今年“618”低調(diào)啟動，5月31日晚8點(diǎn)，京東、淘天的“618”正式開啟優(yōu)惠折扣、付尾款。不同于往年，今年沒有聲勢浩大的節(jié)前宣傳，也沒有首日銷售總額數(shù)據(jù)，全平臺還稱得上在賣力吆喝的就屬直播電商業(yè)務(wù)了。

淘寶直播間打出“好貨好價(jià)”的口號，扶持新主播；直播電商平臺抖音則以商場承接內(nèi)容場流量；京東則首次引入直播，邀請羅永浩“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐；也有不搞官方直播的拼多多，堅(jiān)持走百億補(bǔ)貼路線。

淘天：頭部預(yù)售過億，蘋果全球首播

【資料圖】

淘寶直播宣稱，“618”期間扶持約5萬名新主播，預(yù)售當(dāng)日6位達(dá)人直播間交易額過億元。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月26日預(yù)售首日，李佳琦直播間按商品頁面顯示的成交價(jià)計(jì)算，累計(jì)銷售額預(yù)估超44億元。

5月31日“開門紅”當(dāng)天，天貓?zhí)詫毱脚_最受關(guān)注的非蘋果官方旗艦店的首次直播莫屬。蘋果官方的全球首次直播帶貨選在天貓，于31日當(dāng)晚7點(diǎn)開啟。不過，這場耗時(shí)一小時(shí)的直播實(shí)則是錄播，從內(nèi)容看與其說在帶貨不如說只是一場功能講解，不少網(wǎng)友圍觀后表示不解，觀眾互動最多的字眼則是要求發(fā)放優(yōu)惠券。

據(jù)淘寶方面數(shù)據(jù)，蘋果該場直播1小時(shí)內(nèi)吸引了近130萬人圍觀，有30萬人點(diǎn)贊。而從蘋果官方旗艦店的優(yōu)惠看，購買iPhone14 pro的消費(fèi)者可獲得兩張共計(jì)1500元的優(yōu)惠券，原價(jià)7999元的128G iPhone14 pro券后價(jià)為6499元，128G iPhone14的價(jià)格由5999元降到券后的4999元，Apple Watch Series 8 則降價(jià)400元。

京東：首次引入直播，攜手羅永浩賣房

主打3C數(shù)碼產(chǎn)品的京東雖然沒能獲得蘋果青睞，但本次“618”京東也打起了直播的主意，并與羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間達(dá)成合作，京東“618”期間，羅永浩將分別于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8點(diǎn)帶來三場直播。

其中，討論度最高的是羅永浩昨晚以6.18折帶貨一套原價(jià)300萬元左右的杭州房產(chǎn)，該房產(chǎn)上架后即被一名上海用戶拍下，一單立省120多萬元。

交個(gè)朋友方面向銀柿財(cái)經(jīng)表示，本場直播主要集中在3C品類和酒水。據(jù)交個(gè)朋友發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，5月31日晚有羅永浩出面的京東“交個(gè)朋友”直播間帶貨，全場銷售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達(dá)人榜第一名，當(dāng)日累積訪問人次超1700萬，“交個(gè)朋友”直播間成交單量累計(jì)達(dá)到13萬單。

抖快：頭部主播帶貨突圍

值得一提的是，“618”前夕，有消息傳出辛巴背后的辛選團(tuán)隊(duì)，瘋狂小楊哥背后的三只羊網(wǎng)絡(luò)將于今年“618”期間入駐淘寶直播，其后被確認(rèn)為消息不屬實(shí)，但各平臺挖角主播投入直播電商的力度可見一斑。

辛巴、小楊哥仍各自據(jù)守快手、抖音主陣地。作為快手超級頭部主播，辛巴早在5月20日便開啟了“618”首播，并打出“迎接全網(wǎng)用戶，挑戰(zhàn)全平臺”的口號，新快數(shù)據(jù)顯示，辛巴“618”首播全場帶貨銷售額超過16億元，銷量超過1500萬件，其中vivo 手機(jī)、紅米手機(jī)的單品銷售額均破億元。

坐擁1.13億粉絲的瘋狂小楊哥，近30日直播銷售額為2.5億-5億元，近30日單場直播銷售額破5000萬元。據(jù)三只羊網(wǎng)絡(luò)昨日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，稱其“期中考試”銷量突破1000萬大關(guān)。

拼多多：沒有官方直播，主打全網(wǎng)低價(jià)

所有平臺中，至今尚未發(fā)力布局直播電商的就數(shù)拼多多。內(nèi)部人士向銀柿財(cái)經(jīng)透露：“我們沒有官方直播，都是商家店播。”

據(jù)悉，5月30日晚10點(diǎn)至6月3日24點(diǎn)，拼多多百億補(bǔ)貼發(fā)放50億優(yōu)惠券，活動期間，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加使用。

今年“618”期間，拼多多還推出全品類專場，延續(xù)“天天都是618”理念及“全網(wǎng)低價(jià)，正品發(fā)票”的做法，如官網(wǎng)價(jià)13499元的iPhone14 Pro Max券后直降2300元。

拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，在“百億補(bǔ)貼+大額優(yōu)惠券”的加持下，活動期間，平臺用戶可享受業(yè)內(nèi)罕見的折扣力度，價(jià)格直接低過全網(wǎng)“618”。

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