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IPO“釘子戶”毛戈平卷土重來(lái),三年半花掉6億推廣費(fèi)

時(shí)間 : 2023-03-19 16:48:48來(lái)源 : 樂(lè)居財(cái)經(jīng)

樂(lè)居財(cái)經(jīng)王敏3月3日,毛戈平化妝品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱:毛戈平)在上交所主板披露招股書(shū)(申報(bào)稿),保薦人為長(zhǎng)江證券。

資料顯示,毛戈平主要從事MAOGEPING與至愛(ài)終生兩大品牌彩妝、護(hù)膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及化妝技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)。招股書(shū)披露,毛戈平、汪立群及其一致行動(dòng)人毛霓萍、毛慧萍、汪立華合計(jì)持有公司81.88%股權(quán)。


(資料圖)

業(yè)績(jī)方面,2020年至2022年,毛戈平營(yíng)收分別為8.82億元、14.3億元、16.82億元,2021年、2022年同比分別增長(zhǎng)62.33%、17.5%。凈利潤(rùn)方面,2020年至2022年凈利潤(rùn)分別為1.98億元、3.27億元、3.49億元。

報(bào)告期各期,公司廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的金額分別為9564.47萬(wàn)元、2.08億元和3.05億元,占營(yíng)業(yè)收入的比例分別10.85%、14.57%和18.16%,三年半共花掉6億元,主要包括品牌推廣費(fèi)用、試用裝費(fèi)用、電商運(yùn)營(yíng)和推廣費(fèi)、培訓(xùn)業(yè)務(wù)推廣費(fèi)等。

毛戈平核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是營(yíng)銷(xiāo),2022年毛戈平用于宣傳及客戶維護(hù)的短信費(fèi)用就高達(dá)112.81萬(wàn)元。

毛戈平還有個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力:就是毛戈平培訓(xùn)學(xué)校,它在北京、上海、杭州等9個(gè)地方設(shè)立了培訓(xùn)機(jī)構(gòu),開(kāi)展化妝技能培訓(xùn)。

據(jù)樂(lè)居財(cái)經(jīng)《預(yù)審IPO》查閱,2016年12月23日公司首次披露招股書(shū),2017年9月,毛戈平IPO材料狀態(tài)為預(yù)披露更新,此后未有更新。一直到2021年10月,毛戈平首發(fā)上市申請(qǐng)?jiān)?021年第113次發(fā)審委會(huì)議上獲得通過(guò)。但過(guò)會(huì)后,公司上市也未有進(jìn)展。

而這或許與九鼎投資爆雷事件有關(guān),根據(jù)招股書(shū),九鼎集團(tuán)旗下的蘇州浦申九鼎投資中心(有限合伙)持有公司10%的股權(quán),為毛戈平最大的外部股東。2018年,九鼎集團(tuán)發(fā)布公告稱,因涉嫌違反證券法律法規(guī)遭證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。

2021年,九鼎集團(tuán)時(shí)任董事長(zhǎng)吳剛因其相關(guān)行為涉嫌違反基金相關(guān)法律法規(guī),被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。

今年2月,證監(jiān)會(huì)對(duì)九鼎系掌門(mén)人吳剛出具《市場(chǎng)禁入決定書(shū)》以及《行政處罰決定書(shū)》,至此對(duì)九鼎系的處罰似乎已全面落地。

近日,九鼎投資與九鼎集團(tuán)相繼發(fā)布公告稱,其公司實(shí)際控制人吳剛因違法干預(yù)基金經(jīng)營(yíng)活動(dòng),被證監(jiān)會(huì)采取5年市場(chǎng)禁入措施。監(jiān)管處罰的靴子落地之后,毛戈平的上市計(jì)劃也即刻卷土重來(lái)。

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