近年來,消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)提升正成為所有行業(yè)發(fā)力的主流方向。在此背景下,掃地機(jī)器人行業(yè)從無到有地發(fā)展了起來,并在這幾年成為行業(yè)“風(fēng)口”,愈發(fā)受到海量消費(fèi)者的關(guān)注。
而聚焦到國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)來看,擁有先發(fā)優(yōu)勢的科沃斯和背靠小米生態(tài)鏈的石頭科技絕對(duì)是繞不開的兩家“巨頭”,隨著掃地機(jī)器人“兩強(qiáng)”不斷在行業(yè)中突進(jìn),一個(gè)疑問也就在消費(fèi)者心中產(chǎn)生:在掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域,石頭科技、科沃斯到底哪家更好?
石頭科技飛速奔跑,背靠小米不容小覷
就在不久之前的4月底,石頭科技發(fā)布了它上市之后的首份財(cái)報(bào),根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,石頭科技在去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了42億元人民幣的總營收,同比漲幅超過37%。另外,石頭科技在2019年實(shí)現(xiàn)的總凈利潤為7.8億元,同比更是大幅上漲了超過154%。
僅靠著掃地機(jī)器人這一類產(chǎn)品就可以取得如此成績,石頭科技到底有什么魔力?
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道及官方數(shù)據(jù)顯示,石頭科技成立至今只有6年,作為主要為小米提供米家掃地機(jī)器人、米家手持吸塵器等產(chǎn)品的小米生態(tài)鏈企業(yè),它是華米、云米后的第3家小米生態(tài)鏈上市公司。
與華米科技的發(fā)展脈絡(luò)類似,在依靠為小米提供米家掃地機(jī)器人等產(chǎn)品代工而“做大”之后,石頭科技也在近年來大力推廣它旗下的自有品牌,“去小米化”的浪潮下,石頭智能掃地機(jī)器人、小瓦智能掃地機(jī)器人等自有品牌產(chǎn)品開始在行業(yè)中取得影響力。
需要指出的是,過去嚴(yán)重依賴小米生態(tài)鏈的石頭科技想要真正走上一條獨(dú)立、自主道路的話,在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售渠道、品牌推廣等領(lǐng)域還是需要修煉內(nèi)功,鑒于它目前剛剛開啟自身的獨(dú)立自主之路,石頭科技未來還有很長的一段路要走。
截至到2020年5月22日收盤,石頭科技的市值已經(jīng)超過250億元人民幣,作為一家成立至今只有6年的“初創(chuàng)”企業(yè),石頭科技在掃地機(jī)器人領(lǐng)域的潛力和實(shí)力不容小覷。
未來,石頭科技勢必將要和以科沃斯等為代表的“老牌”掃地機(jī)器人巨頭硬碰硬,這可能是石頭科技方面在近期需要著重思考的問題。
石頭雖好,但科沃斯在產(chǎn)品領(lǐng)域更有優(yōu)勢
值得注意的是,雖然科沃斯目前的市值水平只有140億元人民幣左右,看起來它在企業(yè)規(guī)模上已經(jīng)被石頭科技拉開了差距,但考慮到科沃斯多年以來在掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域的深耕,我們還是覺得科沃斯旗下的掃地機(jī)器人產(chǎn)品更具優(yōu)勢。
同樣是在4月底的時(shí)候,科沃斯發(fā)布了公司2019年財(cái)報(bào),根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,科沃斯在2019年實(shí)現(xiàn)的總營收為53.12億元人民幣,比石頭科技的42億元營收高出不少,但其營收同比卻小幅下降了6.7%。而在凈利潤表現(xiàn)上,科沃斯在2019年只實(shí)現(xiàn)了1.21億元人民幣的凈利潤,較2018年大幅下降了75.1%,比石頭科技的7.8億元凈利潤少了很多。
單從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的直接對(duì)比上來看,似乎科沃斯的發(fā)展態(tài)勢要明顯“落后”于石頭科技,作為掃地機(jī)器人行業(yè)公認(rèn)的“龍頭老大”,科沃斯目前的市值表現(xiàn)似乎也不太好。
但深究來看,這家深耕掃地機(jī)器人領(lǐng)域20年的行業(yè)巨頭相比于“新貴”石頭科技還是具備更多的優(yōu)勢。
從市場表現(xiàn)層面來看,目前在國內(nèi)市場科沃斯掃地機(jī)器人是當(dāng)之無愧的行業(yè)老大。它2019年在線上和線下零售額層面的市場份額分別為46.9%、71.3%。另外,科沃斯掃地機(jī)器人產(chǎn)品還暢銷海外,它在北美市場、歐洲市場的市場份額占有率已經(jīng)穩(wěn)居前三。
那么問題來了,市場表現(xiàn)如此優(yōu)異的科沃斯為何會(huì)在財(cái)報(bào)及股價(jià)表現(xiàn)上沒有那么亮眼?
