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市場(chǎng)份額持續(xù)提升 高端面板價(jià)格戰(zhàn)已開(kāi)啟

時(shí)間 : 2020-05-14 09:56:40來(lái)源 : 愛(ài)集微

在新冠疫情影響之下,今年智能手機(jī)整體出貨量預(yù)計(jì)會(huì)大大減少。據(jù)Omdia(原IHS)數(shù)據(jù)顯示,由于疫情影響消費(fèi)者需求和供應(yīng)鏈的供應(yīng),2020年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下降13%。不過(guò),智能手機(jī)中使用的AMOLED面板則可克服危機(jī),Omdia預(yù)計(jì)其出貨量將從2019年的4.71億片激增至5.13億片,AMOLED手機(jī)面板逆勢(shì)增長(zhǎng)滲透率將進(jìn)一步提升。

AMOLED面板出貨量之所以能夠逆勢(shì)增長(zhǎng),與中國(guó)面板廠商的OLED產(chǎn)能釋放有很大的關(guān)聯(lián)。近年來(lái),華為、小米、OPPO等廠商紛紛在其旗艦產(chǎn)品上搭載國(guó)產(chǎn)AMOLED屏,助國(guó)產(chǎn)屏幕出貨量大大提升,市場(chǎng)占有率也穩(wěn)步提升。不過(guò),隨著各廠商O(píng)LED產(chǎn)能的釋放,OLED面板將出現(xiàn)供大于求的局面,各家廠商為了搶占市場(chǎng)份額,或?qū)㈤_(kāi)啟“價(jià)格戰(zhàn)”。

打入一線品牌旗艦產(chǎn)品

近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)面板廠商O(píng)LED技術(shù)的提升以及產(chǎn)能的釋放,國(guó)產(chǎn)OLED面板也逐步應(yīng)用在終端品牌的旗艦機(jī)中。

作為中國(guó)顯示面板龍頭企業(yè)——京東方,目前在國(guó)內(nèi)柔性AMOLED面板布局規(guī)模最大,也最早宣布G6柔性AMOLED產(chǎn)線量產(chǎn),其柔性AMOLED應(yīng)用一直走在其他國(guó)內(nèi)廠商的前面。

剛開(kāi)始,京東方柔性AMOLED只能應(yīng)用于一些中低端機(jī)型上,不過(guò),自2018年開(kāi)始,華為在旗艦機(jī)P2O pro上首次搭載京東方的柔性屏,開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)柔性屏進(jìn)軍一線旗艦的征程。之后,華為P30、Mate系列陸續(xù)采用京東方的柔性AMOLED屏。此外,近期業(yè)內(nèi)也傳出三星電子、蘋(píng)果等手機(jī)品牌欲與京東方合作,要求京東方為其旗艦產(chǎn)品供應(yīng)柔性屏幕。

而另一家TCL華星也快速切入AMOLED市場(chǎng),之前TCL華星生產(chǎn)的折疊屏已經(jīng)為摩托羅拉Razr手機(jī)供貨,而小米近期發(fā)布的小米10也宣布采用TCL華星定制的AMOLED曲面屏。另外有消息稱,由于TCL華星與SDI在液晶面板領(lǐng)域有關(guān)聯(lián),該公司未來(lái)將有可能打入三星供應(yīng)鏈。對(duì)此,TCL科技董事長(zhǎng)李東生表示,隨著產(chǎn)能爬坡和新客戶開(kāi)發(fā),TCL華星2020年在柔性O(shè)LED有望上量更快一些。

維信諾之前的重心在PMOLED產(chǎn)品,隨著市場(chǎng)需求的升級(jí),其產(chǎn)品重心也慢慢轉(zhuǎn)向AMOLED。之后,其AMOLED滲透可謂迅速,在2017年打入戰(zhàn)狼AGM X2以來(lái),維信諾先后為堅(jiān)果Pro 2S、努比亞紅魔5G游戲手機(jī)等終端產(chǎn)品供應(yīng)柔性AMOLED屏,并于今年進(jìn)入華為的供應(yīng)鏈,為榮耀30系列等產(chǎn)品供應(yīng)柔性AMOLED屏。

