賣場(chǎng)回暖，展會(huì)重啟，家居報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)到來?

近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額突破500億元，環(huán)比上漲60.07%。與此同時(shí)，停擺數(shù)月的各地展會(huì)也接連重啟，釋放出家居復(fù)蘇的信號(hào)。

賣場(chǎng)回暖，展會(huì)重啟，家居報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)到來?專家認(rèn)為，出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性不大，但當(dāng)前和此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，在存量房產(chǎn)、“宅經(jīng)濟(jì)”和農(nóng)村市場(chǎng)等領(lǐng)域多下功夫，建材家居市場(chǎng)將有望恢復(fù)萬億元級(jí)年度銷售額，并帶動(dòng)上下游相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)大。

賣場(chǎng)回暖

線下家居賣場(chǎng)正快速回暖。

2020年5月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，2020年4月BHI為85.73，環(huán)比上漲13.81點(diǎn)，其中全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為525.86億元，環(huán)比上漲60.07%。

進(jìn)入5月，家居行業(yè)迎來了疫情下的第一個(gè)爆發(fā)期。“五一”首日，居然之家、紅星美凱龍等家居賣場(chǎng)就迎來排長(zhǎng)隊(duì)景象。4月25日-5月10日期間，居然之家淘寶直播開播門店達(dá)到近230家，累計(jì)開播時(shí)長(zhǎng)超6000小時(shí)，吸引21萬消費(fèi)者觀看，累計(jì)成交訂單2.1萬筆;紅星美凱龍以戰(zhàn)代練，“五一”期間全國(guó)商場(chǎng)銷售額超87.06億元，吸引消費(fèi)人數(shù)達(dá)29.5萬;城外誠(chéng)建材館的客流量相較“五一”前明顯提升，地上停車場(chǎng)重現(xiàn)車位緊張的現(xiàn)象;集美家居也通過千萬元家居補(bǔ)貼券活動(dòng)，積攢了一大波人氣;藍(lán)景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復(fù)，與去年同期基本持平。

即將到來的“6·18”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。5月13日，居然之家攜阿里巴巴拉開天貓“6·18”理想生活狂歡季活動(dòng)的大幕，已是三次參戰(zhàn)天貓“6·18”的居然之家推出“約惠總經(jīng)理”“三五成團(tuán)”“超級(jí)e主播”“BOSS來了”等多個(gè)直播爆款I(lǐng)P，居然之家全國(guó)380余家門店將共同參與，同城站業(yè)務(wù)也將在此期間覆蓋全國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)。5天后的5月18日，紅星美凱龍啟動(dòng)“周年寵粉節(jié)暨天貓‘6·18’理想生活狂歡季”，推出包括“大利壕寵”營(yíng)銷政策、“頂流明星”雙女神聯(lián)袂直播秀、“頂級(jí)資源”淘系霸屏覆蓋等在內(nèi)的多項(xiàng)營(yíng)銷新玩法，利用直播、社群和全員營(yíng)銷，發(fā)力線上線下，并拿下天貓“6·18”超級(jí)晚獨(dú)家冠名。

展會(huì)重啟

不僅家居賣場(chǎng)回暖，停擺數(shù)月的各地家居展會(huì)也開始重啟。

5月15日-17日，第12屆中部(長(zhǎng)沙)建材新產(chǎn)品招商暨全屋定制博覽會(huì)在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心舉辦，在8.4萬平方米的展館中，匯聚了2100多家參展企業(yè)，3100多個(gè)品牌新產(chǎn)品亮相，吸引了來自全國(guó)近20萬人次參展參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)成交金額近100億元。同期，長(zhǎng)沙建博會(huì)還舉辦了2020中部(長(zhǎng)沙)家具、家紡博覽會(huì)，2020中部(長(zhǎng)沙)門業(yè)門窗、鎖具展覽會(huì)等專題展覽。

長(zhǎng)沙建博會(huì)重啟并非個(gè)案，全國(guó)各地的家居展會(huì)也在緊鑼密鼓地籌備中。在北京，第29屆中國(guó)(北京)國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)將于7月10日-13日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心(順義新館)舉辦;在青島，第17屆青島國(guó)際家具展暨全屋整裝定制、國(guó)際木工機(jī)械及原輔材料展定于7月6日-9日在青島紅島國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦;在濟(jì)南，中國(guó)(濟(jì)南)國(guó)際家具及整裝定制產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)定于7月8日-11日在濟(jì)南山東國(guó)際會(huì)展中心舉辦;在東莞，第43/44屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)將于8月18日-22日舉行。

家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京、廣東等地重要家居展會(huì)的重啟，是家居行業(yè)復(fù)蘇的重要信號(hào)。

消費(fèi)理性

賣場(chǎng)回暖，展會(huì)重啟，家居業(yè)是否會(huì)迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)?

在北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何法澗看來，家居業(yè)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性不大，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖，家居消費(fèi)最終會(huì)趨于理性，“收入降低、疫情不明朗、復(fù)工復(fù)產(chǎn)未恢復(fù)到正常水平等是導(dǎo)致消費(fèi)者理性消費(fèi)的幾大因素”。

優(yōu)居研究院院長(zhǎng)、優(yōu)居新媒體總編輯、騰訊家居全國(guó)總編輯張永志也認(rèn)為，總體上不會(huì)出現(xiàn)大的報(bào)復(fù)性消費(fèi)潮，“首先，行業(yè)已經(jīng)告別增量市場(chǎng)，總體處于存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì);其次，精裝修、全裝修等B端渠道分流加劇，零售市場(chǎng)需求流量會(huì)持續(xù)萎縮;第三，線上電商直播等新零售方式也會(huì)分流”。

但中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)指出，建材家居的消費(fèi)需求大部分屬于剛性需求，這部分被壓抑的剛性需求一直存在，潛在的消費(fèi)升級(jí)需求也正在積累，只要有適當(dāng)?shù)恼叽胧┐碳?，就?huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。他建議，可通過發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券，征集相關(guān)建材家居市場(chǎng)作為試點(diǎn)單位，在消費(fèi)者進(jìn)行建材家居產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)抵扣相應(yīng)費(fèi)用，通過財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼、拉動(dòng)電商平臺(tái)、賣場(chǎng)優(yōu)惠三方聯(lián)合的方式，為消費(fèi)者打造“真金白銀”的優(yōu)惠。

“當(dāng)前和此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，應(yīng)在存量房產(chǎn)、‘宅經(jīng)濟(jì)’和農(nóng)村市場(chǎng)等領(lǐng)域多下功夫，建材家居市場(chǎng)將有望恢復(fù)萬億元級(jí)年度銷售額，并帶動(dòng)上下游相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)大。”秦占學(xué)認(rèn)為，后續(xù)的建材家居市場(chǎng)潛力可期。

關(guān)鍵詞： 報(bào)復(fù)性消費(fèi)