過(guò)去幾年，相對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展逐步成熟的傳統(tǒng)家電品類(lèi)來(lái)說(shuō)，集成灶的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入高速上行通道。從中怡康測(cè)算來(lái)看，2017-2018年集成灶的市場(chǎng)增速都在40%以上，由于疫情的影響，雙線市場(chǎng)失速，量額齊跌。

一季度集成灶市場(chǎng)量額齊跌，行業(yè)加速品牌洗牌

疫情的影響下，集成灶市場(chǎng)極其慘淡。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶一季度量額雙降，市場(chǎng)零售量下降45%，市場(chǎng)零售額下降47%，分渠道來(lái)看，由于線下門(mén)店關(guān)停，線下市場(chǎng)成為重災(zāi)區(qū)，盡管線上零售量為正，但增速僅為4%。

集成灶市場(chǎng)迎來(lái)至暗時(shí)刻，同時(shí)，也加速了行業(yè)的品牌洗牌，第二階梯品牌開(kāi)始蓄力，沖擊頭部品牌市場(chǎng)份額。

對(duì)比2019年第一季度，在銷(xiāo)品牌增加了3個(gè)，在銷(xiāo)型號(hào)增加了69個(gè)，與此同時(shí)，深受疫情的嚴(yán)重影響，一些品牌抗壓能力不足，未實(shí)現(xiàn)復(fù)市復(fù)商，或現(xiàn)大規(guī)模品牌出局的情況。

以情況較好的線上市場(chǎng)來(lái)看，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌火星人仍居第一，但是份額有所下滑，第二階梯躍進(jìn)品牌多以低價(jià)位主攻，上升勢(shì)頭很猛，不斷向高沖擊，線上長(zhǎng)虹、榮飛提升了近4個(gè)百分點(diǎn)。

集成灶行業(yè)均價(jià)仍保持低位，煙灶蒸烤功能份額提升

集成灶市場(chǎng)在疫情的影響下，不僅市場(chǎng)表現(xiàn)不樂(lè)觀，產(chǎn)品的價(jià)格段兩極分化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

從價(jià)位上來(lái)看，線上市場(chǎng)中7000元以下產(chǎn)品已占據(jù)銷(xiāo)量的70%，但是今年行業(yè)的主流價(jià)位整體均已經(jīng)變成了6000元以下。線下市場(chǎng)以8000元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)量為主，市場(chǎng)份額達(dá)到60%，而今年6000元以下的銷(xiāo)量份額提升了6%，并且，線下12000元以上的高端產(chǎn)品份額也有所提升。由此可見(jiàn)，行業(yè)均價(jià)保持低位的同時(shí)，高端價(jià)位市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)格段程兩極分化的特點(diǎn)。

疫情的影響不止體現(xiàn)在價(jià)格段，不同的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)浮動(dòng)。

從產(chǎn)品來(lái)看，由于疫情期間消費(fèi)者居家活動(dòng)，正常的外交活動(dòng)受到限制，一日三餐就成了消費(fèi)者最大的娛樂(lè)活動(dòng)，廚房的使用頻次的提升，讓消費(fèi)者對(duì)功能性的廚電產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求，煙灶蒸烤功能的集成灶受到消費(fèi)者的青睞。

因此，在疫情的助推下，煙灶蒸烤功能份額卻上升到了15%左右，煙灶消產(chǎn)品的雖然已經(jīng)是銷(xiāo)量大頭，但線上份額在一季度下滑到了56%。

目前，集成灶市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，新的品類(lèi)在不斷的涌現(xiàn)，用戶接受度不斷提高，廠商只有不斷的進(jìn)行產(chǎn)品更新和技術(shù)迭代，才能繼續(xù)讓集成灶延續(xù)高增態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 集成灶