摘要：近年來(lái)，一些老資格的家居品牌，陸續(xù)遭遇麻煩。

一個(gè)品牌，資歷老，比如有幾十年甚至上百年的發(fā)展史，這是一種很強(qiáng)的背書(shū)，對(duì)銷(xiāo)售會(huì)有幫助。

有些顧客，就特別認(rèn)這種老品牌，覺(jué)得老資歷，就是檔次，就是實(shí)力。有些企業(yè)，也比較喜歡重點(diǎn)突出這種歷史。

而且一個(gè)普遍現(xiàn)象是，老資歷的品牌總是喜歡給自己打上高端、奢華的標(biāo)簽，定價(jià)往往非常高，鎖定金字塔尖的市場(chǎng)。

這個(gè)放到箱包、化妝品等行業(yè)，問(wèn)題不大，畢竟此類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頻次非常高，購(gòu)買(mǎi)群體更為龐大。但放到家居建材行業(yè)，并不是非常適合，超高端定位的家居奢侈品牌，即使有少部分富人追捧，大多表現(xiàn)其實(shí)也一般。

還有一些家居老前輩，覺(jué)得自己曾經(jīng)很牛，歷史積累很豐富，可以繼續(xù)俯視群雄。

有這種思維就危險(xiǎn)了，后面一群新銳起來(lái)，東西比你的好，價(jià)格比你的親民，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還更好高，硬生生把客戶(hù)一撥一撥地從你手上搶走。

近年來(lái)，一些老資格的家居品牌，陸續(xù)遭遇麻煩。

5月份，據(jù)新浪家居的消息，援引德國(guó)威斯特法倫州地方媒體披露：博德寶廚房(POGGENPOHL)向德國(guó)地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)重組，并且已得到批準(zhǔn)，破產(chǎn)程序已開(kāi)始執(zhí)行。

不過(guò)，博德寶在大中華區(qū)的總代理商兆霖家居發(fā)布聲明：根據(jù)德國(guó)當(dāng)?shù)胤珊蜕虡I(yè)規(guī)則要求，企業(yè)正式向當(dāng)?shù)卣岢龅钠飘a(chǎn)重組計(jì)劃并非意味著企業(yè)破產(chǎn)清算，終止企業(yè)運(yùn)營(yíng)，重組是旨在剝離不良資產(chǎn)，從而達(dá)到企業(yè)更健康的發(fā)展。

博德寶在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，設(shè)立近500家展廳。在北京、上海、廣州、杭州、重慶和溫州都設(shè)有展廳。

這是一家老資歷的家居品牌，博德寶1892年創(chuàng)辦，到現(xiàn)在已經(jīng)128年，雖說(shuō)根基深厚，不過(guò)近年發(fā)展不太順利，先被瑞典N(xiāo)obia集團(tuán)收購(gòu)。

之后又出售給基金公司Adcuram，之后也沒(méi)有出色表現(xiàn)。2019年時(shí)，曾經(jīng)宣告與紅星美凱龍成立合資公司，但并沒(méi)有進(jìn)展。

大材研究注意到，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，博德寶一直被視為高端偏奢華的櫥柜品牌，價(jià)格比較昂貴，面向的客戶(hù)群體相對(duì)小眾。但普遍發(fā)展得更好的櫥柜類(lèi)企業(yè)，主要還是國(guó)內(nèi)幾大上市的定制家居企業(yè)，比如歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂(lè)、志邦、金牌等。

在2019年12月份時(shí)，據(jù)華麗志的一篇文章，巴黎商事法院宣布，法國(guó)床墊品牌Dunlopillo正式開(kāi)啟司法重整程序，并將進(jìn)入為期三個(gè)月的破產(chǎn)保護(hù)觀(guān)察期。

Dunlopillo的歷史不短了，據(jù)說(shuō)有80年。創(chuàng)始人是充氣橡膠輪胎的發(fā)明者約翰·伯德·鄧祿普，1929年發(fā)現(xiàn)了乳膠，1932年制成第一款乳膠床墊，掌握了5種專(zhuān)利技術(shù)。

不過(guò)，這家品牌并不是做純高端的生意，每張床墊的價(jià)格為400歐元到700歐元不等，價(jià)格在中檔水平，面向大眾市場(chǎng)。這么有資歷的品牌，依然在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出了問(wèn)題。

而且Dunlopillo的背后，是母公司Adova集團(tuán)，這是一家專(zhuān)門(mén)做床上家居的公司，旗下品牌還包括 Simmon(席夢(mèng)思)、TRECA(崔佧)等，非常有實(shí)力。

在2020年3月份的時(shí)候，有消息顯示，英國(guó)老牌家居品牌Laura Ashley遇到了麻煩，表示困疫情影響，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)面臨直接且重大的影響，宣布啟動(dòng)破產(chǎn)流程。后來(lái)被美國(guó)投資公司 Gordon Brothers 收購(gòu)。

Laura Ashley也是一家老品牌，1953上創(chuàng)立，剛開(kāi)始做時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品，后來(lái)進(jìn)入家居市場(chǎng)，并不斷豐富品類(lèi)，包括涂料、壁紙、窗簾、地毯、家具、家居裝飾等。

據(jù)2019年財(cái)報(bào)，Laura Ashley凈銷(xiāo)售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊，旗下家居配飾、家具和裝飾業(yè)務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均表現(xiàn)不佳，尤其是家居裝飾的銷(xiāo)售額下滑嚴(yán)重，同比下降13.7%。家具下滑9%，家居配飾增長(zhǎng)1.1%。

在企業(yè)發(fā)展這件事情上，沒(méi)有誰(shuí)能保證自己長(zhǎng)盛不衰。一家公司，能做到幾十年，提供數(shù)十?dāng)?shù)百的崗位，這已經(jīng)頑強(qiáng)了。畢竟很多中小企業(yè)的壽命只有幾年時(shí)間，能活10年的都算比較不錯(cuò)的。

每個(gè)階段都有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)方式與主流消費(fèi)偏好，無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能等，還是營(yíng)銷(xiāo)方式，比如渠道、流量等，都會(huì)出現(xiàn)新的變化，企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。

一旦沒(méi)有跟上，就可能被同行甩開(kāi)。一些新生的力量闖進(jìn)行業(yè)里，快速崛起，也會(huì)對(duì)老前輩們形成沖擊。

大材研究認(rèn)為，這里面也告訴我們一個(gè)道理，無(wú)論你的資歷多么老，曾經(jīng)的實(shí)力多么強(qiáng)，甚至是某些產(chǎn)品的發(fā)明者，這只是代表既往的輝煌，不代表現(xiàn)在，更不代表未來(lái)。

即使是老資歷，也得隨時(shí)調(diào)整自己，要想在新的競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)，還得重新想辦法塑造自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 家居品牌