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水質(zhì)健康關(guān)乎生命健康 凈水市場或迎來二次普及機會

時間 : 2020-05-28 09:15:30來源 : 慧聰家電網(wǎng)

水質(zhì)健康關(guān)乎生命健康。隨著人們生活品質(zhì)的日益提升,越來越多的家庭也開始關(guān)注到飲水問題,已經(jīng)或正在考慮安裝凈水器。

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針對國內(nèi)飲用水質(zhì),有統(tǒng)計顯示,中國有24%的人飲用不良水質(zhì)的水,3000萬人飲用高硬質(zhì)水,5000萬人飲用高氟化物水。加之地下和自然水質(zhì)的污染。飲用不良水質(zhì)的人群每年還呈現(xiàn)上升趨勢。目前來看,消費者對于凈水的需求正逐步從改善型需求向剛性需求轉(zhuǎn)變。

值得注意的是,連年增長的凈水市場,在2019年首度出現(xiàn)負增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年凈水零售市場規(guī)模309.3億元,同比下滑了2.4%。加之,今年因疫情影響,凈水器線下市場下滑幅度加深,從品類發(fā)展情況來看,凈水器階段性遇頂,競爭壓力加大。

但從長遠看,凈水器行業(yè)或?qū)㈤_始進入新的競爭階段。

奧維云網(wǎng)分析表示,從凈水器行業(yè)發(fā)展階段來看,在經(jīng)歷了導(dǎo)入階段,到開啟第一次普及,凈水器產(chǎn)品升級主線從反滲透、超濾、納濾、活性炭等凈化技術(shù)中確認了反滲透為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在此基礎(chǔ)上繼續(xù)推進了通量升級迭代的發(fā)展路線。凈水市場僅僅完成了第一階段的市場普及。

而在接下來的二次普及階段,需要企業(yè)對細分市場的定位要更為精準(zhǔn),產(chǎn)品定位要更為明確,過去簡單明確的升級主線在沒有革命性的技術(shù)突破前,產(chǎn)品細分將成為下一階段的行業(yè)主題。

據(jù)奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)顯示,2019年末端凈水器全國普及率僅有16.8%,其中城鎮(zhèn)普及率12.6%,農(nóng)村僅有3.9%,凈水設(shè)備全國普及率也僅有27.7%,市場仍存在極大的市場擴容機會。

奧維云網(wǎng)指出,凈水器未來的用戶可以大致分為三類:更新用戶、中高線市場新增用戶、低線市場新增用戶普及需求。

更新用戶:潛在高端用戶群體

從整機的使用壽命等情況推測,較早一批凈水器的普及市場,其換新需求開始逐步釋放,這部分群體對品牌、凈水精度等要求高,消費支出能力強,也將是凈水市場潛在的高端用戶群體。

從產(chǎn)品端來看,除了凈水產(chǎn)品當(dāng)前的大通量、低廢水等需求外,對于凈水產(chǎn)品的功能、智能化率、健康等要求會有一個大的升級,集成冷熱飲、智能水龍頭、無菌管線等都將逐步成為其需求產(chǎn)品標(biāo)配。

中高線市場新增用戶:對價格敏感

其次,是涵蓋一二級市場的中高線新增用戶,因凈水最早是在一二級市場開始放量,因此在19年市場出現(xiàn)下滑,主要原因在一二級市場前期市場紅利已經(jīng)得到了極大的釋放。

針對這部分群體,產(chǎn)品要具備小體積、加熱、價格低等功能,另外顏值、智能也是這部分群體關(guān)注的點。同時這部分群體大多為25-40歲間的消費主力,其更多的是習(xí)慣于線上購買,因此對價格、產(chǎn)品性能、顏值等更為敏感。

低線市場新增用戶:產(chǎn)品需要因地制宜

低線市場中,因?qū)羲a(chǎn)品的認知相對偏低,更多的是加強宣傳,對產(chǎn)品的識別度相對較弱,目前尚沒有確立起以反滲透為主的競爭態(tài)勢,對于企業(yè)來講機會相對更多。

但從產(chǎn)品角度來講,我們分析其使用場景,我們需要注意到樓房與平房的差異性,在以樓房為主的群體中廚下式凈水器適用性相對較強,但在以平房為主的農(nóng)村,廚下式凈水器適用性相對較低,對于打算開拓及深植低線市場的企業(yè)來講,深入了解其用水場景,開發(fā)合適的產(chǎn)品尤為重要。從當(dāng)前在售產(chǎn)品情況來看,這部分產(chǎn)品仍屬于市場空白。

另外,除末端凈水市場以外,臺式凈飲機、龍頭式凈水器、前置過濾器、廚房中央凈水器、全屋凈水設(shè)備等全場景式的水設(shè)備市場容量更為龐大,對于水設(shè)備行業(yè)而言,整體市場依然是處于普及的上升通道內(nèi),市場潛力巨大。

關(guān)鍵詞: 凈水市場