8K電視被視為彩電行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，隨著各國(guó)5G商用進(jìn)程加速推進(jìn)，8K電視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，各大電視品牌先后發(fā)布8K新品，搶占市場(chǎng)。

近日，長(zhǎng)虹一口氣發(fā)布了5款8K電視，其中D8K大魔王系列可謂賣出了“白菜價(jià)”，55英寸8K電視首發(fā)價(jià)僅為3999元(售價(jià)4399元)，65英寸首發(fā)價(jià)5999元(售價(jià)6599元)，打破8K電視定價(jià)底線。有國(guó)外媒體指出，長(zhǎng)虹的平價(jià)8K電視很可能對(duì)未來(lái)全球8K電視市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。

事實(shí)上，2015年，夏普首臺(tái)8K電視開(kāi)賣，售價(jià)高達(dá)13.3萬(wàn)美元，與當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的特斯拉Model X幾乎同價(jià)。五年后的今天，8K電視動(dòng)輒幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元，定價(jià)依然十分昂貴，如今長(zhǎng)虹這“白菜價(jià)”能否推動(dòng)曲高和寡的8K電視進(jìn)一步市場(chǎng)化呢?

高價(jià)是銷量不佳的主因

去年，工信部發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》(下文簡(jiǎn)稱“行動(dòng)計(jì)劃”)，提出“4K先行，兼顧8K”總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。行動(dòng)計(jì)劃指出“2022年4K電視終端全面普及，8K電視占比要達(dá)到5%。”

據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第一季度4K電視的滲透率已接近70%。其中，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達(dá)90%以上。事實(shí)上，4K電視在全面普及的路上一路開(kāi)掛，離不開(kāi)親民的價(jià)格和多樣的選擇。

而高價(jià)確實(shí)成為8K電視市場(chǎng)化的一大難題。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟分析認(rèn)為，目前8K電視的產(chǎn)品尺寸集中在65英寸以上，與線下同尺寸4K電視相比，8K電視的價(jià)格基本是4K電視的3～5倍，價(jià)格偏高對(duì)8K電視的普及有一定阻力。

盡管大廠如索尼、三星、夏普、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等都已經(jīng)布局8K電視市場(chǎng)，但8K電視的銷量卻并沒(méi)有跟上8K電視的熱度。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)8K電視均價(jià)達(dá)到4.7萬(wàn)元，其零售量不足1萬(wàn)臺(tái)，占比接近0.1%。究其原因，行業(yè)專家分析認(rèn)為價(jià)格昂貴是主要原因。

另一彩電業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受疫情影響，在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，包括8K電視在內(nèi)的彩電品類銷售進(jìn)入艱難時(shí)刻，高價(jià)的確不利于8K電視進(jìn)一步市場(chǎng)化。各國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力下降，價(jià)格敏感度上升，使消費(fèi)者選擇延遲更換彩電這一類的高檔耐用品。此外，受到疫情影響，體育競(jìng)技賽事暫?；蜓舆t舉辦也間接影響了8K電視的增長(zhǎng)，原定將采用8K直播和轉(zhuǎn)播的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)確定延期至2021年7月23日至8月8日舉辦，這勢(shì)必會(huì)對(duì)昂貴的8K電視銷售產(chǎn)生沖擊。

平價(jià)8K電視有望提振銷量

長(zhǎng)虹推出“白菜價(jià)”8K電視，是否能夠拉動(dòng)8K電視銷售呢?行業(yè)內(nèi)的專家肯定了平價(jià)策略對(duì)拉動(dòng)銷售的正面作用，在消費(fèi)側(cè)可以增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力、提高消費(fèi)者認(rèn)知，在供給側(cè)則有助于8K電視規(guī)模擴(kuò)大、倒逼上游成本降低。

專家分析認(rèn)為8K電視價(jià)格下探，拉近了與4K電視的價(jià)格差，有利于銷量的提振。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，硬件先行是電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，平價(jià)8K電視會(huì)加速全球消費(fèi)，推動(dòng)8K進(jìn)入市場(chǎng)化。群智咨詢(Sigmaintell)TV整機(jī)研究資深分析師謝敏霞表示，就價(jià)格來(lái)看，以75英寸電視為例，當(dāng)8K電視的均價(jià)與普通4K電視價(jià)差縮小到1.5倍之內(nèi)時(shí)，8K電視的滲透率有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。揭美娟分析認(rèn)為，目前線下55英寸4K電視的市場(chǎng)均價(jià)在3300元左右，55英寸3999元的8K電視，使價(jià)格倍率縮小至1.2倍，對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)進(jìn)一步增加。

