融創(chuàng)冰雪發(fā)布熱雪奇跡體育品牌；4月末，融創(chuàng)文旅旗下的融創(chuàng)雪世界正式更名“熱雪奇跡”，各大搜索引擎上，“融創(chuàng)雪世界”亦全部展示為“熱雪奇跡”。
7月，熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作，熱雪奇跡將為度假區(qū)提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，熱雪奇跡賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動、會員服務等也將全面落位。
至近期，BRE英國建筑研究院為熱雪奇跡定制的“BREEAM for Bonski”標準出爐，這是首個專門針對室內(nèi)雪場這一特殊建筑類型的可持續(xù)建筑標準。熱雪奇跡旗下所有新建室內(nèi)雪場項目均將以“BREEAM for Bonski”為標準來進行定制，并在此標準指引下，打造室內(nèi)雪場綠色建筑標桿。
在后來者尚處于摸著石頭過河，借鑒先人經(jīng)驗的階段，融創(chuàng)顯然已形成更加完備的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，且已領先一步成為制定標準的人。
但變化的市場也為更多后來者留有機會。
據(jù)《雙11冰雪旅游消費趨勢觀察》，相關消費人群繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化特征，90后年輕用戶和80后親子人群占比近九成，00后冰雪旅游預訂量同比增70%，增速領跑其他年齡段。
年輕消費群體的加入，帶來更大市場機遇和更多樣的消費需求，奔涌的Z世代也將推動一批冰雪產(chǎn)業(yè)品牌崛起。
10月17日，黑龍江黑河嫩江市文體廣電和旅游局代表嫩江市政府與黑龍江創(chuàng)鳴晟科技集團有限公司正式簽署了總投資1260萬元的游樂園(冰雪樂園)投資合同。
據(jù)嫩江市人民政府公告顯示，此次簽約的冰雪樂園建設項目，與該市在發(fā)展冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目上高度契合，為發(fā)展冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目上奠定基礎和經(jīng)驗。
此外，該項目是嫩江市前期與企業(yè)多次對接、溝通和考察的基礎上而取得的成果，依托黑龍江創(chuàng)鳴晟科技集團有限公司在冰雪運動和冰雪旅游等平臺優(yōu)勢，參與冰雪經(jīng)濟項目建設，助力發(fā)展冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上更上一個臺階。
更早時候的8月，海昌海洋公園全資附屬公司上海海昌文化發(fā)展有限公司與上海脈馳文化發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
協(xié)議內(nèi)容包括脈馳文化擁有的中國獨家的國際IP LBE項目長期性實景娛樂、國際IP寒暑假節(jié)慶、主題餐飲、零售類項目落戶海昌海洋館、海昌海洋探索館或海昌海洋公園；海昌海洋公園為脈馳文化所獲得國際IP樂園落地項目提供運營服務；脈馳文化與該集團共同探索打造脈馳文化國際IP的冰雪世界項目及海洋世界項目落地。
商業(yè)志 | 傳統(tǒng)正在被改變，變化與融合中的商業(yè)發(fā)展史。
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