與此同時(shí),和輝光電AMOLED方面也有良好的表現(xiàn)。作為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已有產(chǎn)能規(guī)劃中硬屏產(chǎn)能最大的廠商,未來(lái)將持續(xù)在硬屏領(lǐng)域發(fā)力,力爭(zhēng)為更多的品牌客戶提供硬屏產(chǎn)品,其G4.5稼動(dòng)良好,G6產(chǎn)線已于3月開(kāi)始量產(chǎn)出貨。

此外,一直耕耘在中小尺寸手機(jī)面板的的深天馬,其實(shí)在智能手機(jī)市場(chǎng)有很大的優(yōu)勢(shì)。不過(guò),由于過(guò)去一直供應(yīng)LCD產(chǎn)品較多,在AMOLED布局方面似乎比其他幾家稍慢,目前主要以硬屏為主,未來(lái)將深耕柔性產(chǎn)品,現(xiàn)階段其客戶主要以聯(lián)想、Asus、HTC為主。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)OLED能快速切入一線品牌的原因,群智咨詢(Sigmaintell)資深分析師吳淑園對(duì)集微網(wǎng)表示,受國(guó)際貿(mào)易摩擦的影響,供應(yīng)鏈安全成為關(guān)注焦點(diǎn),品牌廠商意識(shí)到戰(zhàn)略性培養(yǎng)自主健全供應(yīng)鏈的重要性,屏作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的核心部件,目前華為、小米、OPPO、中興等品牌已從新技術(shù)合作研發(fā)、高端機(jī)型戰(zhàn)略供應(yīng)等方面展開(kāi)合作,逐漸形成以企業(yè)為核心的協(xié)同創(chuàng)新體系。

市場(chǎng)份額持續(xù)提升

隨著越來(lái)越多終端品牌采用國(guó)產(chǎn)AMOLED屏,國(guó)產(chǎn)面板廠商的AMOLED出貨量也不斷增加,市場(chǎng)占有率也持續(xù)提升。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國(guó)面板廠商的OLED面板出貨總量為1.05億塊,較較2018年的3200萬(wàn)塊有顯著增長(zhǎng)。其中,智能手表面板總計(jì)出貨5380萬(wàn)塊,智能手機(jī)面板達(dá)5200萬(wàn)塊。

其中,在柔性O(shè)LED面板市場(chǎng),京東方的柔性顯示器為1700萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍;維信諾緊隨其后,去年共出貨260萬(wàn)塊面板;天馬和柔宇等其他公司也在2019年進(jìn)入了柔性O(shè)LED面板市場(chǎng),每個(gè)公司面板出貨量約為10000塊。而在剛性O(shè)LED顯示器方面,和輝光電的出貨量為2670萬(wàn)臺(tái),在國(guó)內(nèi)排名第一,而京東方緊隨其后,其出貨量為2210萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了12倍。

廣州國(guó)顯科技有限公司總經(jīng)理鄭紅表示,目前全球的OLED供應(yīng)商格局已經(jīng)基本成型,韓國(guó)處于相對(duì)主導(dǎo)地位,而國(guó)內(nèi)企業(yè)正在奮起直追。預(yù)計(jì)到2020年,中國(guó)OLED產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能28%左右,成為全球OLED供應(yīng)第二級(jí)。OLED手機(jī)顯示器的產(chǎn)量將在2020年超過(guò)LCD的產(chǎn)量,到2025年將達(dá)到65%的市場(chǎng)份額。

盡管國(guó)產(chǎn)OLED面板市場(chǎng)占有率不斷提升,但在技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)水平方面,京東方、TCL華星、維信諾、天馬等國(guó)產(chǎn)廠商與三星仍有不小的差距。群智咨詢(Sigmaintell)資深分析師吳淑園對(duì)集微網(wǎng)表示,“與國(guó)際顯示面板大廠相比,國(guó)產(chǎn)AMOLED面板在良率、顯示性能、產(chǎn)品可靠性等方面還有待提升,比如三星柔性屏良率都可以達(dá)到80-90%,國(guó)內(nèi)面板廠硬屏良率在70-80%,BOE對(duì)外公布的情況柔性屏良率在70-80%。”