此外，平價(jià)8K電視對(duì)銷量提升還有一些側(cè)面的影響。群智咨詢(Sigmaintell)TV部研究總監(jiān)張虹認(rèn)為，降價(jià)有利于吸引消費(fèi)者的關(guān)注，以及通過(guò)終端的銷售價(jià)格倒逼上游成本的持續(xù)下降，有利于未來(lái)8K電視整體成本的降低以及規(guī)模的擴(kuò)大。揭美娟則表示，平價(jià)的55英寸8K電視產(chǎn)品的推出對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知8K電視、接受8K電視將起到宣傳作用，讓8K電視盡快進(jìn)入主流消費(fèi)。

此外，業(yè)內(nèi)人士也紛紛指出了平價(jià)8K電視發(fā)展的局限性。張虹認(rèn)為，平價(jià)8K電視在價(jià)格定位上起到了一定的指引作用。但是，在8K電視的整體制造成本依然較高的情況下，短期內(nèi)整機(jī)廠將會(huì)面臨較大的獲利壓力，特別是在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，消費(fèi)者的購(gòu)買力隨之下降，預(yù)計(jì)短期內(nèi)拉動(dòng)作用有限。

專家指出65英寸以上的屏幕更能展示出8K顯示的優(yōu)勢(shì)，平價(jià)版55英寸、65英寸的8K電視犧牲了部分8K分辨率的優(yōu)勢(shì)。揭美娟指出，8K分辨率在65英寸及以上大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用效果更佳。此外，國(guó)內(nèi)超高清內(nèi)容提供商4K花園COO李泓冰對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，嚴(yán)格意義上，55英寸、65英寸的8K電視不足以表現(xiàn)出8K內(nèi)容的優(yōu)越性。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同才是發(fā)展原動(dòng)力

在肯定平價(jià)8K電視的同時(shí)，專家們也指出，8K電視普及不能靠電視終端廠商單打獨(dú)斗，產(chǎn)業(yè)鏈要共同推進(jìn)才行，網(wǎng)絡(luò)傳輸要穩(wěn)定、拍攝收錄設(shè)備要便攜、內(nèi)容片源要豐富才能鑄就健康可持續(xù)的8K生態(tài)。

8K內(nèi)容的缺失成為影響8K電視市場(chǎng)化最棘手的問(wèn)題之一。謝敏霞指出，產(chǎn)業(yè)鏈完備性是影響8K電視銷量增長(zhǎng)主要因素之一。除了價(jià)格以外，8K內(nèi)容配套不完善，加上8K視頻容量龐大，在上游的視頻解碼、信號(hào)傳輸?shù)葐?wèn)題難以得到解決的背景下，消費(fèi)者對(duì)8K電視的滿足度無(wú)法有更好的提升，不利于8K電視銷量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。在揭美娟看來(lái)，8K視頻資源相對(duì)較少也是消費(fèi)者對(duì)8K電視持觀望態(tài)度的主要原因，盡管各大品牌商通過(guò)8K補(bǔ)償?shù)确绞綇浹a(bǔ)觀看體驗(yàn)，但未來(lái)8K產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展才是8K電視走進(jìn)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

作為8K內(nèi)容制作方，李泓冰表示，終端和內(nèi)容商是相互依賴的關(guān)系。8K內(nèi)容的豐富離不開(kāi)電視終端的繁榮、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定以及用戶群的擴(kuò)大。2019年，4K花園已經(jīng)完成超過(guò)300小時(shí)的8K自制內(nèi)容，這些內(nèi)容以紀(jì)錄片和20分鐘以內(nèi)的微紀(jì)錄片為主。目前，4K花園已經(jīng)和幾家國(guó)內(nèi)知名的電視終端廠商進(jìn)行洽談，部分自制8K內(nèi)容有望成為終端的展示片或者自帶內(nèi)容。李泓冰還透露，公司還將自制和積累更多8K內(nèi)容，在終端普及至一定程度后，有推出8K點(diǎn)播節(jié)目、8K頻道甚至8K TV版APP的計(jì)劃，滿足消費(fèi)者對(duì)8K內(nèi)容的需求。

關(guān)鍵詞： 8K電視市場(chǎng)