彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了去年的“智慧屏”倒逼升級(jí)之后，今年又有了新動(dòng)作。一直出現(xiàn)在展會(huì)上的“新物種”旋轉(zhuǎn)屏電視，終于在國內(nèi)上市了。近年來，隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，更新需求成為市場(chǎng)發(fā)展新契機(jī)。電視行業(yè)在創(chuàng)新上可謂是“技術(shù)向左形態(tài)向右”。

行業(yè)在變，消費(fèi)者的習(xí)慣也在變

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月國內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同程度的下行，業(yè)內(nèi)人士指出，這其中有疫情的原因還有整個(gè)行業(yè)自身的原因。在彩電行業(yè)整體弱勢(shì)的格局之下，了解不同層級(jí)消費(fèi)者的差異化需求顯得越來越重要。

長久以來，困擾彩電商家最大的問題就是客戶的流失。受到手機(jī)、平板等各種“小屏”的沖擊，本該是客廳C位的這塊大屏卻顯得格外沉寂。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer調(diào)查顯示，2018年中國人每天花在智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的平均時(shí)間將首次超過看電視的時(shí)間。更值得一提的是，在極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中，有提及多個(gè)手機(jī)短視頻APP，其中抖音今年3月的用戶使用時(shí)長為360.4億分鐘，同比增長289.1%。在這樣的背景下，彩電商家決心“借力打力”，搭上大勢(shì)之下的手機(jī)短視頻快車。

那么，消費(fèi)者對(duì)從小屏移駕到大屏的短視頻又持怎樣的態(tài)度呢?

有消費(fèi)者表示：“平時(shí)在家里跑步、健身、吃飯時(shí)，電視播著短視頻比較方便。”據(jù)騰訊媒體研究院最新發(fā)布的《短視頻大屏?xí)r代—智能電視短視頻用戶洞察報(bào)告》顯示，有55%的用戶在智能電視側(cè)看過短視頻。雖用戶固定觀看習(xí)慣尚未養(yǎng)成，但據(jù)預(yù)測(cè)，未來半年內(nèi)將會(huì)有58%用戶愿意在電視側(cè)觀看短視頻。

可以預(yù)見，生活習(xí)慣的改變對(duì)于電視銷售將會(huì)產(chǎn)生一定影響。旋轉(zhuǎn)屏電視的賣點(diǎn)就是，運(yùn)用移動(dòng)端使用邏輯，除了保持電視的大屏之外，還可進(jìn)行橫屏豎屏自由切換，開啟多面觀影體驗(yàn)。對(duì)用戶而言，一般手機(jī)的投屏功能經(jīng)常會(huì)因?yàn)楸壤仍?，壓縮顯示區(qū)域，兩側(cè)大黑邊的視頻顯然不會(huì)帶來太好的體驗(yàn)。如果電視屏幕可隨意旋轉(zhuǎn)，那就再方便不過了。

硬件先行，軟件滯后，豎屏資源豐富嗎?

可以換個(gè)方向看視頻的旋轉(zhuǎn)屏電視的確給用戶帶來了便利，但還是有人會(huì)問，用戶的確有豎屏觀看的需求，但這不夠迫切的理由足以讓消費(fèi)者買單嗎?如果只是借著手機(jī)短視頻的東風(fēng)，旋轉(zhuǎn)屏電視究竟可以走多遠(yuǎn)?科技發(fā)展日新月異，與8K發(fā)展相似的是，旋轉(zhuǎn)屏電視也面臨著硬件先行，內(nèi)容滯后的問題。

目前，除了觀看豎屏短視頻，商家和用戶也在不遺余力的挖掘著新資源。

首先，想到的可能就是與短視頻比肩的直播行業(yè)。不管是購物直播還是明星直播，大屏都會(huì)帶來更好的觀看體驗(yàn)。網(wǎng)友張先生表示，自己一個(gè)人住，每天回家都會(huì)習(xí)慣性的打開直播充當(dāng)背景音。他表示，如果這些都可以在電視上進(jìn)行就更好了，畢竟電視屏幕大遠(yuǎn)距離觀看也可以，不用特意放下手中的工作。

除此之外，2018年全網(wǎng)首部豎屏劇《生活對(duì)我下手了》的火熱出圈，也引爆了豎屏劇的“理論化”風(fēng)口。在線影視三巨頭“優(yōu)騰愛”紛紛入局，一時(shí)間豎屏劇市場(chǎng)熱鬧非凡。值得一提的是，近幾年的豎屏劇《生活對(duì)我下手了》、《通靈妃》在豆瓣上都有著7分以上的好成績。

除了豎屏觀影外，旋轉(zhuǎn)屏電視還增添了健身、繪本、教育等特色功能。豎屏視角可以拉近觀看者的距離，也更符合漫畫、繪本的閱讀習(xí)慣。有網(wǎng)友表示“內(nèi)置的童話繪本解決熊孩子在家的煩惱。在家上課，文化藝術(shù)方面的應(yīng)用可以提升孩子的知識(shí)。”

圖片來源：京東用戶評(píng)價(jià)

頭部品牌帶頭入局，探索新邊界

事實(shí)上，旋轉(zhuǎn)屏電視進(jìn)入中國市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)還處在探索階段。作為新興品類，入局品牌少，最大的優(yōu)勢(shì)可能就是議價(jià)權(quán)。眾所周知，彩電行業(yè)的利潤一直被長此以往的價(jià)格戰(zhàn)壓得很低。2019年全球彩電市場(chǎng)行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。去年，三星The Sero在韓國上市，零售價(jià)為1890萬韓元，約合10908元人民幣。這樣的定價(jià)，給國內(nèi)首發(fā)旋轉(zhuǎn)屏產(chǎn)品留下了很大價(jià)格區(qū)間。據(jù)小編了解，海信旗下的VIDAA、TCL XESS旋轉(zhuǎn)屏均已在中國開售，兩者售價(jià)在5000元左右。

除此之外，創(chuàng)維也看準(zhǔn)了這股風(fēng)潮，劍走偏鋒推出了一款旋轉(zhuǎn)掛架。這款掛架可將任一臺(tái)使用酷開系統(tǒng)的電視變成旋轉(zhuǎn)屏電視，分為含底座款與不含底座款，售價(jià)分別為2999元、999元。

圖片來源：創(chuàng)維電視2020春季新品線上發(fā)布會(huì)

總的來說，旋轉(zhuǎn)屏電視為消費(fèi)者提供了多一種選擇。三星表示，以韓國市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)為例，消費(fèi)者有七成的使用時(shí)間皆為直立式，顯示確有此需求。隨著豎屏模式加速崛起，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或許會(huì)成為市場(chǎng)的主流。

關(guān)鍵詞： 旋轉(zhuǎn)屏電視