深天馬董秘在投資者互動(dòng)平臺(tái)上也坦言,“AMOLED技術(shù)門(mén)檻高,柔性顯示的發(fā)展帶來(lái)了諸多技術(shù)挑戰(zhàn)。中國(guó)國(guó)內(nèi)面板廠商AMOLED新技術(shù)及AMOLED產(chǎn)業(yè)鏈還處于成長(zhǎng)期,產(chǎn)能、良率的穩(wěn)定釋放尚需時(shí)間來(lái)培育。”

不過(guò),也有多位行業(yè)人士表示,“競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的是綜合實(shí)力,國(guó)產(chǎn)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格可以做到更低。”隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大,蘋(píng)果、三星也想將京東方納入供應(yīng)鏈,激發(fā)零部件供應(yīng)商定價(jià)競(jìng)爭(zhēng),提升產(chǎn)品議價(jià)能力,降低生產(chǎn)成本,從而獲得最大收益。對(duì)京東方來(lái)說(shuō),若能夠?yàn)楸患{入蘋(píng)果、三星等國(guó)際一線品牌的供應(yīng)體系,其市場(chǎng)份額也將會(huì)快速提升。

產(chǎn)能集中釋放 OLED價(jià)格持續(xù)下跌

隨著國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)布局步伐加快,各廠商的產(chǎn)能也逐步釋放。京東方表示,2020年,隨著公司產(chǎn)能的釋放,公司客戶、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將進(jìn)一步豐富,4月份公司柔性 AMOLED 產(chǎn)品單月出貨超過(guò)300萬(wàn)片,后續(xù)仍將持續(xù)提高。

除了京東方之外,其他面板廠商也加快OLED面板布局。據(jù)集微網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)已經(jīng)有21條已建和在建的OLED產(chǎn)線,其中6代線共有15條,全部滿產(chǎn)后總產(chǎn)能加起來(lái)超過(guò)500K/月。目前已經(jīng)有14條產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)或滿產(chǎn)。其中7條為6代線,產(chǎn)能也超過(guò)250K/月。

行業(yè)分析,隨著中國(guó)大陸面板廠OLED面板良率的提升,出貨量隨之提升,OLED面板價(jià)格將下降。

“OLED價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始了”,一位業(yè)內(nèi)人士表示,之前國(guó)內(nèi)OLED技術(shù)實(shí)力還不行,就算想打價(jià)格戰(zhàn)也沒(méi)辦法,但自2018年以來(lái),大陸在OLED生產(chǎn)制造的良率等方面已有改善,尤其是在手機(jī)面板應(yīng)用領(lǐng)域,隨著國(guó)內(nèi)面板廠產(chǎn)能的釋放,今年OLED面板或會(huì)變成供過(guò)于求。

在產(chǎn)品價(jià)格方面,今年OLED面板價(jià)格也持續(xù)下降。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,6.4英寸柔性AMOLED面板價(jià)格從2月份的55美元到4月降到53美元,每月平均下降1美元,而6.4英寸剛性AMOLED面板也從2月份的26美元到4月份降到24.5美元,平均每個(gè)月下降0.75美元。

關(guān)于OLED面板價(jià)格下降,維信諾表示,OLED產(chǎn)業(yè)還處于快速發(fā)展階段,特別是柔性O(shè)LED相關(guān)產(chǎn)品,形態(tài)、集成功能等方面在快速迭代。就同一款產(chǎn)品而言在其生命周期內(nèi)的價(jià)格會(huì)是下降的趨勢(shì)。

群智咨詢也預(yù)計(jì),在整體需求不景氣的情況下,5月份智能手機(jī)面板價(jià)格整體呈下降趨勢(shì);其中在OLED產(chǎn)品方面,柔性供需持續(xù)收縮,多種面板形態(tài),呈現(xiàn)階梯式價(jià)格。

對(duì)于柔性O(shè)LED降價(jià)空間,維信諾認(rèn)為主要在于三大方面。一是產(chǎn)能規(guī)模增加帶來(lái)的上游原材料采購(gòu)議價(jià)能力的提升;二是產(chǎn)能提升后規(guī)模效益明顯,各項(xiàng)成本分?jǐn)偢雍侠?三是良率的進(jìn)一步提升。

維信諾還表示,在OLED技術(shù)、產(chǎn)品快速發(fā)展的階段,面板廠商只有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品提升產(chǎn)品單價(jià),才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞: 面板價(jià)格