破壁機(jī)、面包機(jī)、酸奶機(jī)……近幾個(gè)月，長(zhǎng)沙市民葉女士往家里添置了不少小家電。5月17日，她又下單了一款空氣炸鍋。“不少健身的朋友都買(mǎi)了它，據(jù)說(shuō)不用油也可以制作美味雞翅。”葉女士充滿(mǎn)期待。

近幾年來(lái)，小家電熱度持續(xù)走高，特別是在今年疫情的催生下，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，更讓小家電逆市“飄紅”。

免安裝、單價(jià)低、顏值高，小家電備受青睞

“這些以前都沒(méi)什么人買(mǎi)的，最近賣(mài)得非常好。”在長(zhǎng)沙通程電器伍家?guī)X旗艦店，美的小家電導(dǎo)購(gòu)朱碧云告訴記者，疫情期間，電烤箱十分受歡迎，不僅便宜的促銷(xiāo)款賣(mài)得好，價(jià)格中高端的新款也時(shí)常賣(mài)到缺貨。

九陽(yáng)的破壁機(jī)則十分走俏。導(dǎo)購(gòu)說(shuō)，破壁機(jī)并不是新出的產(chǎn)品，在一次次更新?lián)Q代后，結(jié)合了豆?jié){機(jī)、攪拌機(jī)、料理機(jī)等功能的破壁機(jī)，在“網(wǎng)紅”購(gòu)物博主推薦下，讓疫情期間宅在家里制作料理的人們意識(shí)到，破壁機(jī)制作料理實(shí)用又健康，因此銷(xiāo)量大增。

疫情發(fā)生以來(lái)，傳統(tǒng)家電行業(yè)遭受重創(chuàng)，但與此同時(shí)，破壁機(jī)、電烤箱、空氣炸鍋等小家電卻逆市上揚(yáng)。

從各大家電企業(yè)2020年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中可以看出，三大家電巨頭——海爾、格力、美的的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)一定程度下滑，但以小家電為主的小熊電器(112.450, -4.15, -3.56%)，卻在第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)83.66%。

蘇寧易購(gòu)(8.630, -0.12, -1.37%)長(zhǎng)沙大區(qū)家電公司生活電器經(jīng)營(yíng)部采銷(xiāo)總監(jiān)巫艷表示，小家電免安裝、單價(jià)低、顏值高，可以提升生活品質(zhì)，符合現(xiàn)代人的需求。

小家電“走”進(jìn)直播間，線(xiàn)上銷(xiāo)量遠(yuǎn)超線(xiàn)下

“什么時(shí)候再賣(mài)空氣炸鍋?”“升降火鍋機(jī)又沒(méi)搶到!”在“網(wǎng)紅”直播博主薇婭的直播間里，不時(shí)就能看到類(lèi)似的留言。記者看到，5月17日薇婭直播間賣(mài)的電烤餅機(jī)，上架幾分鐘即售罄，月銷(xiāo)量3萬(wàn)余份。

直播間、小程序和APP是小家電的主銷(xiāo)售渠道。蘇寧易購(gòu)長(zhǎng)沙大區(qū)家電公司生活電器經(jīng)營(yíng)部采銷(xiāo)總監(jiān)巫艷告訴記者，從1月底疫情初期到3月底疫情逐漸得到控制，我省線(xiàn)上銷(xiāo)售破壁機(jī)增長(zhǎng)459%、空氣炸鍋增長(zhǎng)659%、電熱飯盒增長(zhǎng)達(dá)到近2600%。

“小家電類(lèi)目繁多，功能花樣百出，直播間更有利于向消費(fèi)者展示用法，也方便導(dǎo)購(gòu)根據(jù)留言推薦相應(yīng)的商品。”巫艷表示，直播帶貨已經(jīng)納入湖南蘇寧的日常銷(xiāo)售工作，成為消費(fèi)的新場(chǎng)景。

線(xiàn)下門(mén)店鮮少見(jiàn)到的小熊電器，主打“線(xiàn)上授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商”的模式，根據(jù)其第一季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，線(xiàn)上營(yíng)收占比達(dá)到9成左右。

“網(wǎng)紅”小家電更新快，應(yīng)理性消費(fèi)

長(zhǎng)沙市民謝璐是小家電愛(ài)好者，但她發(fā)現(xiàn)，她買(mǎi)酸奶機(jī)、烤面包機(jī)時(shí)，基本是“沖動(dòng)”消費(fèi)，買(mǎi)來(lái)用不了幾次，新鮮勁一過(guò)，就堆在角落“吃灰”了，過(guò)了很久拿出來(lái)，有些零件壞了，卻過(guò)了保修期。

疫情期間，小家電需求旺盛，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，各大品牌紛紛打起“價(jià)格戰(zhàn)”，原本線(xiàn)上均價(jià)為191元的小型料理機(jī)，疫情初期一度下滑到161元;小家電市場(chǎng)也涌入不少競(jìng)爭(zhēng)者，原本“不太賣(mài)得動(dòng)”的山本空氣炸鍋，在湖南一個(gè)月就賣(mài)出了近7000臺(tái)，一躍成為“網(wǎng)紅”品牌。

有關(guān)人士建議，大部分消費(fèi)者有低價(jià)搶購(gòu)和嘗鮮的心理，但是，小家電品類(lèi)高達(dá)200余種，功能繁多，新品牌層出不窮，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)根據(jù)個(gè)人生活的實(shí)際情況，理性消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)有品牌保障的商品，才能得到更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和售后服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 小家電