一方面,科沃斯在2019年施行了主動(dòng)性戰(zhàn)略收縮調(diào)整,它在去年為了更好拓展自主品牌機(jī)器人業(yè)務(wù),開始停止機(jī)器人代工業(yè)務(wù),同時(shí)退出低端掃地機(jī)器人市場。
另一方面,科沃斯加大了在產(chǎn)品研發(fā)以及新品牌層面的營銷投入。幾方因素之下,科沃斯的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)才看起來沒有那么亮眼。
但需要指出的是,長期來看,掃地機(jī)器人行業(yè)的核心優(yōu)勢壁壘始終是技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品表現(xiàn),而在這些維度上,科沃斯掃地機(jī)器人在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢非常大。
一直以來,科沃斯都將技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品力構(gòu)建擺在了公司發(fā)展的第一位,在導(dǎo)航系統(tǒng)升級(jí)、人工智能算法等行業(yè)新技術(shù)升級(jí)方向上,科沃斯的所構(gòu)筑起的技術(shù)壁壘非常強(qiáng)大。
根據(jù)科沃斯近年來發(fā)布的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在2015年到2018年期間,科沃斯在研發(fā)費(fèi)用上的投入已經(jīng)從不到一億元的水平大幅增加到2.05億元,研發(fā)投入占比也已經(jīng)達(dá)到3.60%,2019年公司研發(fā)投入更是達(dá)到2.77億元人民幣、研發(fā)占比超過5%,這體現(xiàn)的是科沃斯在技術(shù)積累和產(chǎn)品力層面的重視。
據(jù)悉,近年來科沃斯在機(jī)器視覺、AI硬件模組、軟件算法等方面的投入不斷增加,短期來看,雖然這些投入會(huì)讓科沃斯的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)沒有那么好看,也無法給公司帶來直接的利潤,但從長遠(yuǎn)來說,這保障了科沃斯在后續(xù)行業(yè)競爭中的持續(xù)競爭力。
值得注意的是,科沃斯近年來開始不斷發(fā)力中高端掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域,其市場份額也在持續(xù)增加。根據(jù)中怡康發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年科沃斯LDS SLAM激光導(dǎo)航類掃地機(jī)器人在行業(yè)線上和線下的零售份額占比分別為39.6%和76.9%,VSLAM視覺導(dǎo)航類掃地機(jī)器人在線上和線下的零售份額占比分別為74.4%和21.1%,在兩千元以上的掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域,科沃斯線上和線下的行業(yè)零售額占比分別為46.3%、72.9%,行業(yè)優(yōu)勢十分明顯。
消費(fèi)者的眼睛是“雪亮”的,在這種情況下,在國內(nèi)掃地機(jī)器人“兩強(qiáng)”石頭科技和科沃斯中,明顯石頭科技的發(fā)展壓力要更大一些。未來石頭科技只有在技術(shù)研發(fā)積累和產(chǎn)品力上持續(xù)追趕科沃斯,才有可能真正實(shí)現(xiàn)與科沃斯的對(duì)標(biāo)。
關(guān)鍵詞: 掃地機(jī)器人