新冠疫情這一“黑天鵝”事件,給社會(huì)和生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的影響,家電行業(yè)也未能幸免,2020年開(kāi)年遭遇冰點(diǎn),其中線下市場(chǎng)受到的影響最為嚴(yán)重。
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度家電線下市場(chǎng)零售額,較去年同期深度下滑了50.5%,規(guī)模不及半數(shù)。線上市場(chǎng)雖然各電商平臺(tái)積極開(kāi)展自救,受到的影響相對(duì)較小,但零售額規(guī)模較去年同期,同樣也下滑了9.2%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)二季度或現(xiàn)“小高峰”,壓力向出口轉(zhuǎn)移
值得一提的是,這種家電整體零售規(guī)模的“深度下滑”,在第二季度或有所改善。
如今,疫情在國(guó)內(nèi)已經(jīng)迅速得到有效控制,家電各企業(yè)也在積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn),面對(duì)內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面,眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商,采取積極的應(yīng)對(duì)措施,全力以赴保生產(chǎn)促消費(fèi)。分析人士表示,3月份之后國(guó)內(nèi)疫情可控,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈,疊加二季度消費(fèi)旺季到來(lái)以及各地刺激消費(fèi)政策逐步出臺(tái),家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)“小高峰”。對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng),預(yù)計(jì)短期內(nèi)在“618”將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小規(guī)模的爆發(fā)。
但3月以來(lái),新冠疫情轉(zhuǎn)入全球大流行階段,給調(diào)整中的我國(guó)家電出口又帶來(lái)新的困難。
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示。2020年一季度,我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂(lè)觀,一季度家電累計(jì)出口額736億元,同比下滑12.6%。
考慮到疫情在全球持續(xù)蔓延的影響,消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)或?qū)⑹且粋€(gè)相對(duì)較為長(zhǎng)期的過(guò)程,中短期內(nèi)我國(guó)家電出口仍將承壓。綜合來(lái)看,預(yù)計(jì)全年家電行業(yè)整體規(guī)模較上一年將再次出現(xiàn)萎縮。
然而,盡管行業(yè)整體面臨巨大壓力,但仍有一些積極的趨勢(shì)值得關(guān)注。
受益“宅”經(jīng)濟(jì),小家電需求旺盛
在眾多家電品類中,雖然傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響嚴(yán)重,銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑,其中空調(diào)市場(chǎng)降幅最大,由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響,降幅達(dá)57.2%。彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售額降幅均在30-40%之間。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制,整體銷售也遭受重創(chuàng)。
但同時(shí),由于疫情對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響,部分小家電產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。特別是健康類、廚房類小家電,疫情期間受益“宅”經(jīng)濟(jì),需求旺盛。其中,料理類、個(gè)人護(hù)理類小家電等產(chǎn)品,市場(chǎng)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。
線上市場(chǎng)活躍,或成家電零售主力渠道
此外,受到疫情影響,線下消費(fèi)受到抑制,越來(lái)越多的新消費(fèi)場(chǎng)景在線上出現(xiàn),也為家電零售渠道催生了新的機(jī)遇。
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示,2020年一季度家電線上市場(chǎng)零售額份額較去年同期增長(zhǎng)14.6個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到49.5%。如今,依托平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)搭建的直播營(yíng)銷模式,正在作為家電零售新的帶貨方式和流量入口,在迅速升溫。
可以說(shuō),疫情在一定程度上加速改變了家電行業(yè)的零售模式,促進(jìn)了家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移。截止一季度,家電零售線上份額占比已達(dá)半數(shù)。而隨著新興消費(fèi)方式的不斷涌現(xiàn),未來(lái)線上或?qū)⒊蔀榧译娏闶鄣闹髁η馈?/p>
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