開年的疫情黑天鵝事件讓家電業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，疫情最嚴(yán)峻時(shí)期，不少企業(yè)甚至面臨著虧損、裁員壓力，但是經(jīng)歷過(guò)多年錘煉的家電產(chǎn)業(yè)頂住了種種壓力，不少家電企業(yè)在疫情期還跨界進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，延伸出口罩、醫(yī)療器具等生產(chǎn)線，急人民之所急，展現(xiàn)了家電企業(yè)的責(zé)任感以及強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

在剛剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)上，多個(gè)家電大佬攜帶議題共商家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，同時(shí)兩會(huì)期間釋放多個(gè)跟家電行業(yè)相關(guān)的積極信息，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，家電行業(yè)接下來(lái)的路如何走?

多措并舉促消費(fèi) 農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)會(huì)大

當(dāng)下，家電業(yè)面臨的最大問題就是如何快速恢復(fù)消費(fèi)，疫情期間線下門店近乎腰斬，很多大家電也面臨送裝難的問題，家電消費(fèi)受到重創(chuàng)，在此期間，發(fā)改委及各地政府推出了多項(xiàng)促進(jìn)家電消費(fèi)的政策，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，各地政府也紛紛發(fā)放消費(fèi)券或者消費(fèi)補(bǔ)貼，促進(jìn)家電行業(yè)回暖。

據(jù)Gfk4月中下旬進(jìn)行的消費(fèi)者研究顯示，中國(guó)消費(fèi)者整體消費(fèi)信心較2月份有所恢復(fù)，表示“非常有信心”和“有點(diǎn)信心”的比例從59%回升到66%，尤其是一線城市消費(fèi)者信心增強(qiáng)明顯，從53%到64%，共上漲11個(gè)百分點(diǎn)。而五一小長(zhǎng)假期間家電市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好，據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，5月1日當(dāng)天，京東家電成交額達(dá)到去年同日的兩倍;5月5日"超級(jí)5"當(dāng)天，京東家電成交額高達(dá)去年同日的3倍。

此次兩會(huì)強(qiáng)調(diào)的“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”有助于家電行業(yè)的持續(xù)回暖，政府工作報(bào)告中提到， “要用改革開放辦法，穩(wěn)就業(yè)、保民生、促消費(fèi)，拉動(dòng)市場(chǎng)、穩(wěn)定增長(zhǎng)，走出一條有效應(yīng)對(duì)沖擊、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的新路子。”同時(shí)，政府工作報(bào)告中提到的政府2萬(wàn)億元債務(wù)也有利于消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，尤其是在穩(wěn)定家電、汽車這種傳統(tǒng)大宗消費(fèi)上。

在“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”方面，政府工作報(bào)告重點(diǎn)提到“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)，要多措并舉擴(kuò)大消費(fèi)，適應(yīng)群眾多元化需求”。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，三四線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)一直是近幾年關(guān)注的重點(diǎn)，隨著電商的發(fā)展，下沉市場(chǎng)將迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。疫情期間，家電線上銷售也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模中線上銷售達(dá)到626億元，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。各個(gè)企業(yè)紛紛加快線上線下渠道的融合，適應(yīng)新的營(yíng)銷形式。此次政府工作報(bào)告中重點(diǎn)提到電商以及農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商結(jié)合下沉市場(chǎng)將會(huì)是一片廣闊的藍(lán)海。

家電回收政策促進(jìn)消費(fèi)更新

據(jù)家用電器協(xié)會(huì)推總數(shù)據(jù)，2020年預(yù)計(jì)將有1.6億的家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，其中包括大約5100萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，5800萬(wàn)臺(tái)冰箱以及超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)電熱水器等品類。隨著家用電器到達(dá)安全使用年限，市場(chǎng)上將迎來(lái)更新?lián)Q代的熱潮。

為了合理處置這些廢舊家電，完善家電回收體系，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合七部門于近日發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，該方案提出三條舉措，通過(guò)線上線下融合發(fā)展提升回收處理體系的覆蓋率;通過(guò)多元化、全品類、可預(yù)約的組織形式，吸收個(gè)體回收者加入;通過(guò)社區(qū)、中轉(zhuǎn)站、產(chǎn)銷企業(yè)和處理企業(yè)的有機(jī)組合，形成較為高效的多元化實(shí)施主體。

在本次兩會(huì)期間，針對(duì)家電回收實(shí)施方案做了進(jìn)一步的解釋，在5月24日國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委副主任寧吉喆針對(duì)家電回收談到“暢通資源循環(huán)利用，加快完善回收利用網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)機(jī)動(dòng)車、家電和電子產(chǎn)品消費(fèi)更新?lián)Q代。我們家里都積了一些家電和電子產(chǎn)品，通過(guò)回收利用，要把它“轉(zhuǎn)”起來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)更新。”

一直以來(lái)，家電回收一直面臨著缺少規(guī)范、破壞性拆解、技術(shù)落后等多種問題，此次通過(guò)宏觀層面對(duì)家電回收體系進(jìn)行管控，有利于產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)協(xié)同，資源整合對(duì)接，行業(yè)效率提升。從長(zhǎng)期來(lái)看，家電回收體系的規(guī)范也有助于行業(yè)的更新?lián)Q代需求釋放，目前，國(guó)內(nèi)的白電、油煙機(jī)等很多家電產(chǎn)品都進(jìn)入了存量時(shí)代，更新?lián)Q代是行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，此次家電回收?shí)施方案的出臺(tái)對(duì)家電企業(yè)也是利好信息。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)助力家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)

政府工作報(bào)告中明確提到，“推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大幅增加制造業(yè)中長(zhǎng)期貸款。發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)智能制造。”

新基建給工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新機(jī)遇，國(guó)內(nèi)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%。兩會(huì)期間，多個(gè)家電大佬的提案也與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，目前包括海爾、美的、TCL、長(zhǎng)虹等多家家電企業(yè)都已經(jīng)加速布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，例如海爾成立了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，美的在今年初正式將全面數(shù)字化和全面智能化升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略，旗下的美云智數(shù)也是美的集團(tuán)對(duì)外的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)輸出窗口。TCL 集團(tuán)則更早在華星光電構(gòu)建了首個(gè)工業(yè)互聯(lián)整體解決方案，并整合了各個(gè)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)互聯(lián)團(tuán)隊(duì)組建了格創(chuàng)東智公司。今年1月份，長(zhǎng)虹投產(chǎn)國(guó)內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線，成為“新基建”先行者。格力聯(lián)手廣東聯(lián)通、華為在珠海格力電器總部開展“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”5G專網(wǎng)改造項(xiàng)目。

如今的家電企業(yè)正在從硬件制造企業(yè)向智能制造的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)化，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有助于家電企業(yè)從傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)向智能制造，依托于5G、AIOT等技術(shù)，傳統(tǒng)的工業(yè)模式將發(fā)生革命性變化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，賦予企業(yè)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年的中國(guó)兩會(huì)，為中國(guó)的制造業(yè)提供了更開闊的思路，也為家電企業(yè)2020年的下半場(chǎng)走勢(shì)注入了強(qiáng)心針，家電業(yè)在考驗(yàn)中也將會(huì)不斷提升自身創(chuàng)新實(shí)力。

關(guān)鍵詞： 兩會(huì)